توزیع کمدی جدید: می خندد به درخواست
توزیع کمدی جدید: می خندد به درخواست
توزیع کمدی جدید: می خندد به درخواست
- نویسنده:
- دسامبر 14، 2022
خلاصه بینش
نتفلیکس از طریق استندآپ کمدی های ویژه خود به معرفی کمدین ها به مخاطبان جهانی کمک کرده است. این مدل توزیع جدید به داده ها و احساسات مخاطبان برای تطبیق محتوای کمدی با ترجیحات مشتری در حال تحول متکی است. پیامدهای بلندمدت این تغییر میتواند شامل فرصتهای بیشتر برای استعدادهای جهانی و محتوای کمدی کوتاهتر باشد.
زمینه توزیع کمدی جدید
این تصور که محتوای کمدی فقط برای مخاطبان خاص جذاب است، به دلیل تأثیر سرویسهای استریم مانند نتفلیکس به طور قابل توجهی تغییر کرده است. این پلتفرم ها استندآپ کمدی را به طور برجسته در فرهنگ عامه قرار داده اند و چنین محتوایی را برای طیف گسترده ای از مشترکین قابل دسترسی تر می کنند. برخلاف تلویزیون سنتی، که در آن برنامههای ویژه کمدی کمتر دیده میشد، نتفلیکس و سرویسهای مشابه این برنامهها را به میلیونها نفر ارائه میدهند که در گروههای سنی و پسزمینههای فرهنگی مختلف قرار دارند.
استراتژی نتفلیکس شامل استفاده از تجزیه و تحلیل داده ها و الگوریتم های پیچیده برای انتخاب کمدین ها و ایجاد محتوای مناسب برای مخاطبان است. مدیران شرکت فاش کردهاند که فرآیند تصمیمگیری آنها به جای تکیه بر ستارهها یا ژانرهای تثبیتشده، بر تحلیل ترجیحات و رفتارهای بیننده متمرکز است. این روش به نتفلیکس اجازه میدهد تا استعدادها و ژانرهای نوظهوری را شناسایی کند که با مخاطبانش طنین انداز میشوند و به طور مداوم ترکیب کمدی خود را تازه میکنند.
غول استریم همچنین از یک رویکرد منحصر به فرد برای دسته بندی و توصیه محتوا استفاده می کند. نتفلیکس به جای تقسیم نمایش ها بر اساس ژانرهای سنتی یا با استفاده از معیارهایی مانند شهرت کارگردان یا قدرت بازیگران، از تحلیل احساسات استفاده می کند. این تکنیک شامل ارزیابی لحن عاطفی یک نمایش، طبقهبندی آن به عنوان احساس خوب، غمگین یا نشاطآور و سایر موارد است. این استراتژی نتفلیکس را قادر میسازد تا محتوایی را توصیه کند که بیشتر با روحیه یا ترجیحات بینندگان هماهنگ باشد و از تقسیمبندی معمولی مخاطبان دور شود. در نتیجه، نتفلیکس میتواند طیف متنوعی از محتوای کمدی را ارائه دهد که بهصورت هفتگی بهروزرسانی میشود تا سلیقههای مختلف مخاطبان جهانی خود را برآورده کند.
تاثیر مخرب
رویکرد نتفلیکس به توزیع کمدی، با ترکیبی از فیلمهای ویژه یک ساعته همراه با بخشهای کوتاهتر 30 و 15 دقیقهای، به عادات مصرفی متفاوت مخاطبانش پاسخ میدهد. این قالبهای کوتاهتر بهعنوان وقفههای سرگرمی سریع عمل میکنند و به طور یکپارچه با سبک زندگی پرمشغله بینندگان منطبق میشوند. گسترش نتفلیکس به کمدی بین المللی یکی دیگر از جنبه های مهم است که نمایش هایی را به هفت زبان ارائه می دهد.
با این حال، چالشهایی مانند اتهامات مربوط به نابرابری دستمزد، بهویژه در میان کمدینهای زن آفریقایی-آمریکایی، پدیدار شده است. پاسخ نتفلیکس بر اتکای آنها به دادهها و تجزیه و تحلیل مخاطبان برای تصمیمگیری درباره حقوق، همراه با تعهد به افزایش محتوای کمدینهای زن سیاهپوست تأکید میکند. این وضعیت بر نیاز به تعادل تصمیمات مبتنی بر داده با حساسیت به عدالت و نمایندگی در صنعت سرگرمی تأکید می کند.
موفقیت نتفلیکس از چشم سایر پلتفرم ها دور نمانده است. Dry Bar Comedy، یک کانال YouTube با تعداد مشترکین قابل توجهی، کتابخانه ای از 250 استندآپ کمدی ویژه را ارائه می دهد که از طریق YouTube، وب سایت آنها و مشارکت با Amazon Prime Video و Comedy Dynamics، Dry Bar Comedy قابل دسترسی است. با این حال، درای بار با تمرکز بر محتوای «پاک» و خانواده پسند، خود را متمایز میکند، و کمدی را برای مخاطبان گستردهتر و متنوعتری قابل دسترس میکند.
برای کمدینهای فردی، این پلتفرمها فرصتهای بیسابقهای را برای دستیابی به مخاطبان جهانی و نمایش سبکهای کمدی متنوع فراهم میکنند. برای شرکتهای بخش سرگرمی، این مدل الگویی برای موفقیت ارائه میکند: استفاده از پلتفرمهای دیجیتال برای توزیع گستردهتر، ارائه طولهای مختلف محتوا برای پاسخگویی به ترجیحات مختلف بینندگان، و تمرکز بر فراگیری و تنوع در تولید محتوا. دولتها و سیاستگذاران نیز ممکن است لازم باشد پیامدهای این روند را در نظر بگیرند، بهویژه از نظر چارچوبهای نظارتی که جبران خسارت و نمایندگی عادلانه را در یک چشمانداز سرگرمی دیجیتال و جهانی به طور فزایندهای تضمین میکند.
پیامدهای توزیع کمدی جدید
پیامدهای گسترده تر برای توزیع کمدی جدید ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- طیف گستردهتری از کمیکها (استعدادهای بینالمللی) که از طریق رسانههای اجتماعی به خدمات استریم معرفی میشوند. به عنوان مثال، کمدین های TikTok، کمدین های Twitch و غیره.
- تلویزیون کابلی شراکت انحصاری با پلتفرم ها و کانال های رسانه های اجتماعی برای میزبانی محتوای کمدی برقرار می کند.
- مخاطبان به طور فزاینده ای در معرض کمدین ها و سبک های کمدی از کشورها و مناطق خارجی قرار می گیرند.
- کمیک های بیشتری به افراد مشهور تبدیل می شوند، دستمزدهای بالا و قراردادهای بلندمدت مشابه فصل های یک سریال دریافت می کنند.
- نگرانی در مورد کپی رایت و مسائل مربوط به علائم تجاری در حالی که کمدین ها وارد مذاکره با سرویس های پخش برای برنامه های ویژه هفتگی می شوند.
- افزایش تقاضا برای غرامت عادلانه و تنوع در صنعت کمیک استندآپ.
سوالاتی که باید در نظر گرفته شود
- فکر می کنید کمدین ها چگونه می توانند از محتوای خود از طریق توزیع کنندگان متعدد محافظت کنند؟
- به نظر شما چگونه توزیع کمدی طی سه سال آینده حتی دموکراتیکتر خواهد شد؟
مراجع بینش
پیوندهای محبوب و نهادی زیر برای این بینش ارجاع داده شد: