Influencer desinformazioa: informazio-gerrari aurpegi atsegina jartzea

IRUDIAREN KREDITUA:
Irudiaren kreditu
iStock

Influencer desinformazioa: informazio-gerrari aurpegi atsegina jartzea

Influencer desinformazioa: informazio-gerrari aurpegi atsegina jartzea

Azpitituluaren testua
Sare sozialen eragileek ospe handiko gertaeren eta agendei buruzko desinformazio iturri erabakigarriak dituzte.
    • Egilea:
    • Egilearen izena
      Quantumrun Prospektiba
    • Abenduaren 9, 2022

    Ikuspegiaren laburpena

    Herrialdeek, politikariek eta enpresek informazio gerran parte hartzen jarraitzen duten heinean, aldian-aldian ahalik eta Interneteko erabiltzaile gehienetara iristeko moduak bilatzen ari dira. Pertsona talde bat konbentzitzeko modurik esanguratsu eta pertsonalenetako bat sare sozialetako eragileen bidez ikusleekin da. Hala ere, influencer-ak gero eta gehiago erabiltzen ari diren desinformazio kanpainetarako seinaleak daude.

    Influencer desinformazio testuingurua

    Osasunaren Mundu Erakundeak "infodemia" izendatu zuen COVID-19 pandemiari buruzko informazio okerra, 2020tik 2022ra bitartean osasun-ondorio kaltegarri handiak eragin baitzituen. Infodemia horren eragileetako bat birusaren existentzia ukatu zuten sare sozialetako eragileak izan ziren ( scamdemic deituz) edo txertoen eraginkortasuna zalantzan jarri zien milioika harpidedunei. 

    Sare sozialen eragile modernoek desinformazioa abiadura ikaragarrian zabal dezakete, batez ere euren jarraitzaileekin harremana eta konfiantza ezarri dutelako, haietako asko nerabeak eta haurrak dira. Horrez gain, informazio okerrak eta konspirazio teoriek txertoen zalantza-tasa altuetan lagundu dute. Osasun gaietatik haratago, esparru politikoa sare sozialetako eragileak ere erabiltzen hasi da iritzi publikoa eraldatzeko, hauteskundeetan bereziki.

    Erregimen autoritarioak ezagunak dira eragileak erabiltzeagatik gobernuaren propaganda aurrera eramateko. Txinako estatuari lotutako kazetari batzuek Instagram-eko influencer edo blogari modan gisa markatu dute. Herrialdeak konpainiak ere kontratatu ditu eragileak kontratatzeko, bere irudia sustatzen duten sare sozialetako erabiltzaileei arreta handiz landutako mezuak emateko, batez ere pandemiaren garaian. 

    Hala ere, pertsona ospetsu batzuek desinformazioa zabaldu dezakete jakin gabe, haien informazioa sarean ez egiaztatuz. Esaterako, Rihanna abeslariak 2020ko Australiako suteen irudi engainagarria partekatu zuen Twitterren. 2020ko apirilean, Woody Harrelson aktoreak 5G teknologiaren fikziozko arriskuak partekatu zituen bere bi milioi Instagram jarraitzaileekin. Eta 2020ko uztailean, Kanye West raperoak Forbesi esan zion uste zuela COVID-19aren txertoa erabil zitekeela txipak pertsonen gorputzetan ezartzeko.

    Eragin disruptiboa

    2021ean, YouTube-n frantses eta alemaniar eragile talde batek agerian utzi zuen Fazze Errusiako/Erresuma Batuko marketin agentzia bat hurbildu zitzaiela COVID-19 txertoei buruzko desinformazioa zabaltzeko. Konpainiak ordaintzea eskaini zien "filtratutako" datuak ezagutzera emateko, Pfizer txertoaren heriotza-tasa AstraZenecarena baino ia hiru aldiz handiagoa zela iradokitzen zutenak. Ez zegoen halako daturik filtratu, eta informazioa faltsua zen. YouTuber hauek desinformazioa zabaltzeko "kontratatzen" ari zirela bazekiten arren, eskema honi buruz gehiago jakiteko interesa zutela egin zuten. Argibideak jaso zituzten haien bideoak babestuta egongo zirenik ez erakusteko (legez kanpokoa da) eta ikusleekiko benetako kezkagatik aholkatzen ari zirela jokatzeko. 

    Bien bitartean, 2021etik aurrera, Keniako eduki-sortzaileek egunero 10-15 USD irabaz ditzakete aktibistak eta kazetariak sare sozialetan zikinduta. 2021ean, #AnarchistJudges etiketa Twitterreko kronograman agertzen hasi zen Kenya osoan. Twitter-eko kanpaina hau aurpegirik gabeko bot ugarik gauzatu zuten eta galtzerdi txotxongilo kontu batzuek (fikziozko sareko identitateak) bertxiotu zuten.

    Txio hauek Konstituzio Aldaketen Legea baztertu berri zuten Auzitegi Nazionaleko hainbat epaileren ospea kaltetzen saiatu ziren. Epaileek legez kanpoko narkotikoetan, eroskerian eta ustelkeria politikoan parte hartzen ari zirelako akusazio faltsuak azkar igo ziren herrialdean gehien hitz egiten duten gaietako bat izatera. Wired hedabide-erakundearen ikerketa batek hainbat elkarrizketa egin zituen herrialdeko sare sozialetako eragileekin, eta politikoki kontratatutako eduki-sortzaileen radar baxuko negozioaren gorakada baten ebidentzia zegoen. Kazetariek eta aktibistek ere etengabeko presioa eta mehatxuak jasan dituzte euren ospea isilarazteko edo suntsitzeko.

    Eragileen desinformazioaren ondorioak

    Eragintzaileen desinformazioaren ondorio zabalagoak izan daitezke: 

    • Gero eta presio gero eta handiagoa da sare sozialetako plataformek beren erabiltzaile ezagunei aurrekariak egiaztatzeko eta eduki faltsuak kentzeko/desamortizatzeko.
    • Alokairuan dauden influencer talde antolatuen jazarpen gehiago jasaten ari diren kazetari eta aktibistek.
    • Estatuak babestutako eragile gehiago enplegatzen dira nazio gaizkileen salaketak ukatzeko edo masak distraitzeko hoaxe/konspirazio teoriak sustatzeko. 
    • Sare sozialen eragileek desinformazio kanpainetan parte hartzeagatik diru kopuru handia irabazten dute.
    • Politikariek eta enpresak sare sozialen eragile gehiago erabiltzen dituzte kalteak kontrolatzeko edo eskandaluetatik arreta desbideratzeko.
    • Sare sozialetako plataformetarako arauzko kontrol handiagoa eta edukien jarraibide zorrotzagoak, informazioa zabaltzeko erantzukizuna areagotzea ekarriz.
    • Eskoletan alfabetatze digitaleko programen garapena hobetu da, etorkizuneko belaunaldiak sareko edukiak kritikoki ebaluatzeko ekipatuz.
    • Sare sozialetako enpresek AI-n oinarritutako tresnen erabilera areagotzea, eragileek zabaldutako desinformazioa detektatzeko eta adierazteko.

    Kontuan hartu beharreko galderak

    • Zeintzuk dira ikusi dituzun influencer desinformazio kanpaina batzuk?
    • Nola babestu dezake jendeak influencer desinformaziotik?

    Insight erreferentziak

    Ikuspegi honetarako honako lotura ezagun eta instituzional hauei erreferentzia egin zaie: