Kun Target ja Walmart, kaksi Pohjois-Amerikan suurinta jälleenmyyjää, päättivät varastoida vinyyliä, vaikutti Michaelsin mukaan merkittävästi koko toimitusketjuun. Vinyyli alkoi saavuttaa laajemman markkinasegmentin: kuluttajat, jotka eivät ehkä ole perinteisesti tehneet ostoksia itsenäisistä levykaupoista, mutta olivat innokkaita hankkimaan valtavirran vinyylinimikkeitä.