Uusi komediajakelu: nauraa pyynnöstä

KUVAKrediitti:
Kuva pistetilanne
iStock

Uusi komediajakelu: nauraa pyynnöstä

Uusi komediajakelu: nauraa pyynnöstä

Alaotsikon teksti
Striimauspalvelujen ja sosiaalisen median alustojen ansiosta komediaohjelmat ja stand-upit ovat kokeneet voimakkaan elpymisen.
    • Kirjoittaja:
    • tekijän nimi
      Quantumrun Foresight
    • Joulukuu 14, 2022

    Havainnon yhteenveto

    Netflix on auttanut esittelemään koomikoita maailmanlaajuiselle yleisölle standup-komediaerikoisuuksiensa kautta. Tämä uusi jakelumalli perustuu yleisötietoihin ja mielipiteisiin sovittaakseen komediasisällön muuttuviin asiakkaiden mieltymyksiin. Tämän muutoksen pitkän aikavälin vaikutukset voivat sisältää enemmän mahdollisuuksia globaaleille lahjakkuuksille ja lyhyemmän komediasisällön.

    Uusi komedian jakelukonteksti

    Käsitys siitä, että komediasisältö vetoaa vain niche-yleisöön, on muuttunut merkittävästi Netflixin kaltaisten suoratoistopalvelujen vaikutuksesta. Nämä alustat ovat asettaneet stand-up-komedian näkyvästi populaarikulttuuriin, mikä tekee tällaisesta sisällöstä helpommin saatavilla useille tilaajille. Toisin kuin perinteisessä televisiossa, jossa komediaerikoisohjelmat olivat harvinaisempia, Netflix ja vastaavat palvelut tarjoavat näitä ohjelmia miljoonille eri ikäryhmille ja kulttuuritausteille. 

    Netflixin strategiaan kuuluu kehittyneiden data-analyysien ja algoritmien käyttäminen koomikoiden valitsemiseen ja sisällön räätälöimiseen yleisölleen. Yrityksen johtajat ovat paljastaneet, että heidän päätöksentekoprosessinsa keskittyy katsojien mieltymysten ja käyttäytymisen analysoimiseen sen sijaan, että luottaisi pelkästään vakiintuneisiin tähtiin tai genreihin. Tämän menetelmän avulla Netflix voi tunnistaa uusia kykyjä ja genrejä, jotka resonoivat yleisönsä kanssa, ja päivittää jatkuvasti komediavalikoimaansa. 

    Striimausjätti käyttää myös ainutlaatuista lähestymistapaa sisällön luokittelemiseen ja suosittelemiseen. Sen sijaan, että televisio jakaa ohjelmia perinteisten genrejen perusteella tai käyttäisi mittareita, kuten ohjaajan maine tai näyttelijävoima, Netflix käyttää tunneanalyysiä. Tämä tekniikka sisältää esityksen tunnesävyn arvioimisen ja sen luokittelun muun muassa hyvälle, surulliselle tai kohottavalle. Tämän strategian avulla Netflix voi suositella sisältöä, joka vastaa paremmin katsojien mielialaa tai mieltymyksiä, ja siirtyy pois perinteisestä yleisön segmentoinnista. Tämän seurauksena Netflix voi tarjota monipuolista viikoittain päivitettävää komediasisältöä vastaamaan maailmanlaajuisen yleisönsä vaihteleviin makuun.

    Häiritsevä vaikutus

    Netflixin lähestymistapa komedian jakeluun, jossa on sekoitus tunnin mittaisia ​​erikoistarjouksia sekä lyhyempiä 30 ja 15 minuutin jaksoja, vastaa yleisönsä vaihteleviin kulutustottumuksiin. Nämä lyhyemmät muodot tarjoavat nopeita viihdetaukoja, jotka sopivat saumattomasti katsojien kiireiseen elämäntyyliin. Netflixin laajentuminen kansainväliseen komediaan on toinen merkittävä näkökohta, sillä se tarjoaa ohjelmia seitsemällä kielellä.

    Haasteita, kuten väitteitä palkkaeroista erityisesti afrikkalais-amerikkalaisten koomikkojen keskuudessa, on kuitenkin ilmaantunut. Netflixin vastaus korostaa heidän riippuvuuttaan datasta ja yleisöanalyysistä palkkapäätöksissä sekä sitoutumista mustien naiskoomikkojen sisällön lisäämiseen. Tämä tilanne korostaa tarvetta tasapainottaa dataan perustuvat päätökset herkkyyden kanssa tasa-arvoon ja edustukseen viihdeteollisuudessa.

    Netflixin menestys ei ole jäänyt huomaamatta muilta alustoilta. Dry Bar Comedy, YouTube-kanava, jolla on huomattava tilaajakunta, tarjoaa kirjaston 250 stand-up-komediaerikoista, jotka ovat saatavilla YouTuben ja heidän verkkosivustonsa kautta sekä kumppanuussuhteissa Amazon Prime Video and Comedy Dynamicsin ja Dry Bar Comedyn kanssa. Dry Bar erottuu kuitenkin keskittymällä "puhtaan", perheystävälliseen sisältöön, jolloin komedia on laajemman ja monipuolisemman yleisön ulottuvilla. 

    Yksittäisille koomikoille nämä alustat tarjoavat ennennäkemättömät mahdollisuudet tavoittaa globaaleja yleisöjä ja esitellä erilaisia ​​komediatyylejä. Viihdealan yrityksille tämä malli tarjoaa mallin menestykseen: digitaalisten alustojen hyödyntäminen laajempaan jakeluun, eripituisten sisällön tarjoaminen erilaisten katsojien mieltymysten huomioon ottamiseksi ja keskittyminen sisällöntuotannon inklusiivisuuteen ja monimuotoisuuteen. Hallitusten ja poliittisten päättäjien on ehkä myös harkittava tämän suuntauksen vaikutuksia, erityisesti mitä tulee sääntelykehykseen, joka takaa oikeudenmukaisen korvauksen ja edustuksen yhä digitaalisemmassa ja globaalissa viihdeympäristössä.

    Vaikutukset uuden komedian jakeluun

    Laajemmat vaikutukset uuden komedian jakeluun voivat sisältää:

    • Laajempi valikoima sarjakuvia (kansainvälisiä kykyjä) tuodaan suoratoistopalveluihin sosiaalisen median kautta; esimerkiksi TikTok-koomikot, Twitch-koomikot jne.
    • Kaapeli-TV perustaa eksklusiivisia kumppanuuksia sosiaalisen median alustojen ja kanavien kanssa komediasisällön isännöimiseksi.
    • Yleisö altistuu yhä enemmän ulkomaisille maille ja alueille koomikoille ja komediatyyleille.
    • Yhä useammasta sarjakuvasta on tulossa julkkiksia, jotka saavat yhä korkeampia palkkoja ja sarjan kausia muistuttavia pitkäaikaisia ​​sopimuksia.
    • Huoli tekijänoikeus- ja tavaramerkkiasioista koomikkojen aloittaessa neuvottelut suoratoistopalveluiden kanssa viikoittaisista erikoistarjouksista.
    • Kasvaneet oikeudenmukaisen korvauksen ja monimuotoisuuden vaatimukset standup-sarjakuvateollisuudessa.

    Pohdittavia kysymyksiä

    • Miten koomikot voivat mielestäsi suojata sisältöään useiden jakelijoiden kautta?
    • Miten luulet komedialevityksen muuttuvan vieläkin demokratisoituneemmaksi seuraavan kolmen vuoden aikana?

    Insight-viittauksia

    Tässä oivalluksessa viitattiin seuraaviin suosittuihin ja institutionaalisiin linkkeihin: