Sortzaileen ekonomia: Z belaunaldiak sortzaileen ekonomia maite du

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• September 29, 2022

Ikuspegiaren laburpena

Z Generazioa, digitalki interkonektatutako garai batean jaioa, lantokia birmoldatzen ari da, beren bizimodu eta balioekin bat egiten duten freelance rolak hobetsi ditu. Aldaketa honek sortzaileen ekonomia dinamiko bat sustatzen ari da, non ekintzaile gazteek beren talentua eta ospea aprobetxatzen dituzten lineako plataformen bidez, diru-sarrera handiak sortuz. Ekonomia honen gorakadak aldaketak eragiten ditu hainbat sektoretan, arrisku-kapitaletik eta ohiko publizitatetik hasi eta gobernuko lan-legeetaraino, lan eta negozio ereduen bilakaera nabarmena islatuz.

Sortzailearen kontzertu-ekonomiaren testuingurua

2022tik aurrera lantokian sartzen den belaunaldirik gazteena da Z. Generazioa. 61 eta 1997 artean jaiotako ia 2010 milioi Gen Zer dira, 2025erako AEBetako lan-taldera sartuko direnak; eta teknologia hobetu dela eta, askok autonomo gisa lan egitea aukeratu dezakete ohiko enpleguan baino.

Gen Zers natibo digitalak dira, hau da, hiperkonektatutako mundu batean hazi dira. Belaunaldi honek 12 urte baino gehiago zituen iPhonea lehen aldiz kaleratu zenean. Ondorioz, sarean eta mugikorraren lehen teknologia hauek erabili nahi dituzte lana euren bizimoduetara egokitzeko, alderantziz egin beharrean.

Upwork autonomo plataformaren ikerketaren arabera, Gen Zeren ehuneko 46 autonomoak dira. Ikerketa gehiagoren arabera, belaunaldi hau ohikoa ez den lan-moldaketak aukeratzen ari dira nahi den bizimodurako 9-5 ordu arrunta baino. Gen Zerek beste edozein belaunaldik baino litekeena da sutsuak diren lan bat nahi izatea, eta horrek askatasuna eta malgutasuna ere eskaintzen dizkie.

Atributu hauek esan dezakete sortzaileen ekonomia zergatik erakartzen duen Gen Zers eta Millennials. Internetek hainbat plataforma eta merkatu digital sortu ditu, guztiak sormenezko adimenen lineako trafikoaren alde borrokan. Ekonomia honek beren trebetasun, idei edo ospearekin dirua irabazten duten ekintzaile independente mota desberdinak biltzen ditu. Sortzaile horiez gain, lineako plataformek hurrengo belaunaldiko kontzertu-ekonomiaren hainbat alderdi betetzen dituzte. Adibide ezagunak hauek dira:

• YouTube bideo sortzaileak.
• Zuzeneko erreprodukzioko jokalariak.
• Instagramen moda eta bidaia-eragileak.
• TikTok meme ekoizleak.
• Etsy artisautza dendaren jabeak. 

Eragin disruptiboa

Eskuzko lana, hala nola, belarra moztea, bideak garbitzea eta egunkariak entregatzea, gazteentzako ekintzailetza aukera ezaguna zen garai batean. 2022an, Gen Zers-ek bere karrera gidatu dezakete Internet bidez eta milioidun bihurtu daitezke markaren lankidetzaren bidez. Youtuber, Twitch-eko erreproduzitzaile eta TikTok-eko pertsona ospetsu ugariek milioika jarraitzaile sutsu sortu dituzte euren materiala plazeragatik kontsumitzen dutenak. Sortzaileek komunitate horietatik dirua irabazten dute publizitatearen, salgaien salmentaren, babesen eta beste diru-sarrera batzuen bidez. Roblox bezalako plataformetan, joko-garatzaile gazteek sei eta zazpi zifrako diru-sarrerak lortzen dituzte euren jokalari-komunitate esklusiboetarako esperientzia birtualak sortuz.

Sortzaileei zuzendutako negozioen ekosistema hedatzen ari den arrisku-kapitalisten interesa pizten ari da, 2 milioi dolar inbertitu baitituzte bertan. Esaterako, Pietra merkataritza elektronikoko plataformak diseinatzaileak fabrikazio eta logistikako bazkideekin konektatzen ditu produktuak merkatura ateratzeko. Jellysmack startup-ak sortzaileei hazten laguntzen die euren edukia beste plataforma batzuetan partekatuz.

Bitartean, fintech Karat-ek sare sozialen neurketak erabiltzen ditu jarraitzaileen kopurua eta konpromisoa bezalako neurketak erabiltzen ditu maileguak onartzeko, analitika puntuazio tradizionalak baino. Eta 2021ean bakarrik, mundu osoko kontsumitzaileen gastua gizarte-aplikazioetan 6.78 milioi USDkoa zela kalkulatu zen, neurri batean erabiltzaileek sortutako bideoak eta zuzeneko erreprodukzioek bultzatuta.

Sortzaileen gig ekonomiaren inplikazioak

Sortzaileen kontzertuen ekonomiaren ondorio zabalagoak izan daitezke: 

• Kriptomoneta enpresek token ez-fungigarriak (NFT) pertsonalizagarriak eskaintzen dituzten sortzaileen salgaietarako.
• Arrisku-kapitaleko finantzatzaile alternatiboak eta sare sozialetako eragileei erantzuten dieten plataformak.
• Enpresei zaila iruditzen zaie Gen Zers lanaldi osoko lanpostuetarako kontratatzea eta, horren ordez, freelance programak edo talentu multzoak sortzea.
• Eduki plataformek, hala nola YouTube, Twitch eta TikTok, komisio handiagoak kobratzen dituzte eta edukia nola iragartzen den kontrolatzen dute. Garapen honek haien erabiltzaileen erreakzio bat sortuko du.
• Bideo laburren plataformak, TikTok, Instagram Reels eta YouTube Shorts bezalakoak, lineako sortzaileei diru gehiago ordaintzen diete ikustaldiengatik.
•  Sortzaileen ekonomian parte-hartzaileentzat zuzendutako pizgarri fiskalak ezartzea, sortzaile independenteentzako finantza-egonkortasuna areagotuz.
• Ohiko publizitate agentziek eragin-kolaborazioetara bideratzen dute arreta, marketin estrategiak eta kontsumitzaileen konpromisoa eraldatzen.
• Gobernuek lan-lege espezifikoak lantzen dituzte gig-ekonomiako langileentzat, lan-segurtasun hobea eta aro digitaleko profesional hauentzako onurak bermatuz.

Kontuan hartu beharreko galderak

• Zeintzuk dira eduki-sortzaileek korporazio handiekin lan egitearen ondorio negatiboak?
• Bestela, nola eragingo du hurrengo belaunaldiko kontzertuen ekonomiak enpresek kontratazioan?