تبلیغات محاسباتی: عصر فریب خودکار

• نویسنده:
• نام نویسنده

  آینده نگاری کوانتوم ران
• نوامبر 21، 2022

خلاصه بینش

در عصر رسانه‌های اجتماعی، به دلیل گسترش تبلیغات محاسباتی - الگوریتم‌هایی که برای دستکاری افکار عمومی طراحی شده‌اند - برای برخی افراد به طور فزاینده‌ای دشوار شده است که به آنچه می‌بینند و می‌شنوند اعتماد کنند. این فناوری در درجه اول برای تغییر ادراک مردم از مسائل سیاسی مورد استفاده قرار می گیرد. و همانطور که سیستم‌های هوش مصنوعی (AI) به توسعه خود ادامه می‌دهند، تبلیغات محاسباتی ممکن است برای اهداف مرگبارتری به کار گرفته شود.

زمینه تبلیغات محاسباتی

تبلیغات محاسباتی از سیستم های هوش مصنوعی برای ایجاد و انتشار اطلاعات گمراه کننده یا نادرست آنلاین استفاده می کند. به ویژه، شرکت های بزرگ فناوری مانند فیس بوک، گوگل و توییتر به دلیل استفاده از الگوریتم های خود برای دستکاری افکار عمومی مورد انتقاد قرار گرفته اند. به عنوان مثال، فیس بوک در سال 2016 متهم شد که از الگوریتم خود برای سرکوب اخبار محافظه کارانه از بخش موضوعات پرطرفدار خود استفاده می کند. در همین حال، انتخابات ریاست جمهوری آمریکا در سال 2016 یک مورد برجسته بود که گفته می شد تبلیغات محاسباتی بر رای دهندگان تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، گوگل متهم شد که نتایج جستجوی خود را به نفع هیلاری کلینتون تغییر داده است و توییتر به دلیل اجازه دادن به ربات ها برای انتشار اطلاعات نادرست در طول انتخابات مورد انتقاد قرار گرفت. 

اثرات تبلیغات محاسباتی در سطح جهانی، به ویژه در طول انتخابات ملی و اغلب علیه گروه های اقلیت احساس می شود. در میانمار، از سال 2017 تا 2022، سخنان نفرت انگیز و خشونت علیه گروه اقلیت مسلمان روهینگیا افزایش یافته است. بیشتر این نفرت ناشی از تبلیغات آنلاین مهندسی شده توسط گروه های ملی گرای میانمار است که اخبار جعلی و ویدیوهای تحریک آمیزی را منتشر می کنند که روهینگیا را شیطانی جلوه می دهد. 

پیامد دیگر تبلیغات محاسباتی این است که می تواند اعتماد به دموکراسی و نهادها را از بین ببرد. این فرسایش می تواند عواقب جدی داشته باشد و منجر به افزایش قطبی شدن و ناآرامی سیاسی در میان جمعیت داخلی یک کشور شود. به دلیل اثربخشی ثابت شده آن، بسیاری از دولت ها و احزاب سیاسی در سطح جهان از تبلیغات هوش مصنوعی برای استفاده از پلتفرم های رسانه های اجتماعی علیه مخالفان و منتقدان خود استفاده می کنند.

تاثیر مخرب

تبلیغات محاسباتی به دلیل ادغام انواع نوآوری های هوش مصنوعی در حال ظهور، به طور فزاینده ای پیچیده می شود. یک مثال شامل پردازش زبان طبیعی (NLP) است که هوش مصنوعی را قادر می‌سازد تا محتوای اصلی را بنویسد که به نظر انسان باشد. علاوه بر این، فناوری دیپ‌فیک و شبیه‌سازی صدا توسط هر کسی قابل دانلود است. این فناوری‌ها به افراد اجازه می‌دهند تا شخصیت‌های جعلی بسازند، شخصیت‌های عمومی را جعل کنند و کمپین‌های اطلاعات نادرست پیچیده را از اتاق خواب خود راه‌اندازی کنند. 

کارشناسان معتقدند که خطر تبلیغات خودکار با موارد زیر تشدید می شود:

• مردم ناآگاه،
• یک سیستم حقوقی که برای درمان اطلاعات نادرست جمعی مجهز نیست و
• شرکت های رسانه های اجتماعی با محافظت اندکی در برابر استثمار.

یک راه حل بالقوه برای تبلیغات محاسباتی این است که کنگره ایالات متحده بر شرکت های رسانه های اجتماعی فشار بیاورد تا هویت کاربران خود را تأیید کنند. راه‌حل دیگر این است که پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی یک سیستم اصلاح‌شده را اتخاذ کنند که به موجب آن شخص ثالث قبل از اینکه به آنها اجازه ایجاد حساب کاربری بدهد، هویت افراد را به صورت رمزنگاری تأیید می‌کند.

با این حال، اجرای این اقدامات چالش برانگیز است زیرا پلتفرم های رسانه های اجتماعی به طور مداوم تغییر می کنند و تکامل می یابند. برای این شرکت ها دشوار است که کاربران را با چشم انداز دائماً در حال تغییر استفاده آنلاین تأیید کنند. علاوه بر این، بسیاری از مردم نسبت به تنظیم پلتفرم های ارتباطی توسط دولت ها محتاط هستند، زیرا این می تواند نوعی سانسور باشد.

پیامدهای تبلیغات محاسباتی

پیامدهای گسترده تر تبلیغات محاسباتی ممکن است شامل موارد زیر باشد: 

• دولت‌ها به‌طور فزاینده‌ای از رسانه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های اخبار جعلی برای تبلیغات محاسباتی تحت حمایت دولت برای تأثیرگذاری بر انتخابات، سیاست‌ها و امور خارجی استفاده می‌کنند.
• استفاده روزافزون از ربات‌های رسانه‌های اجتماعی، حساب‌های جعلی و پروفایل‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی که برای انتشار اطلاعات نادرست درباره اخبار و ویدیوهای ساختگی طراحی شده‌اند.
• حوادث خشونت آمیز بیشتر (مانند شورش های عمومی، سوء قصد ها، و غیره) ناشی از کمپین های تبلیغاتی اطلاعات نادرست آنلاین، که می تواند به شهروندان آسیب برساند، اموال عمومی را تخریب کند و خدمات ضروری را مختل کند.
• افزایش سرمایه گذاری در برنامه هایی با بودجه عمومی که برای آموزش مردم برای شناسایی اطلاعات نادرست و اخبار جعلی طراحی شده اند.
• اجرای مجدد تبعیض علیه گروه های قومی و اقلیت، منجر به نسل کشی بیشتر و کاهش کیفیت زندگی می شود.
• شرکت‌های فناوری الگوریتم‌های تشخیص پیشرفته را برای شناسایی و مقابله با تبلیغات محاسباتی به کار می‌گیرند که منجر به بهبود یکپارچگی رسانه دیجیتال و اعتماد کاربر می‌شود.
• مؤسسات آموزشی سواد رسانه ای را در برنامه های درسی ادغام می کنند و تفکر انتقادی را در بین دانش آموزان برای تشخیص اطلاعات واقعی از تبلیغات محاسباتی پرورش می دهند.
• همکاری های بین المللی بین کشورها برای ایجاد استانداردها و پروتکل های جهانی برای مبارزه با اطلاعات نادرست محاسباتی، افزایش امنیت دیجیتال جهانی و همکاری.

سوالاتی که باید در نظر گرفته شود

• تبلیغات محاسباتی چگونه بر کشور شما تأثیر گذاشته است؟
• هنگام مصرف محتوای آنلاین به چه روش هایی از خود در برابر تبلیغات محاسباتی محافظت می کنید؟