Dreamvertising : Quand les pubs viennent hanter nos rêves

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  Prévision quantique
• Le 26 juin 2023

Faits saillants des aperçus

Targeted Dream Incubation (TDI), un domaine qui utilise des méthodes sensorielles pour influencer les rêves, est de plus en plus utilisé dans le marketing pour favoriser la fidélité à la marque. Cette pratique, baptisée "dreamvertising", devrait être adoptée par 77 % des spécialistes du marketing américains d'ici 2025. Cependant, des inquiétudes ont été exprimées quant à sa perturbation potentielle du traitement naturel de la mémoire nocturne. Les chercheurs du MIT ont fait avancer le domaine en créant Dormio, un système portable qui guide le contenu des rêves à travers les étapes du sommeil. Ils ont découvert que le TDI peut renforcer l'auto-efficacité pour la créativité, indiquant son potentiel à influencer la mémoire, les émotions, l'errance mentale et la créativité en une journée.

Contexte Dreamvertising

L'incubation des rêves, ou incubation ciblée des rêves (TDI), est un domaine scientifique moderne qui utilise des méthodes sensorielles comme le son pour influencer les rêves des gens. L'incubation de rêves ciblée peut être utilisée dans un cadre clinique pour changer les habitudes négatives comme la dépendance. Cependant, il est également utilisé dans le marketing pour créer une fidélité à la marque. Selon les données de la société de communication marketing Wunderman Thompson, 77 % des spécialistes du marketing américains prévoient d'utiliser la technologie de rêve d'ici 2025 à des fins publicitaires.

Certains critiques, comme Adam Haar, neuroscientifique au Massachusetts Institute of Technology (MIT), ont exprimé leurs craintes face à cette tendance croissante. La technologie des rêves perturbe le traitement naturel de la mémoire nocturne et pourrait avoir des conséquences plus inquiétantes. Par exemple, en 2018, le burger "cauchemar" de Burger King pour Halloween a été "cliniquement prouvé" pour provoquer des cauchemars. 

En 2021, Haar a écrit un article d'opinion qui demandait la mise en place de réglementations pour empêcher les annonceurs d'envahir l'un des lieux les plus sacrés : les rêves des gens. L'article a été soutenu par 40 signataires professionnels dans divers domaines scientifiques.

Impact perturbateur

Certaines entreprises et organisations ont activement recherché comment les gens peuvent être amenés à rêver sur des thèmes spécifiques. En 2020, la société de consoles de jeux Xbox s'est associée à des scientifiques, à la technologie d'enregistrement de rêves Hypnodyne et à l'agence de publicité McCann pour lancer la campagne Made From Dreams. La série comprend des courts métrages présentant ce dont les joueurs rêvaient après avoir joué à la Xbox Series X pour la première fois. Les films contiennent des images d'expériences d'enregistrement de rêves prétendument réelles. Dans l'un des films, Xbox a capturé les rêves d'un joueur malvoyant grâce à un son spatial.

Pendant ce temps, en 2021, la société de boissons et de brassage Molson Coors a collaboré avec la psychologue du rêve de l'Université de Harvard, Deirdre Barrett, pour créer une séquence publicitaire de rêve pour le Super Bowl. Les paysages sonores et les scènes de montagne de la publicité peuvent soi-disant encourager les téléspectateurs à faire de beaux rêves.

En 2022, des chercheurs du MIT Media Lab ont créé un système électronique portable (Dormio) pour guider le contenu des rêves à travers les différentes étapes du sommeil. Avec un protocole TDI, l'équipe a incité les participants au test à rêver d'un sujet spécifique en présentant des stimuli pendant l'éveil pré-sommeil et le sommeil N1 (le premier et le plus léger stade). Au cours de la première expérience, les chercheurs ont découvert que la technique provoque des rêves liés aux signaux N1 et peut être utilisée pour améliorer la créativité dans diverses tâches de rêve incubées. 

Une analyse plus approfondie a indiqué que leur protocole TDI pourrait également être utilisé pour renforcer l'auto-efficacité pour la créativité ou la conviction que quelqu'un peut produire des résultats créatifs. Les chercheurs pensent que ces résultats montrent le grand potentiel de l'incubation des rêves pour influencer la mémoire humaine, les émotions, l'errance mentale et les processus de pensée créative dans les 24 heures.

Implications du dreamvertising

Les implications plus larges du dreamvertising peuvent inclure : 

• Des startups qui se concentrent sur la technologie de rêve, en particulier pour les jeux et la simulation d'environnements de réalité virtuelle.
• Des marques collaborant avec des fabricants de technologies de rêve pour créer du contenu personnalisé.
• La technologie d'interface cerveau-ordinateur (BCI) est utilisée pour envoyer directement des images et des données au cerveau humain, y compris des publicités.
• Les consommateurs résistent aux annonceurs qui envisagent d'utiliser la technologie de rêve pour promouvoir leurs produits et services.
• Praticiens de la santé mentale appliquant les technologies TDI pour aider les patients souffrant de SSPT et d'autres troubles de santé mentale.
• Les gouvernements subissent des pressions pour réglementer le dreamvertising afin d'empêcher les annonceurs d'exploiter la recherche sur les technologies du rêve à leurs fins.

Questions à commenter

• Quelles pourraient être les implications éthiques des gouvernements ou des représentants politiques utilisant le dreamvertising ?
• Quels sont les autres cas d'utilisation potentiels de l'incubation de rêve ?