Bat-bateko tresnak: Herritar kazetarien gorakada

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• June 16, 2022

Ikuspegiaren laburpena

Buletinak eta podcastak bezalako plataforma bakarreko plataformak informazioa partekatzeko modua birmoldatzen ari dira, gizabanakoek komunitateak eraikitzeko eta aditu gisa finkatzeko aukera emanez. Hala ere, plataforma hauek erronkak ere izaten dituzte, hala nola, desinformazioa eta AI-k sortutako pertsona faltsuak erabiltzea, egiaztapen eta gertakarien egiaztapen zorrotzagoa eskatzen dutenak. Arazo horiek gorabehera, aukera paregabeak eskaintzen dituzte marka pertsonalerako eta albiste alternatiboak aztertzeko, hezkuntza-edukien banaketa zein publizitate-estrategietan eraginez.

Bat-bateko tresnaren testuingurua

Galdetzen ari bazara zergatik badirudi bakoitzak bere buletinak dituela, bat-to-asko plataformengatik da. Komunikazio-tresna guzti-guzti hauek komunikabideen eta informazioaren demokratizazio berritzat hartu dira. Hala ere, propagandarako eta desinformaziorako tresna indartsuak ere bihurtu dira.

Batetik askorako tresnak edo bakarreko sareak kostu baxuko plataformez osatuta daude, norbanakoek podcastak, buletinak eta esperientzia paregabeak garatzeko aukera ematen diete dagozkien komunitateak ezartzeko. Adibide bat da Substack posta elektronikoko plataforma, kazetari ezagun asko beren ohiko lanak utzi eta bere sortzaileen komunitatean sartzera gonbidatu dituena. Beste adibide bat Ghost da, Substack-en kode irekiko alternatiba bat, sareko argitalpenaren prozesua erraztea helburu duen interfaze garbi eta minimo baten bidez.

Bien bitartean, 2021ean, Discord komunikazio-plataformak Side-channel izeneko ordainpeko harpidedun plataforma bat jarri zuen abian hainbat teknologia-buletinetarako, komunitateak leku bakarrean konektatzeko modu anitz bilduz. Proposatutako helburua komunitate bat sustatzea da, non politikako adituek, harreman publikoek eta C-suiteek albisteak denbora errealean eztabaidatzen eta aztertzen dituzte euren entzuleekin. Horrela, denek lagundu dezakete informazioa eraikitzen, zenbait komunikabide-erakunde nagusiek albisteak nola ematen diren kontrolatu beharrean. 

Eragin disruptiboa

Batetik hainbat tresnak pertsonekin konektatzeko modu anitz eskaintzen dituzten arren, plataformak huts egiten duenean konexioa galtzeko arriskua dute. Esaterako, 2021eko urrian, Meta sei ordu baino gehiago jaitsi zen. Ondorioz, mundu osoko ekintzaile eta familia askok WhatsApp bidez komunikatzeko gaitasuna galdu zuten.

Komunikabide-plataforma pertsonal hauen gorakadaren inguruko beste kezka nagusi bat iruzurgileek, supremazista zuriek eta desinformazioko agenteek erabil ditzaketela da. 2021ean, iruzurgileak Substack-en sinpletasuna eta erabilerraztasuna erabiltzen ari zirela hainbat kriptografiako moneta-proiektu ordezkatzeko, hartzaileak tentatzen zituztela "kontratu adimendunak berritzeko" eta dirua proxy-kontratu ID batera bidaltzeko promesarekin. Buletin mezu elektroniko askotan erabilitako hizkuntza berdina zen, proiektuen izenak aldatu besterik ez zuten egin. 

Bien bitartean, 2022an, Discord-ek bere politikak eguneratu zituela iragarri zuen txertoen aurkako edukia mugatzeko. Arau berriek "desinformazio arriskutsua" debekatzen dute, "kalte fisikoak edo sozialak eragin ditzakeena".  

Erronka hauek izanda ere, bat-bateko tresnak plataforma erabilgarria izan daitezke marka pertsonal bat eraikitzeko edo norberaren esperientzia ezartzeko. Buletinak eta podcastak tresna indartsuak bilakatzen ari dira finantza- eta negozio-eragileentzat, beren ezagutzak erakusteko eta beren jarraitzaileak beren esparruetan pentsatzeko liderrak direla sinestarazteko. Beren negozio autonomoa eraiki, aholkulari bihurtu edo beren ametsetako lanpostuak lortu nahi dituzten pertsonek euren zilegitasuna bermatu dezaketen publikoa izateaz onura dezakete. 

Gainera, AI-k sortutako pertsonaiak edo kazetari faltsuak izateko joera izan dezaketen arren, plataforma hauek albisteen estaldura eta analisia demokratizatzen dituzte. Iritzi alternatiboak eman ditzakete, hedabide nagusiek normalean baztertu ohi dituzten gaiak landuz. Kontuak behar bezala egiaztatzen direla ziurtatzea da kontua, eta haien edukia egiaztatzen da, informazio oker eta desinformazio uholdea gehitzen ez dutela ziurtatzeko. 

Batetik askoko tresnen inplikazioak

Batetik askoko tresnen ondorio zabalagoak izan daitezke: 

• Patreon bezalako eduki pertsonalen harpidetza-kanalen ospea gero eta handiagoa da prezio mailakatuekin jarraitzaileei eduki esklusiboarekin.
• Bat-bateko plataformak beren baheketa-metodoak estutzen dituzte iruzurrezko edukiak eta kontuak saihesteko.
• Hedabide pertsonalen superizarren gorakada beren arloko gaian aditutzat jotzen direnak. Joera honek marka lankidetza zehatzagoak eta beste negozio aukera batzuk sor ditzake.
• Oinarrizko komunikabideetako kazetari gehiago albiste-erakunde tradizionalekin atsekabetuta eta euren albiste-sare pertsonalak martxan jartzen dituzte. 
• Adimen artifizialak sortutako pertsonaiak kazetari legitimotzat jotzen dituzte albiste faltsuak eta muturreko ikuspegiak zabaltzeko.
• Erabiltzaileen esperientzi indibidualizatuetan arreta hobetu da bat-bateko plataformetan, publizitate-estrategia finagoak eta zuzenduagoak lortzeko.
• Hezkuntza-edukiak bidaltzeko plataforma interaktiboetara aldatzea, sareko ikaskuntzaren eta ikasleen konpromisoaren panorama birmoldatuz.

Kontuan hartu beharreko galderak

• Buletinen kanalak jarraitzen badituzu, zerk eragiten zaitu haietara harpidetzen?
• Zeintzuk dira kontrolatu gabeko komunikabide pertsonalen komunitateen beste arrisku potentzialak?