بهینه سازی جستجوی ویدئو: نسخه رسانه ای بازاریابی ورودی

• نویسنده:
• نام نویسنده

  آینده نگاری کوانتوم ران
• آوریل 22، 2022

خلاصه بینش

ظهور بهینه‌سازی جستجوی ویدیویی، نحوه دسترسی کسب‌وکارها و تعامل با مخاطبان هدف خود را تغییر می‌دهد، که منجر به افزایش فرصت‌ها برای تولیدکنندگان محتوای مستقل و افزایش سرمایه‌گذاری در تجهیزات و نرم‌افزارهای ویدیویی می‌شود. این روند همچنین بر دولت‌ها و سازمان‌های عمومی در استراتژی‌های ارتباطی آنها تأثیر می‌گذارد و در عین حال مشارکت جامعه را از طریق کسب درآمد و ویژگی‌های تعاملی تقویت می‌کند. پیامدهای بلندمدت شامل تغییر در استراتژی های بازاریابی، تغییر در تقاضای نیروی کار و تنوع بخشیدن به چشم انداز رسانه ای است.

زمینه بهینه سازی جستجوی ویدیویی

بازاریابی درونگرا یک استراتژی بازاریابی است که مستلزم ایجاد محتوا برای دستیابی به مخاطبان هدف شماست. بازاریابی درونگرا که در اصل بر اساس محتوای نوشته شده بود، برای استفاده از سایر اشکال رسانه ای، عمدتاً ویدئو، تکامل یافته است. با رقابت هزاران برند برای جلب توجه عموم با محتوای خود و کشف شدن توسط موتورهای جستجو در پلتفرم های دیجیتال، هدف بهینه سازی جستجوی ویدیویی حل این چالش است. 

تولید محتوای ویدئویی سال به سال به رشد خود ادامه می دهد. بر اساس گزارش یوتیوب، 62 درصد از کسب‌وکارها ویدیوهای خود را در سال 2021 روی این پلتفرم ارسال می‌کنند. یوتیوب همچنین به دومین موتور جستجوی بزرگ در سراسر جهان تبدیل شده است که تنها توسط گوگل کوچک‌تر شده است. مشابه نحوه بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای شناسایی و اولویت‌بندی آسان‌تر توسط Google، ویدیوها نیز به فرآیند بهینه‌سازی مشابهی نیاز دارند که امروزه به عنوان بهینه‌سازی موتور جستجوی YouTube (SEO) شناخته می‌شود. برخی از استراتژی‌های سئوی یوتیوب شامل تغییر نام فایل‌های ویدیویی با استفاده از کلمات کلیدی هدف، اما تا حد امکان طبیعی و تکرار این رویکرد در عنوان و توضیحات ویدیو است. 

با دسته‌بندی ویدیوها، برچسب‌گذاری آن‌ها بر اساس کلمات کلیدی محبوب و موضوعات مرتبط، و استفاده از زیرنویس‌ها و تصاویر کوچک سفارشی جذاب، می‌توان ویدیوها را به طور فزاینده‌ای بهینه کرد. الگوریتم جستجوی یوتیوب زمانی که کاربران با استفاده از این کلمات کلیدی ویدیوها را جستجو می کنند، این محتوا را پیشنهاد می کند. از کارت های یوتیوب می توان برای ارائه ویدیوهای دیگر در همین کانال به کاربران استفاده کرد که با کلیک بر روی یکی از گزینه های موجود می توان به آنها دسترسی پیدا کرد. کارت ها دید بیشتری را برای کانال ها فراهم می کنند و احتمال ماندن کاربران در کانال را برای مشاهده محتوای بیشتر افزایش می دهند. 

تاثیر مخرب

روند بهینه‌سازی جستجوی ویدیویی برای کسب‌وکارهایی که قصد دارند به طور مؤثر به مخاطبان هدف خود دست یابند، ضروری‌تر می‌شود. کسب‌وکارها با درک جمعیت‌شناسی، پلت‌فرم‌های محتوای ترجیحی و رفتار جستجوی مخاطبان خود، می‌توانند محتوای ویدیوی خود را طوری تنظیم کنند که قابل کشف و جذاب‌تر باشد. این بهینه‌سازی نه تنها شانس مشاهده ویدیوها را افزایش می‌دهد، بلکه احتمال تبدیل بینندگان به مشتریان وفادار را نیز افزایش می‌دهد. با این حال، این فرآیند نیاز به یک رویکرد دقیق و ظریف دارد، زیرا عدم همسویی با ترجیحات مخاطب می تواند منجر به از دست رفتن فرصت ها و استراتژی های بازاریابی ناکارآمد شود.

ویژگی یوتیوب که به برندها اجازه می دهد از ویدیوهای خود کسب درآمد کنند، فرصت قابل توجهی برای درآمدزایی و جذب مخاطب است. با ایجاد محتوایی که با بینندگان طنین انداز شود، برندها می توانند مستقیماً از پلتفرم درآمد کسب کنند و تلاش های بازاریابی خود را به یک سرمایه گذاری سودآور تبدیل کنند. به طور همزمان، بخش نظرات در ویدیوهای YouTube باعث ایجاد حس اجتماعی و تعامل بین بینندگان می شود. اعضای مخاطب می توانند با یکدیگر ارتباط برقرار کنند، نظرات خود را به اشتراک بگذارند و در بحث شرکت کنند و تجربه اجتماعی پلتفرم را افزایش دهند. 

