Loaren ilusioa eta ametsen publizitate inbasioa

Loaren ilusioa eta ametsen publizitate inbasioa
IRUDIAREN KREDITUA:  

Loaren ilusioa eta ametsen publizitate inbasioa

    • Egilea izena
      Phil Osagie
    • Egilea Twitter Handle
      @drphilosagie

    Istorio osoa (erabili 'Itsatsi Word' botoia BAKARRIK Word dokumentu bateko testua segurtasunez kopiatzeko eta itsatsitzeko)

    Imajinatu eszenatoki hau. Auto berri bat erosteko asmoa duzu, zure ikerketak egiten, autoen webguneak arakatzen, erakusketa-aretoak bisitatzen eta auto batzuk gidatzen probatzen ari zara. Interneteko arakatzailea irekitzen duzun bakoitzean, pop-up iragarki bat jasoko duzu auto-saltzaile batetik edo zure auto-marka gogokoenetako batetik. Hala ere, oraindik erabaki gabe zaude. Imajinatzen al duzu kotxeko telebistako iragarki bat edo kartel distiratsu bat zure ametsetan bizi-bizi ikustea lo egiten duzun bitartean? Nork jarriko zuen komertziala bertan? Kontuan hartzen ari zaren kotxeetako baten iragarkia edo harreman publikoaren agentzia. Zientzia fikzioa dirudi, baina ez luzerako. Eszenatoki irreal hau uste baino hurbilago egon daiteke.  

     

    Gure Interneteko bilaketa-barran erlazionatutako osatze automatikoko iradokizunak gure arakatze-jokaeran eta bilaketa-historian oinarrituta lortzea normala da orain, baina oraindik harrigarria eta kezkagarria izaten jarraitzen du. Algoritmoak eta sinkronizatutako hainbat sistema teknologiko erabiliz, Google, Microsoft, Bing eta beste bilatzaile batzuek gure nabigazio-jokaera aztertzeko eta zure arakatzailean behin eta berriro bistaratzen diren iragarkiak pertsonaliza ditzakete. Gainera, zure nahiak eta etorkizuneko erosketa-erabakiak aurreikusteko gai dira teknologia aurreratua eta datu-analisia erabiliz.  

     

    Publizitateak gure eguneroko bizitzan sartzeak laster har dezake edozein buelta. Gure ametsetako iragarkiak erreproduzitzea publizitatearen munduan izan daitekeen formaren adierazgarri da. "Branded Dreams" izeneko zientzia-fikziozko eleberri berri bat publizitate eta harreman publikoetako agentziek ligar egiten ari dira dagoeneko! Zientzia-funtzio berriak etorkizuneko mundu digitalera eramaten gaitu eta enpresek premium publizitate-espazioa erosten duten leku eraginkorrenean, gure buruan eta ametsetan, antzezten du.  

     

    Gure ametsetan mezu komertzialak agertzea publizitate-industriaren hurrengo saiakera izan daiteke kontsumitzaileak gauez zein egunez euren produktuak erosteko eta konbentzitzeko etengabeko ahaleginean. Desioaren, asmoaren eta azken erosketaren erosketa-bidaia izugarri laburtuko litzateke publizitate-tresna ez-ortodoxoena hori errealitate bihurtuko balitz. Zure lotan iragarkiak zure burura bidaltzeko lasterbide futurista hau iragarlearen azken ametsa eta kontsumitzailearen azken defentsa-horma suntsitzea da.  

     

    Presta zaitez lo egiteko eta ametsak etenetarako 

     

    Iragarkiak eta PR mezuak jarraitzen gaituzte noranahi. Iragarkiek jotzen gaituzte esnatzen garenean behin piztuta edo telebista edo irratia. Trena edo autobusa hartzen goazen heinean, iragarkiek zu ere jarraitzen dute, geltoki guztietan jarrita. Ez dago ihesbiderik zure autoan, hau edo hura erosteko eskatzen dizuten mezu limurtzaileak musika bikainaren edo entzuten dituzun azken albisteen artean nahasten baitira. Lanera iristen zarenean eta ordenagailua pizten duzunean, iragarki burutsu horiek zure pantaila osoan ezkutatzen ari dira. Klik batera zaude bizitza on baten promesatik edo zure arazo guztiei erantzuna emateko.  

     

    Zure lan-egunean zehar, iragarkiek ez dute inoiz lehiatzen eta zure arreta beste gauzetatik urruntzen uzten. Lanaren ondoren, gimnasiotik pasatzea erabakitzen duzu entrenamendu azkar bat egiteko. Zinta gainean berotzen duzun bitartean, pantaila bat duzu zure makinan musika alaia eta azken berriak... eta, jakina, etengabeko iragarki gehiago. Etxera iristen zara eta afaldu ostean, albisteak edo partida handi bat ikusten ari zaren bitartean, iragarkiak hor daude oraindik. Azkenik, ohera joaten zara. Azkenean publizitatearen inbasio eta pertsuasio inplizitutik libre.  

     

    Loa gizateria modernoaren teknologiarik gabeko azken muga gisa ikus daiteke. Oraingoz, gure ametsak ohituta gauden gune iristezinak eta komertzialik gabekoak dira. Baina hau laster amaitzen al da? Branded Dreams zientzia-fikziozko tropek iragarleak gure ametsetan sartzeko aukera nabarmendu du. PR eta publizitate industriak teknika zientifikoak zabaltzen ari dira jada gure buruan sartzeko. Garunaren zientzien teknologiaren azken ikerketek eta garapenek argi adierazten dute gure ametsen inbasioa iragarleek beren konbentzitzeko tresnekin gure buruan gehiago infiltratzen saiatuko diren sormen-modu ugarietako bat dela.   

     

    Publizitatea, Zientzia eta Neuromarketina  

     

    Publizitatea eta zientzia bat egiten ari dira bi esparruetako baliabideak erabiliz teknologia hibridoa sortzeko, inoiz baino estuago elkartuz. Emaitza horietako bat neuromarketina da. Marketin-komunikazioen eremu berri honek teknologia eta zientzia aplikatzen ditu kontsumitzaileak produktuen eta marka-izenekiko duen barneko eta inkontzienteko erreakzioa zehazteko. Kontsumitzaileen pentsamenduaren eta portaeraren inguruko ikuspegiak kontsumitzaileen garun-mekanismoen azterketak jasotzen ditu. Neuromarketingak gure pentsamendu emozionalaren eta arrazionalaren arteko harreman estua aztertzen du eta giza garunak marketin-estimuluei nola erantzuten dien erakusten du. Iragarkiak eta mezu nagusiak formateatu daitezke burmuinaren segmentu jakin batzuk abiarazteko, gure erosteko erabakia segundo batean eragiteko. 

     

    Maiztasun ilusioa eta “Baader-Meinhof Fenomenoa” publizitatearen eremura erortzen ari den beste teoria bat da. Baader-Meinhof Fenomenoa produktu edo iragarki bat ikusi ondoren gertatzen da, edo zerbaitekin topo egiten dugu lehen aldiz eta bat-batean ia begiratzen dugun toki guztietan ikusten hasten gara. "Maiztasunaren ilusioa" izenez ere ezaguna, bi prozesuk abiarazten dute. Hitz, kontzeptu edo esperientzia berri batekin topo egiten dugunean, gure garunak intrigatu egiten dira eta mezu bat bidaltzen dute, gure begiak inkontzienteki begiratzen hasteko. eta, ondorioz, sarritan aurkitzen dugu. Bilatzen duguna, aurkitzeko joera dugu. Arreta selektiboa honen ondoren, garuneko hurrengo urratsa da "baiezpen-alborapena" izenez ezagutzen dena, ondorio zuzena iristen ari zarela ziurtatzeko.  

     

    Iragarleek teoria hau ulertzen dute, eta horregatik elikatzea eta errepikapena funtsezko osagaia dira publizitate eta marketin arrakastatsu guztietan. Webgune jakin batean klik egiten duzunean edo bilaketa zehatz bat hasi ondoren, ia berehala pop-up iragarkiz edo abisu-mezuz gainezka zaude. Ideia osoa produktua edo zerbitzua nonahi dagoela sentiarazten dizuten zentzumenak abiaraztea da. Berez, horrek erosteko erabakiari premia handiagoa ematen dio edo, gutxienez, kontsumitzailearen hasierako nahia bero mantentzen dela ziurtatzen du, eta ez asmotik axolagabetasunera igarotzen.  

    Tags
    Kategoria
    Gai-eremua

    ETORKIZUNEKO KRONOLOGIA