Luojan keikkatalous: Z-sukupolvi rakastaa luojataloutta

KUVAKrediitti:
Kuva pistetilanne
iStock

Luojan keikkatalous: Z-sukupolvi rakastaa luojataloutta

Luojan keikkatalous: Z-sukupolvi rakastaa luojataloutta

Alaotsikon teksti
Yliopisto-opiskelijat luopuvat perinteisistä yritystyötehtävistä ja siirtyvät suoraan verkkotyöskentelyyn
    • Kirjoittaja:
    • tekijän nimi
      Quantumrun Foresight
    • Syyskuu 29, 2022

    Havainnon yhteenveto

    Z-sukupolvi, joka on syntynyt digitaalisesti yhteenkytketyllä aikakaudella, muokkaa työpaikkaa ja suosii voimakkaasti freelance-rooleja, jotka vastaavat heidän elämäntyyliään ja arvojaan. Tämä muutos ruokkii dynaamista sisällöntuottajien taloutta, jossa nuoret yrittäjät hyödyntävät kykyjään ja suosiotaan verkkoalustojen kautta ja tuottavat huomattavia tuloja. Tämän talouden nousu saa aikaan muutoksia eri sektoreilla riskipääomasta ja perinteisestä mainonnasta valtion työlakiin, mikä kuvastaa työn ja liiketoimintamallien merkittävää kehitystä.

    Luojan keikkatalouden konteksti

    Z-sukupolvi on nuorin työelämään siirtyvä sukupolvi vuodesta 2022 lähtien. Lähes 61 miljoonaa Z-sukupolvea, jotka ovat syntyneet vuosina 1997–2010, liittyy Yhdysvaltojen työvoimaan vuoteen 2025 mennessä; ja kehittyneen tekniikan ansiosta monet voivat valita freelancerina työskentelevänsä perinteisen työsuhteen sijaan.

    Zers-sukupolvet ovat digitaalisia alkuperäiskansoja, mikä tarkoittaa, että he kasvoivat hyperyhteyksissä olevassa maailmassa. Tämä sukupolvi ei ollut vanhempi kuin 12 vuotta, kun iPhone julkaistiin ensimmäisen kerran. Tämän vuoksi he haluavat käyttää näitä verkko- ja mobiiliteknologiaa tehdäkseen työstä heidän elämäntyylinsä mukaista eikä päinvastoin.

    Freelance-alustan Upworkin tutkimuksen mukaan 46 prosenttia sukupolven Zersistä on freelancereita. Lisätutkimukset osoittivat, että tämä sukupolvi valitsee ei-perinteisiä työjärjestelyjä, jotka sopivat paremmin heidän toivomaansa elämäntapaan kuin tavallinen 9-5 -aikataulu. Zers-sukupolvi haluaa todennäköisemmin kuin mikään muu sukupolvi intohimoisen työn, joka tarjoaa heille myös vapautta ja joustavuutta.

    Nämä ominaisuudet voivat kertoa, miksi luojatalous vetoaa Zers- ja Millennials-sukupolviin. Internet on synnyttänyt useita alustoja ja digitaalisia markkinapaikkoja, jotka kaikki taistelevat luovien mielien verkkoliikenteestä. Tämä talous sisältää erilaisia ​​itsenäisiä yrittäjiä, jotka tienaavat rahaa taidoillaan, ideoillaan tai suosiollaan. Näiden tekijöiden lisäksi verkkoalustat palvelevat seuraavan sukupolven keikkatalouden eri puolia. Suosittuja esimerkkejä ovat:

    • YouTube-videoiden tekijät.
    • Pelaajat suoratoistona.
    • Instagram-muoti- ja matkailuvaikuttajat.
    • TikTok-meemien tuottajat.
    • Etsy askartelukaupan omistajat. 

    Häiritsevä vaikutus

    Käsityö, kuten nurmikon leikkaaminen, ajotivien pesu ja sanomalehtien jakelu, oli aikoinaan nuorten suosittu yrittäjävaihtoehto. Vuonna 2022 Zers-sukupolvi voi ohjata uraansa Internetin kautta ja tulla miljonääreiksi brändikumppanuuksien kautta. Lukemattomat suositut YouTuberit, Twitch-striimaajat ja TikTok-julkkikset ovat luoneet miljoonia omistautuneita seuraajia, jotka nauttivat materiaaliaan huvikseen. Sisällöntuottajat ansaitsevat rahaa näistä yhteisöistä mainonnan, tavaroiden myynnin, sponsoroinnin ja muiden tulolähteiden kautta. Robloxin kaltaisilla alustoilla nuoret pelinkehittäjät ansaitsevat kuusi- ja seitsemännumeroisia tuloja luomalla virtuaalisia kokemuksia eksklusiivisille pelaajayhteisöilleen.

    Laajeneva luojakeskeisten yritysten ekosysteemi herättää kiinnostuksen pääomasijoittajia, jotka ovat sijoittaneet siihen arviolta 2 miljardia dollaria. Esimerkiksi verkkokauppaalusta Pietra yhdistää suunnittelijat tuotanto- ja logistiikkakumppaneiden kanssa tuodakseen tuotteensa markkinoille. Startup Jellysmack auttaa sisällöntuottajia kasvamaan jakamalla sisältöään muille alustoille.

    Samaan aikaan fintech Karat käyttää sosiaalisen median mittareita, kuten seuraajien määrää ja sitoutumista, lainojen hyväksymiseen perinteisten analytiikkapisteiden sijaan. Pelkästään vuonna 2021 maailmanlaajuisten kuluttajakulujen sosiaalisiin sovelluksiin arvioitiin olleen 6.78 miljardia dollaria, mikä vauhditti osittain käyttäjien luomaa videota ja suoratoistoa.

    Luojan keikkatalouden vaikutukset

    Luojan keikkatalouden laajempia vaikutuksia voivat olla: 

    • Kryptovaluuttayritykset, jotka tarjoavat muokattavia ei-korjattavia tokeneja (NFT) sisällöntuottajien tuotteisiin.
    • Vaihtoehtoisia pääomasijoittajia ja -alustoja, jotka palvelevat sosiaalisen median vaikuttajia.
    • Yrityksille on haastavaa rekrytoida Gen Zers kokoaikaisiin töihin ja luoda sen sijaan freelance-ohjelmia tai kykyryhmiä.
    • Sisältöalustat, kuten YouTube, Twitch ja TikTok, veloittavat korkeampia palkkioita ja hallitsevat sisällön mainostamista. Tämä kehitys saa aikaan vastareaktion niiden käyttäjiltä.
    • Lyhytvideoalustat, kuten TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts, maksavat online-sisällöntuottajille enemmän rahaa katselukerroista.
    •  Kohdennettujen verokannustimien käyttöönotto sisällöntuottajien keikkatalouden osallistujille, mikä parantaa riippumattomien sisällöntuottajien taloudellista vakautta.
    • Perinteiset mainostoimistot keskittyvät vaikuttajayhteistyöhön, muuttavat markkinointistrategioita ja kuluttajien sitoutumista.
    • Hallitukset laativat erityisiä työlakeja keikkatalouden työntekijöille, mikä takaa paremman työturvan ja edut näille digitaalisen aikakauden ammattilaisille.

    Pohdittavia kysymyksiä

    • Mitä negatiivisia seurauksia sisällöntuottajilla on suurten yritysten kanssa työskentelyllä?
    • Miten muuten seuraavan sukupolven keikkatalous vaikuttaa yritysten rekrytointiin?

    Insight-viittauksia

    Tässä oivalluksessa viitattiin seuraaviin suosittuihin ja institutionaalisiin linkkeihin:

    Työvoimainstituutti Z-sukupolvi ja keikkatalous