Algoritmo sortzaileak: bihur al liteke hau 2020ko hamarkadako teknologiarik apurtzaileena?

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• Otsailaren 21, 2023

Sortze-algoritmoek eragindako deepfake eskandalu goiztiarrak izan arren, adimen artifizialaren (AI) teknologia hauek industria askok —komunikabideetako korporazioetatik, publizitate agentzietatik zinema-estudioetara— eduki sinesgarria sortzeko erabiltzen duten tresna indartsua izaten jarraitzen dute. Zenbait adituk diotenez, AI sorkuntza zorrotzago kontrolatu beharko litzateke, AI algoritmo hauen gaitasunek laster publikoa okertzeko eta engainatzeko ahalmena izango dutelako, lepo zuriko lan zati zabalak automatizatzeko aipatzearren.

Algoritmo sortzaileen testuingurua

AI generatiboak edo edukia (testua, audioa, irudia, bideoa eta abar) sor ditzaketen algoritmoek gizakiaren esku-hartze minimoarekin aurrerapauso handiak eman dituzte 2010eko hamarkadatik. Esate baterako, OpenAI-ren Generative Pre-trained Transformer 3 (GPT-3) 2020an kaleratu zen eta mota horretako sare neuronal aurreratuena da. Pertsona batek idatziko lukeen zerbaitetik ia bereiztezina den testua sor dezake. Ondoren, 2022ko azaroan, OpenAIk ChatGPT kaleratu zuen, kontsumitzaileen, sektore pribatuaren eta komunikabideen interes handia erakarri zuen algoritmoa, erabiltzaileen galderei erantzun zehatzak emateko eta domeinu askotan erantzunak emateko gaitasun harrigarriagatik.

Ospea (eta ospea) irabazten ari den beste AI teknologia sortzaile bat deepfake-ak dira. Deepfake-en atzean dagoen teknologiak sorkuntza-sareak (GAN) erabiltzen ditu, non bi algoritmok elkar entrenatzen duten irudiak jatorrizkotik hurbilen ekoizteko. Teknologia hau konplikatua dirudien arren, ekoizteko nahiko erraza bihurtu da. Lineako aplikazio ugarik, hala nola Faceswap eta ZAO Deepswap, irudi, audio eta bideo deepfake sor ditzakete minutu batzuetan (eta, aplikazio batzuetan, berehala).

Sorkuntzako AI tresna horiek guztiak hasieran makina eta ikaskuntza sakoneko teknologiak aurrera egiteko garatu diren arren, praktika ez-etikoak egiteko ere erabili dira. Hurrengo belaunaldiko desinformazio- eta propaganda-kanpainek aurrera egin dute tresna horiek erabiliz. Komunikabide sintetikoek, hala nola AI-k sortutako iritziak, bideoak eta irudiak, albiste faltsu ugari eragin dituzte. Deepfake iruzkinen bot-ak emakumeak eta gutxiengoak sarean jazartzeko ere erabili dira. 

Eragin disruptiboa

AI sorkuntzako sistemak aplikazio zabalak izaten ari dira industria askotan. Association for Computing Machinery-k 2022an argitaratutako ikerketa baten arabera, Associated Press, Forbes, New York Times, Washington Post eta ProPublica bezalako hedabide-enpresek nagusiek AI erabiltzen dute hutsetik artikulu osoak sortzeko. Eduki honek krimenei, finantza-merkatuei, politikari, kirol-gertaerei eta kanpo-gaiei buruzko txostenak jasotzen ditu.

Sorkuntza AI ere sarriago erabiltzen da aplikazio ezberdinetarako testuak idazten diren bitartean, erabiltzaileek eta enpresek sortutako edukietatik hasi eta gobernu erakundeek idatzitako txostenetaraino. AIk testua idazten duenean, normalean ez da bere inplikazioa agerian geratzen. Batzuek argudiatu dute erabilera okerra izateko aukera kontuan hartuta, AI erabiltzaileek gardenak izan beharko luketela erabilerari buruz. Izan ere, dibulgazio mota hau 2020ko hamarkadaren amaierarako lege bihurtuko da ziurrenik, 2021eko Justizia Algoritmikoaren eta Lineako Plataformaren Gardentasun Legeak proposatutakoaren arabera. 

AI dibulgazio sortzailea behar den beste arlo bat publizitatean dago. Journal of Advertising aldizkarian argitaratutako 2021eko ikerketa batek aurkitu zuen iragarleak prozesu asko automatizatzen ari direla datuen azterketa eta aldaketaren bidez sortutako "iragarki sintetikoak" sortzeko. 

Iragarleek manipulazio taktikak erabiltzen dituzte sarritan iragarkiak pertsonalizatuagoak, arrazionalagoak edo emozionalagoak egiteko, kontsumitzaileek produktua erosi nahi izan dezaten. Iragarkien manipulazioak iragarki batean egindako edozein aldaketa dakar, hala nola, ukipenak, makillajeak eta argiztapena/angelua. Hala ere, manipulazio digitalaren praktikak hain gogorrak bihurtu dira, ezen edertasun estandar irrealistak eta gorputz dismorfia sor ditzakete nerabeen artean. Hainbat herrialdek, hala nola, Erresuma Batuak, Frantziak eta Norvegiak, iragarleek eta eragileek beren edukia manipulatu den ala ez adierazten esplizituki adierazi dute.

Algoritmo sortzaileen inplikazioak

Sortze-algoritmoen ondorio zabalagoak izan daitezke: 

• Lepo zuriko lanbide ugarik (adibidez, software ingeniaritza, abokatuak, bezeroarentzako arreta-zerbitzuko ordezkariak, salmenta-ordezkariak eta abar) gero eta automatizazio handiagoa izango dute balio txikiagoko lan-erantzukizunak. Automatizazio honek batez besteko langilearen produktibitatea hobetuko du, enpresek gehiegizko kontratazio beharra murriztuz. Ondorioz, enpresa gehiagok (batez ere enpresa txikiagoek edo ez hain maila handikoak) profesional kualifikatuak eskuratzeko aukera izango dute mundu osoan lan-indarra murrizten ari den garai kritikoan, boomer erretiroen ondorioz.
• AI sortzailea erabiltzen ari da iritzi artikuluak eta pentsamendu lidergo artikuluak idazteko.
• AI sortzailearen erabilera areagotu da bertsio digitala errazteko, non istorio beraren angelu desberdinak aldi berean idazten diren.
• Iragarkietan eta filmetan erabiltzen ari den eduki faltsuak aktoreak zahartzea edo hildakoak itzultzeko.
• Deepfake aplikazioak eta teknologiak gero eta eskuragarriagoak eta merkeagoak dira, jende gehiagok propagandan eta desinformazioan parte har dezan.
• Enpresei AI-k sortutako edukien, pertsonaien, idazleen, ospetsuen eta eragileen erabilera agerian utzi behar duten herrialde gehiago.

Iruzkintzeko galderak

• Nola erabiltzen ari da AI sortzailea zure lan-ildoan, hala bada?
• Zeintzuk dira AI erabiltzeak edukiak masiboki ekoizteko dituen beste onura eta arriskuak?