مد روز و دایره ای: پایداری واقعی یا شستشوی سبز؟

• نویسنده:
• نام نویسنده

  آینده نگاری کوانتوم ران
• سپتامبر 16، 2022

خلاصه بینش

صنعت مد، که به‌خاطر تاثیرات زیست‌محیطی سنگین‌اش شناخته می‌شود، در بحبوحه افزایش مصرف‌گرایی اخلاقی و نگرانی‌های اقلیمی، به سمت شیوه‌های دوستدار محیط زیست مانند چرخش و چرخه‌سازی حرکت می‌کند. علی‌رغم تلاش‌های برندها برای اتخاذ روش‌های پایدار، شک و تردید در مورد انگیزه‌های آن‌ها، با اتهامات سبزشویی و ادامه اقدامات مضر همچنان وجود دارد. این گرایش به سمت پایداری منجر به مدل‌های تجاری جدید، پیشرفت‌های فناوری در بازیافت و استانداردهای نظارتی سخت‌گیرانه‌تر می‌شود و آینده صنعت را تغییر می‌دهد.

زمینه مد مرتب و مدور

صنعت مد به دلیل روش های تولید ناپایدار و آلودگی شدیدی که ایجاد می کند بدنام است. این صنعت در سراسر تولید، فروش و مصرف اثرات زیانبار زیست محیطی ایجاد می کند. برچسب‌های مد در تلاش هستند تا این تصور را از طریق روش‌های دوستدار محیط‌زیست مانند چرخش و چرخه بالا بازیابی کنند. صرف نظر از این، منتقدان در مورد نیات واقعی این شرکت ها تردید دارند.

رویه رایجی است که برندها برخی از کالاهای خود را نابود می کنند تا به طور مصنوعی کمبود ایجاد کنند و محیطی انحصاری را ترویج کنند. به عنوان مثال، در سال 2017، برند لوکس بریتانیایی Burberry 3.6 میلیارد دلار درآمد ایجاد کرد و کالاهایی به ارزش 36.8 میلیون دلار را نابود کرد. هنگامی که اخباری از این رویه منتشر شد، برخی از مصرف کنندگان متعهد شدند که محصولات باربری را تحریم کنند، در حالی که برخی دیگر تا آنجا پیش رفتند که با اعضای پارلمان تماس گرفتند تا دولت را درگیر کنند. تلاش های آنها نتیجه داد: در سال 2018، باربری فاش کرد که دیگر محصولات اضافی خود را از بین نخواهد برد.

با افزایش مصرف‌گرایی اخلاقی و نگرانی‌های اجتماعی در مورد تغییرات آب و هوایی، برندها از آن زمان مدل‌های تجاری خود را به شدت تغییر داده‌اند. یکی از نکات برجسته، هفته مد لندن 2021 بود، که در آن دایره گرایی اصل تعیین کننده رویداد (طراحی بدون اتلاف) بود. در همین حال، لباس‌های ارتقا یافته شامل استفاده از مواد زائد نساجی برای ایجاد لباس‌های جدید است. چندین برند در حال حاضر با شرکت های مواد جایگزین برای تولید منسوجات از اجزای زیست تخریب پذیر مانند میسلیوم، قارچ مسئول رشد قارچ، همکاری می کنند. به عنوان مثال، آدیداس از فیبر مبتنی بر میسلیوم Mylo بر روی کفش های کتانی Stan Smith استفاده می کند.

تاثیر مخرب

در سال 2021، برند مد بالا گوچی اعلام کرد که این شرکت به طور پیوسته به سمت مد دایره ای حرکت کرده است. استراتژی آن برای تشویق اقتصاد دایره ای بر استفاده از مواد بازیافتی و بازسازی شده در محصول نهایی و هر مرحله از فرآیند تولید برای جلوگیری از استفاده از پلاستیک غیر بازیافتی متمرکز است. این برند همچنین استفاده از الیاف و مواد مشتق شده از ضایعات نساجی پسا صنعتی مانند نخ و پارچه های تولید نشده را تشویق می کند.

