Creator gig economy : la génération Z adore l'économie des créateurs

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  Prévision quantique
• 29 septembre 2022

Résumé des informations

La génération Z, née à l’ère de l’interconnexion numérique, remodèle le lieu de travail avec une forte préférence pour les postes indépendants qui correspondent à leur style de vie et à leurs valeurs. Ce changement alimente une économie de création dynamique, dans laquelle les jeunes entrepreneurs capitalisent sur leurs talents et leur popularité via des plateformes en ligne, générant ainsi des revenus substantiels. L’essor de cette économie entraîne des changements dans divers secteurs, du capital-risque et de la publicité traditionnelle aux lois du travail gouvernementales, reflétant une évolution significative des modèles de travail et d’affaires.

Contexte de l'économie du gig des créateurs

La génération Z est la plus jeune génération entrant sur le lieu de travail à partir de 2022. Près de 61 millions de personnes de la génération Z, nées entre 1997 et 2010, rejoindront la main-d'œuvre américaine d'ici 2025 ; et en raison de l'amélioration de la technologie, beaucoup peuvent choisir de travailler en tant que pigistes plutôt que dans un emploi traditionnel.

Les membres de la génération Z sont des natifs du numérique, ce qui signifie qu’ils ont grandi dans un monde hyperconnecté. Cette génération n’avait pas plus de 12 ans lorsque l’iPhone est sorti pour la première fois. Par conséquent, ils souhaitent utiliser ces technologies en ligne et mobiles pour adapter le travail à leur style de vie, et non l’inverse.

Selon une étude de la plateforme indépendante Upwork, 46 % des membres de la génération Z sont des indépendants. Des recherches plus approfondies ont révélé que cette génération opte pour des modalités de travail non traditionnelles plus adaptées au style de vie souhaité qu'un horaire régulier de 9h à 5h. Les membres de la génération Z sont plus susceptibles que toute autre génération de vouloir un travail qui les passionne et qui leur offre également liberté et flexibilité.

Ces attributs peuvent indiquer pourquoi l'économie des créateurs attire les Gen Zers et les Millennials. Internet a donné naissance à diverses plates-formes et marchés numériques, tous luttant pour le trafic en ligne des esprits créatifs. Cette économie comprend différents types d'entrepreneurs indépendants qui gagnent de l'argent grâce à leurs compétences, leurs idées ou leur popularité. En plus de ces créateurs, les plateformes en ligne répondent à divers aspects de l'économie des concerts de nouvelle génération. Les exemples populaires incluent :

• Créateurs de vidéos YouTube.
• Joueurs en direct.
• Influenceurs mode et voyage sur Instagram.
• Producteurs de mèmes TikTok.
• Propriétaires de magasins d'artisanat Etsy. 

Impact perturbateur

Le travail manuel, comme tondre les pelouses, laver les allées et livrer les journaux, était autrefois une option entrepreneuriale populaire pour les jeunes. En 2022, les Gen Zers peuvent contrôler leur carrière via Internet et devenir millionnaires grâce à des partenariats de marque. D'innombrables YouTubers populaires, streamers Twitch et célébrités TikTok ont ​​​​créé des millions d'abonnés dévoués qui consomment leur contenu pour le plaisir. Les créateurs gagnent de l'argent grâce à ces communautés grâce à la publicité, aux ventes de marchandises, aux parrainages et à d'autres sources de revenus. Sur des plateformes comme Roblox, les jeunes développeurs de jeux gagnent des revenus à six et sept chiffres en créant des expériences virtuelles pour leurs communautés de joueurs exclusives.

L’écosystème en expansion d’entreprises axées sur les créateurs suscite l’intérêt des investisseurs en capital-risque, qui y ont investi environ 2 milliards de dollars. Par exemple, la plateforme de commerce électronique Pietra met en relation les concepteurs avec des partenaires de fabrication et de logistique pour commercialiser leurs produits. La startup Jellysmack aide les créateurs à se développer en partageant leur contenu sur d'autres plateformes.

Pendant ce temps, la fintech Karat utilise des mesures de médias sociaux telles que le nombre de followers et l’engagement pour approuver les prêts plutôt que les scores analytiques traditionnels. Et rien qu’en 2021, les dépenses des consommateurs mondiaux en applications sociales étaient estimées à 6.78 milliards de dollars, alimentées en partie par la vidéo générée par les utilisateurs et la diffusion en direct.

Implications de l'économie du gig des créateurs

Les implications plus larges de l'économie des concerts des créateurs peuvent inclure : 

• Entreprises de crypto-monnaie proposant des jetons non fongibles (NFT) personnalisables pour les produits des créateurs.
• Des bailleurs de fonds de capital-risque alternatifs et des plateformes qui s'adressent aux influenceurs des médias sociaux.
• Les entreprises trouvent difficile de recruter des membres de la génération Z pour des emplois à temps plein et créent plutôt des programmes indépendants ou des viviers de talents.
• Les plateformes de contenu, telles que YouTube, Twitch et TikTok, facturent des commissions plus élevées et contrôlent la manière dont le contenu est annoncé. Ce développement créera une réaction négative de la part de leurs utilisateurs.
• Les plates-formes de vidéos courtes, comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, paient plus d'argent aux créateurs en ligne pour les vues.
•  L’introduction d’incitations fiscales ciblées pour les créateurs participants à l’économie des petits boulots, ce qui entraînera une plus grande stabilité financière pour les créateurs indépendants.
• Les agences de publicité traditionnelles se concentrent désormais sur les collaborations avec des influenceurs, transformant ainsi leurs stratégies marketing et l'engagement des consommateurs.
• Les gouvernements élaborent des lois du travail spécifiques pour les travailleurs de l’économie des petits boulots, garantissant ainsi une meilleure sécurité d’emploi et des avantages sociaux pour ces professionnels de l’ère numérique.

Questions à considérer

• Quelles sont les implications négatives des créateurs de contenu travaillant avec de grandes entreprises ?
• Sinon, comment l'économie des concerts de nouvelle génération affectera-t-elle la façon dont les entreprises recrutent ?