Mode digitale : Concevoir des vêtements durables et hallucinants

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  Prévision quantique
• 5 novembre 2021

La mode numérique ou virtuelle a bouleversé l'industrie de l'esport et attiré les marques de luxe, brouillant les frontières entre la mode numérique et la mode physique. La technologie blockchain et les jetons non fongibles (NFT) ont permis aux artistes de monétiser leurs créations numériques, avec des ventes de grande valeur mettant en évidence la demande croissante de mode virtuelle. Les implications à long terme incluent des collections séparées pour les consommateurs physiques et numériques, des opportunités d'emploi, des considérations réglementaires, des communautés mondiales se formant autour de la mode numérique et des pratiques de travail plus durables.

Contexte de la mode numérique

La mode virtuelle a déjà fait sa marque dans le monde de l'esport, où les joueurs sont prêts à dépenser des sommes importantes en skins virtuels pour leurs avatars. Ces skins peuvent coûter jusqu'à 20 USD chacun, et on estime que le marché de ces articles de mode virtuels valait 50 milliards de dollars USD en 2022. Cette croissance remarquable n'est pas passée inaperçue auprès de marques de luxe comme Louis Vuitton, qui ont reconnu le potentiel des mode et en partenariat avec le populaire jeu multijoueur League of Legends pour créer des skins d'avatar exclusifs. Pour pousser le concept encore plus loin, ces créations virtuelles ont été traduites en vêtements réels, brouillant les frontières entre les mondes numérique et physique.

Alors que la mode virtuelle a commencé comme un complément pour les lignes de vêtements existantes, elle a maintenant évolué vers une tendance autonome avec des collections uniquement virtuelles. Carlings, un détaillant scandinave, a défrayé la chronique en 2018 en lançant la première collection entièrement numérique. Les pièces ont été vendues à des prix abordables, allant d'environ 12 à 40 dollars américains. Grâce à une technologie 3D avancée, les clients ont pu « essayer » ces vêtements numériques en les superposant à leurs photos, créant ainsi une expérience d'essayage virtuel. 

D'un point de vue sociétal, l'essor de la mode virtuelle représente un changement de paradigme dans la façon dont nous percevons et consommons la mode. Les individus peuvent exprimer leur style personnel sans avoir besoin de vêtements physiques, réduisant ainsi l'impact environnemental associé à la production de mode traditionnelle. De plus, la mode virtuelle ouvre de nouvelles voies à la créativité et à l'expression de soi, car les créateurs sont libérés des contraintes des matériaux physiques et peuvent explorer des possibilités numériques infinies.

Impact perturbateur

Alors que de plus en plus de marques adoptent la mode numérique, nous pouvons nous attendre à une transformation de la façon dont nous percevons et consommons les vêtements. La vente d'une robe virtuelle de couture par la maison de couture basée à Amsterdam The Fabricant pour 9,500 XNUMX USD sur la blockchain Ethereum démontre la valeur potentielle et l'exclusivité associées à la mode virtuelle. Les artistes et les studios de mode utilisent des technologies telles que les jetons non fongibles (NFT) pour échanger leurs créations. 

Ces enregistrements de blockchain, également connus sous le nom de jetons sociaux, créent un système de propriété unique et vérifiable pour les articles de mode numériques, permettant aux artistes de monétiser leur travail de manière nouvelle et innovante. En février 2021, une collection de baskets virtuelles s'est vendue pour la somme étonnante de 3.1 millions de dollars en seulement cinq minutes, signalant la demande croissante du marché pour la mode virtuelle. Les marques de mode peuvent s'associer à des influenceurs virtuels ou à des célébrités pour promouvoir leurs lignes de vêtements virtuelles, atteindre un public plus large et stimuler les ventes. Les entreprises peuvent également explorer des collaborations avec des plateformes de jeux et des expériences de réalité virtuelle pour améliorer l'engagement et l'immersion des consommateurs avec la mode virtuelle.

Du point de vue de la durabilité, la mode virtuelle présente une solution convaincante à l'impact environnemental de la mode rapide. On estime que les vêtements virtuels sont environ 95 % plus durables que leurs homologues physiques en raison de la réduction des processus de production et de fabrication. Alors que les gouvernements s'efforcent de lutter contre le changement climatique et de promouvoir des pratiques durables, la mode virtuelle peut jouer un rôle crucial dans la réalisation de ces objectifs.

Implications de la mode numérique

Les implications plus larges de la mode numérique peuvent inclure :

• Les créateurs créent deux collections chaque saison : une pour les défilés réels et l'autre pour les consommateurs exclusivement numériques.
• Les influenceurs des médias sociaux proposant davantage de mode numérique, ce qui pourrait persuader les abonnés d'essayer ces marques.
• Les détaillants physiques installent des kiosques libre-service qui permettent aux acheteurs de parcourir et d'acheter des vêtements virtuels de marque.
• Les usines de textile et de vêtements pourraient réduire leur taille si davantage de consommateurs se tournent vers des options de mode virtuelles durables.
• Une représentation plus inclusive et diversifiée des types de corps et des identités, défiant les normes de beauté traditionnelles et promouvant la positivité corporelle.
• Les opportunités d'emploi, telles que les créateurs de mode virtuels et les stylistes numériques, contribuent à la diversification économique.
• Les décideurs élaborent des réglementations et des lois sur la propriété intellectuelle pour protéger les droits des créateurs et des consommateurs de mode numérique.
• La mode virtuelle crée des communautés mondiales où les individus peuvent se connecter et s'exprimer à travers leurs choix de mode numérique, favorisant l'échange culturel et la compréhension.
• Les progrès de la réalité augmentée et virtuelle (AR/VR) entraînés par la mode numérique ont des retombées dans divers secteurs, tels que la santé et l'éducation.
• Des pratiques de travail plus durables, telles que des services de couture et de personnalisation numériques, offrant des options d'emploi alternatives dans l'industrie de la mode.

Questions à considérer

• Êtes-vous prêt à payer pour des vêtements virtuels ? Pourquoi ou pourquoi pas?
• Comment pensez-vous que cette tendance pourrait affecter les détaillants et les marques dans les prochaines années ?