در سال 2016، گوچی اولین برند لوکسی بود که از نخ نایلونی بازسازی شده ECONYL در محصولات خود استفاده کرد. نخ نایلون از ضایعات قبل و بعد از مصرف مانند تورهای ماهیگیری و فرش رها شده به دست می آید. این نه تنها به کاهش آلودگی ناشی از پلاستیک‌هایی که به حیات دریایی آسیب می‌رسانند کمک می‌کند، بلکه از ورود مواد قدیمی به محل‌های دفن زباله نیز جلوگیری می‌کند.

با این حال، در حالی که بسیاری از برندهای مد به چرخش و بازیافت متعهد هستند، منتقدان نگران هستند که این صرفاً یک استراتژی دیگر برای شستشوی سبز است. برخی از دوستداران محیط زیست موافق هستند که این مفهوم انگیزه درستی دارد اما هشدار می دهد که روابط عمومی می تواند آن را ربوده باشد. مستند منظره های مد: یک اقتصاد دایره ای تپه‌هایی از لباس‌های مد دور انداخته را نشان داد که به بازار کانتامانتو در غنا می‌رسیدند.

این مستند تاکید کرد که اگرچه لباس‌ها بازسازی شده یا به‌روز شده‌اند، اما کیفیت آن بسیار ضعیف است و آن را بی‌فایده می‌کند. به گفته مدیر Fashionscapes، اندرو مورگان، حدود 40 درصد از لباس هایی که برچسب upcycle شده دارند، هنوز در محل های دفن زباله هستند. برخی از منتقدان استدلال می‌کنند که چرخش به یک ابزار بازاریابی تبدیل شده است که در آن برندها سطل‌های بازیافت را در فروشگاه‌های خود قرار می‌دهند، اما همچنان از زنجیره‌های عرضه‌کننده کربن استفاده می‌کنند.

پیامدهای مد چرخشی و دایره ای

پیامدهای گسترده تر مد چرخش و دایره ای ممکن است شامل موارد زیر باشد: 

• برچسب های مد با استارتاپ هایی که در توسعه مواد جایگزین و زیست تخریب پذیر تخصص دارند، همکاری می کنند.
• خریداران از کدام برندها حمایت کنند و از کسب و کارهای کوچکی که جوامع محلی را استخدام می کنند، انتخاب می کنند.
• سرمایه‌گذاران سبز، سیاست‌های محیطی، اجتماعی و حاکمیتی (ESG) را برای تعیین سرمایه‌گذاری‌های بخش مد آینده خود مقایسه می‌کنند.
• برچسب‌های مد سرمایه‌گذاری‌های خود را در شفافیت زنجیره تامین و شیوه‌های منبع‌یابی افزایش می‌دهند و به طور بالقوه فناوری‌های زنجیره تامین بلاک چین را برای ردیابی نحوه تولید لباس‌هایشان ترکیب می‌کنند.
• اتهامات بیشتری از برچسب های مد برای پوشاندن کار غیراخلاقی و فرآیندهای تولید ناپایدار که هنوز در اقتصادهای در حال توسعه وجود دارد، اقدام به شستشوی سبز می کنند.
• موجی در بازار اجاره و لباس های دست دوم، که مصرف کنندگان را تشویق می کند تا از شیوه های مصرف جایگزین استقبال کنند.
• پیشرفت‌ها در فناوری‌های بازیافت منسوجات با چالش‌های موجود در بازیافت پارچه‌های مخلوط و افزایش کیفیت مواد بازیافتی.
• چارچوب‌های نظارتی و استانداردهای پیشرفته برای شیوه‌های پایدار در صنعت مد، ترویج مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی و شیوه‌های کار اخلاقی.

سوالاتی که باید در نظر گرفته شود

• مزایا یا خطرات دیگر مد چرخشی و دایره ای چیست؟
• چگونه مارک های مد می توانند در تلاش های پایداری خود شفافیت نشان دهند؟