برای دولت‌ها و سازمان‌های عمومی، افزایش محتوای ویدیویی و پلت‌فرم‌هایی مانند YouTube ابزار قدرتمندی برای ارتباط و اطلاع‌رسانی است. با استفاده از بهینه‌سازی جستجوی ویدیویی و محتوای جذاب، دولت‌ها می‌توانند اطلاعات را به مخاطبان گسترده‌ای از جمله جمعیت‌شناسی جوان‌تر که دسترسی به آن‌ها از طریق کانال‌های سنتی چالش‌برانگیزتر باشد، منتشر کنند. با این حال، نیاز به حفظ دقت و اجتناب از ساده سازی بیش از حد موضوعات پیچیده ممکن است نیاز به برنامه ریزی و اجرای دقیق داشته باشد. موسسات آموزشی، به ویژه، ممکن است ارزشی در ادغام محتوای ویدیویی در مواد آموزشی پیدا کنند، اما ممکن است لازم باشد این را با اطمینان از عمق و تفکر انتقادی متعادل کنند. جنبه‌های درآمدزایی و مشارکت اجتماعی پلتفرم‌هایی مانند YouTube نیز می‌تواند برای منافع عمومی، مانند تأمین بودجه طرح‌های آموزشی یا تقویت گفتمان عمومی در مورد موضوعات مهم، مورد استفاده قرار گیرد.

پیامدهای بهینه سازی جستجوی ویدیویی

پیامدهای گسترده تر بهینه سازی جستجوی ویدیو ممکن است شامل موارد زیر باشد: 

• افزایش دوام اقتصادی یک تولید کننده محتوا مستقل، که منجر به بازار متنوع و رقابتی تر می شود زیرا شرکت های بزرگ و کوچک با آنها تماس می گیرند تا مشارکت های تجاری ایجاد کنند و محصولات خود را تبلیغ کنند.
• شرکت‌هایی با هر اندازه‌ای که روی تجهیزات و نرم‌افزارهای ویدیویی با کیفیت بالاتر سرمایه‌گذاری می‌کنند، منجر به افزایش تقاضا برای متخصصان ویدیو و شرکت‌های تبلیغاتی می‌شود تا به‌عنوان بخشی از استراتژی بهینه‌سازی جستجوی ویدیویی و بازاریابی خود به‌طور منظم ویدیو تولید کنند.
• کاربران معمولی و حامیان برندها و علایق خاص به طور فزاینده ای قادر به یافتن ویدیوهای مرتبط با علایق خود هستند که منجر به تجربه های آنلاین شخصی تر و جذاب تر می شود.
• افزایش مصرف محتوای ویدیویی به طور بالقوه بر عادات مطالعه و تعامل رسانه های سنتی تأثیر می گذارد و منجر به تغییر استراتژی های آموزشی برای ترکیب یادگیری بصری و کاهش در رسانه های چاپی می شود.
• دولت‌ها از پلت‌فرم‌های ویدیویی برای ارتباطات عمومی و اعلامیه‌های خط‌مشی استفاده می‌کنند که منجر به حکمرانی شفاف‌تر و افزایش مشارکت شهروندان، به‌ویژه در میان جمعیت‌های جوان‌تر می‌شود.
• رشد تولید محتوای ویدیویی که به افزایش مصرف انرژی و ضایعات الکترونیکی کمک می‌کند، منجر به چالش‌های زیست‌محیطی می‌شود که ممکن است به مقررات جدید و شیوه‌های پایدار در صنعت فناوری نیاز داشته باشد.
• دموکراتیک کردن ابزارهای ایجاد ویدئو که امکان شنیدن صداها و دیدگاه‌های بیشتری را فراهم می‌کند و منجر به چشم‌انداز رسانه‌ای فراگیرتر و متنوع‌تر می‌شود که بازتاب طیف وسیع‌تری از تجارب فرهنگی است.
• پتانسیل اطلاعات نادرست و دستکاری از طریق محتوای ویدیویی، که منجر به نیاز به سیاست‌های تعدیل محتوا و دستورالعمل‌های اخلاقی سخت‌گیرانه‌تر برای اطمینان از صحت و صداقت می‌شود.
• کسب درآمد از محتوای ویدیویی در پلتفرم‌هایی مانند YouTube بر رفتار مصرف‌کننده و الگوهای هزینه‌ای تأثیر می‌گذارد و منجر به مدل‌های کسب‌وکار جدیدی می‌شود که مشارکت بیننده و ایجاد جامعه را بر روش‌های تبلیغات سنتی اولویت می‌دهد.

سوالاتی که باید در نظر گرفته شود

• آیا فکر می‌کنید تولید و پذیرش گسترده‌تر محتوای ویدیویی آن را برای متخصصان بازاریابی به عنوان ابزاری برای تبلیغات در مقابل محتوای نوشتاری ترجیح می‌دهد؟ 
• آیا فکر می کنید تولیدکنندگان محتوا به یک حرفه یا حرفه کاملاً محترم و عادی تبدیل می شوند؟ یکی که معمولا در کالج ها مورد مطالعه قرار می گیرد؟