Uus komöödia levitamine: naerab nõudmisel

• Autor:
• autori nimi

  Quantumrun Foresight
• Detsember 14, 2022

Ülevaate kokkuvõte

Netflix on oma standup-komöödia eripakkumiste kaudu aidanud tutvustada koomikuid ülemaailmsele publikule. See uus levitamismudel tugineb vaatajaskonna andmetele ja meeleoludele, et sobitada komöödia sisu muutuvate klientide eelistustega. Selle nihke pikaajalised tagajärjed võivad hõlmata rohkem võimalusi ülemaailmsetele talentidele ja lühemat komöödia sisu.

Uus komöödia levitamise kontekst

Arusaam, et komöödia sisu meeldib ainult nišipublikule, on voogedastusteenuste, nagu Netflix, mõju tõttu oluliselt muutunud. Need platvormid on asetanud stand-up komöödia populaarse kultuuri hulka, muutes sellise sisu kättesaadavamaks paljudele tellijatele. Erinevalt traditsioonilisest televisioonist, kus komöödia eripakkumisi oli harvem, pakuvad Netflix ja sarnased teenused neid saateid miljonitele, hõlmates erinevaid vanuserühmi ja kultuuritaustasid. 

Netflixi strateegia hõlmab keeruka andmeanalüüsi ja algoritmide kasutamist, et valida koomikud ja kohandada sisu oma publikule. Ettevõtte juhid on avalikustanud, et nende otsustusprotsess keskendub vaatajate eelistuste ja käitumise analüüsimisele, selle asemel, et toetuda ainult väljakujunenud staaridele või žanritele. See meetod võimaldab Netflixil tuvastada esilekerkivaid talente ja žanre, mis nende publikuga resoneerivad, värskendades pidevalt nende komöödiat. 

Voogesituse hiiglane kasutab ka ainulaadset lähenemisviisi sisu kategoriseerimiseks ja soovitamiseks. Selle asemel, et jagada saateid traditsiooniliste žanrite alusel või kasutada selliseid mõõdikuid nagu režissööri maine või näitlejate võimsus, kasutab Netflix sentimentanalüüsi. See meetod hõlmab saate emotsionaalse tooni hindamist, liigitamist muu hulgas heaks, kurvaks või meeliülendavaks. See strateegia võimaldab Netflixil soovitada sisu, mis ühtib paremini vaatajate meeleolu või eelistustega, eemaldudes tavapärasest vaatajaskonna segmenteerimisest. Selle tulemusel saab Netflix pakkuda mitmekesist komöödiasisu, mida uuendatakse kord nädalas, et rahuldada oma ülemaailmse publiku erinevaid maitseid.

Häiriv mõju

Netflixi lähenemine komöödiate levitamisele, mis sisaldab segu tunniajalistest eripakkumistest ning lühematest 30- ja 15-minutilistest lõikudest, vastab publiku erinevatele tarbimisharjumustele. Need lühemad vormingud pakuvad kiireid meelelahutuspause, sobides sujuvalt vaatajate kiire elustiiliga. Veel üks oluline aspekt on Netflixi laienemine rahvusvaheliseks komöödiaks, pakkudes saateid seitsmes keeles.

Siiski on esile kerkinud väljakutsed, nagu väited palga ebavõrdsuse kohta, eriti Aafrika-Ameerika naiskoomikute seas. Netflixi vastus tõstab esile nende sõltuvust andmetest ja vaatajaskonna analüüsist palgaotsuste tegemisel ning pühendumust mustanahaliste naiskoomikute sisu suurendamisele. Selline olukord rõhutab vajadust tasakaalustada andmepõhiseid otsuseid tundlikkusega meelelahutustööstuses omakapitali ja esindatuse suhtes.

Netflixi edu pole jäänud märkamatuks ka teistele platvormidele. Dry Bar Comedy, YouTube'i kanal, millel on märkimisväärne tellijate arv, pakub 250 stand-up komöödia eripakkumist, millele pääseb juurde YouTube'i ja nende veebisaidi kaudu ning partnerlussuhetes Amazon Prime Video and Comedy Dynamicsi ja Dry Bar Comedyga. Dry Bar eristab end aga sellega, et keskendub "puhtale" peresõbralikule sisule, muutes komöödia kättesaadavaks laiemale ja mitmekesisemale publikule. 

Üksikutele koomikutele pakuvad need platvormid enneolematuid võimalusi jõuda ülemaailmse publikuni ja esitleda erinevaid koomiksistiile. Meelelahutussektori ettevõtete jaoks on see mudel edu malliks: digitaalsete platvormide kasutamine laiemaks levitamiseks, erineva pikkusega sisu pakkumine, et rahuldada vaatajate erinevaid eelistusi, ning keskendumine sisu loomise kaasatusele ja mitmekesisusele. Valitsused ja poliitikakujundajad võivad samuti kaaluda selle suundumuse tagajärgi, eriti regulatiivsete raamistike osas, mis tagavad õiglase hüvitise ja esindatuse üha digitaalsemaks ja globaalsemaks muutuval meelelahutusmaastikul.

Mõju uue komöödia levitamisele

Uue komöödia levitamise laiemad tagajärjed võivad hõlmata järgmist:

• Laiemat valikut koomikseid (rahvusvahelisi talente) tutvustatakse voogedastusteenustele sotsiaalmeedia kaudu; näiteks TikToki koomikud, Twitchi koomikud jne.
• Kaabeltelevisioon loob eksklusiivseid partnerlussuhteid sotsiaalmeedia platvormide ja kanalitega komöödia sisu hostimiseks.
• Publik puutub üha enam kokku välisriikide ja piirkondade koomikute ja komöödiastiilidega.
• Rohkem koomikseid muutuvad kuulsusteks, teenides järjest kõrgemaid palku ja pikaajalisi lepinguid, mis sarnanevad seriaalide hooaegadega.
• Mure autoriõiguste ja kaubamärgiküsimuste pärast, kuna koomikud alustavad läbirääkimisi voogedastusteenustega iganädalaste eripakkumiste üle.
• Suurenenud nõudmised õiglase hüvitise ja mitmekesisuse järele standup-koomiksitööstuses.

Küsimused, mida kaaluda

• Kuidas saavad koomikud teie arvates oma sisu mitme levitaja kaudu kaitsta?
• Kuidas te arvate, kuidas komöödiate levitamine järgmise kolme aasta jooksul veelgi demokratiseerub?