Komunikabide sintetiko korporatiboak: deepfakeen alde positiboa

IRUDIAREN KREDITUA:
Irudiaren kreditu
iStock

Komunikabide sintetiko korporatiboak: deepfakeen alde positiboa

Komunikabide sintetiko korporatiboak: deepfakeen alde positiboa

Azpitituluaren testua
Deepfakeen ospe ezaguna izan arren, erakunde batzuk teknologia hau betirako erabiltzen ari dira.
    • Egilea:
    • Egilearen izena
      Quantumrun Prospektiba
    • Urtarrilaren 2, 2023

    Ikuspegiaren laburpena

    Hedabide sintetikoak edo deepfake teknologiak ospe txarra lortu du desinformazioan eta propagandan erabiltzeagatik. Hala ere, enpresa eta erakunde batzuk teknologia zabal hori erabiltzen ari dira zerbitzuak hobetzeko, prestakuntza-programa hobeak sortzeko eta laguntza-tresnak eskaintzeko.

    Komunikabide sintetiko korporatiboaren testuingurua

    Adimen artifizialak (AI) ekoitzitako edo aldatutako euskarri sintetikoen edukien bertsio ugari, normalean ikaskuntza automatikoaren eta ikaskuntza sakonaren bidez, gero eta gehiago hartzen ari dira negozio-erabilera-kasu ugarietarako. 2022tik aurrera, aplikazio hauek laguntzaile birtualak, testua eta hizketa sortzen duten txat-botak eta pertsona birtualak daude, besteak beste, ordenagailuz sortutako Instagram influencer Lil Miquela, KFCko Colonel Sanders 2.0 eta Shudu, supermodelo digitala.

    Komunikabide sintetikoak jendeak edukia sortzeko eta bizitzeko modua aldatzen ari dira. AI giza sortzaileak ordezkatuko dituela badirudi ere, teknologia honek sormena eta edukien berrikuntza demokratizatuko ditu. Bereziki, euskarri sintetikoen ekoizpen tresnetan/plataformetan etengabeko berrikuntzek gero eta jende gehiagok kalitate handiagoko edukia ekoizteko ahalbidetuko dute, film arrakastatsuen aurrekonturik behar izan gabe. 

    Dagoeneko, enpresek euskarri sintetikoek eskaintzen dutena aprobetxatzen ari dira. 2022an, Descript transkripzio abiarazleak zerbitzu bat eskaini zuen erabiltzaileei bideo edo podcast batean esandako elkarrizketa-lerroak aldatzeko aukera ematen diena testu-gidoia editatuz. Bien bitartean, Synthesia AI startup-ak enpresei langileak prestatzeko bideoak hizkuntza anitzetan sortzeko aukera ematen die, hainbat aurkezle eta kargatutako gidoien artean aukeratuz (2022).

    Gainera, AI-k sortutako avatarrak entretenimendu hutserako erabil daitezke. Welcome to Chechnya (2020) HBO dokumentalak, Errusiako LGBTQ komunitate jazarriari buruzko filmak, teknologia faltsuak erabili zituen elkarrizketatuen aurpegiak aktoreenekin gainjartzeko, euren identitatea babesteko. Avatar digitalek kontratazio-prozesuan zehar joera eta diskriminazioa murrizteko aukera ere erakusten dute, batez ere urrutiko langileak kontratatzeko irekita dauden enpresentzat.

    Eragin disruptiboa

    Deepfake teknologiaren aplikazioak itxaropena eskaintzen du irisgarritasunaren arloan, desgaitasuna duten pertsonei independenteagoak izan daitezen tresna berriak sortuz. Esate baterako, 2022an, Microsoft-en Seeing.ai-k eta Google-ren Lookout-ek nabigazio-aplikazio pertsonalizatuak bultzatu zituzten oinezkoentzako bidaiatzeko. Nabigazio-aplikazio hauek IA erabiltzen dute hautemateko eta ahots sintetikoa objektuak, pertsonak eta ingurunea kontatzeko. Beste adibide bat Canetroller (2020) da, kanaberaren kontrolagailu haptikoa, ikusmen urritasuna duten pertsonei errealitate birtualean nabigatzen lagun diezaiekeen kanabera-interakzioak simulatuz. Teknologia honek ikusmen urritasuna duten pertsonei ingurune birtualean nabigatzeko aukera eman diezaieke mundu errealeko trebetasunak mundu birtualera transferituz, bidezkoagoa eta ahaldungarriagoa bihurtuz.

    Ahots sintetikoan, 2018an, ikertzaileak ahots artifizialak garatzen hasi ziren Alboko Esklerosi Amiotrofikoa (ALS) duten pertsonentzat, borondatezko muskulu-mugimenduaren ardura duten nerbio-zelulei eragiten dien gaixotasun neurologikoa. Ahots sintetikoari esker, ALS duten pertsonei komunikatzeko eta haien senideekin harremanetan egoteko aukera izango dute. Team Gleason fundazioak, Steve Gleason, ALS duen futbol jokalari ohiarentzat, teknologia, ekipamendua eta zerbitzuak eskaintzen ditu gaixotasuna duten pertsonei. Beste enpresa batzuekin ere ari dira lanean AI-k sortutako euskarri sintetikoen eszenatokiak garatzeko, ALSarekin zerikusia duten pertsonentzat bereziki.

    Bien bitartean, VOCALiD ahots bankuko teknologia abiarazteak ahotsa nahasteko teknologia jabeduna erabiltzen du entzumen eta mintzamen arazoak dituztenentzako testua hizketa bihurtzen duen edozein gailurako ahots pertsonal bereziak sortzeko. Deepfake ahotsa ere erabil daiteke jaiotzetik hitz egiteko arazoak dituzten pertsonentzako terapietan.

    Komunikabide sintetiko korporatiboen aplikazioen inplikazioak

    Euskarri sintetikoen inplikazio zabalagoak eguneroko lanean eta aplikazioetan honako hauek izan daitezke: 

    • Hedabide sintetikoak erabiltzen dituzten enpresak hainbat bezerorekin aldi berean elkarreragiteko, hainbat hizkuntza erabiliz.
    • Pertsona digital plataformak eskaintzen dituzten unibertsitateak ikasle berriei harrera egiteko eta ongizate eta ikasketa programak formatu ezberdinetan eskaintzeko.
    • Online eta autoprestakuntza programetarako prestatzaile sintetikoak sartzen dituzten enpresak.
    • Laguntza sintetikoak gero eta eskuragarriago daude urritasunak eta buruko osasun-nahasteak dituzten pertsonentzat, gidari eta terapeuta pertsonal gisa balio dezaten.
    • Hurrengo belaunaldiko metaverse AI eragileen, ospetsu, artisten eta kirolarien gorakada.

    Kontuan hartu beharreko galderak

    • Hedabide sintetikoen teknologia probatu baduzu, zeintzuk dira bere onurak eta mugak?
    • Zeintzuk dira teknologia zabal honen beste erabilera potentzialak enpresentzat eta ikastetxeentzat?

    Insight erreferentziak

    Ikuspegi honetarako honako lotura ezagun eta instituzional hauei erreferentzia egin zaie: