Nouvelle distribution comique : Rires à la demande

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  Prévision quantique
• 14 décembre 2022

Résumé des informations

Netflix a contribué à présenter les comédiens au public mondial grâce à ses émissions spéciales de comédie stand-up. Ce nouveau modèle de distribution s'appuie sur les données et les sentiments de l'audience pour faire correspondre le contenu comique aux préférences changeantes des clients. Les implications à long terme de ce changement pourraient inclure davantage d’opportunités pour les talents mondiaux et un contenu comique plus court.

Nouveau contexte de distribution de la comédie

La perception selon laquelle le contenu comique ne s’adresse qu’à un public de niche a considérablement changé en raison de l’impact des services de streaming comme Netflix. Ces plateformes ont placé le stand-up comedie en bonne place dans la culture populaire, rendant ce contenu plus accessible à un large éventail d’abonnés. Contrairement à la télévision traditionnelle, où les émissions spéciales comiques étaient moins fréquentes, Netflix et des services similaires proposent ces émissions à des millions de personnes, dans différents groupes d'âge et origines culturelles. 

La stratégie de Netflix consiste à utiliser des analyses de données et des algorithmes sophistiqués pour sélectionner des comédiens et adapter le contenu à son public. Les dirigeants de l'entreprise ont révélé que leur processus décisionnel se concentre sur l'analyse des préférences et des comportements des téléspectateurs plutôt que de s'appuyer uniquement sur des stars ou des genres établis. Cette méthode permet à Netflix d'identifier les talents et les genres émergents qui trouvent un écho auprès de leur public, actualisant ainsi continuellement leur programmation comique. 

Le géant du streaming utilise également une approche unique pour catégoriser et recommander du contenu. Plutôt que de diviser les émissions en fonction des genres traditionnels ou d'utiliser des mesures telles que la réputation du réalisateur ou la puissance des acteurs, Netflix utilise l'analyse des sentiments. Cette technique consiste à évaluer le ton émotionnel d'un spectacle, en le catégorisant comme réconfortant, triste ou édifiant, entre autres. Cette stratégie permet à Netflix de recommander un contenu qui correspond plus étroitement à l'humeur ou aux préférences des téléspectateurs, s'éloignant ainsi de la segmentation conventionnelle de l'audience. En conséquence, Netflix peut proposer une gamme diversifiée de contenus comiques, mis à jour chaque semaine, pour répondre aux différents goûts de son public mondial.

Impact perturbateur

L'approche de Netflix en matière de distribution de comédies, comprenant un mélange d'émissions spéciales d'une heure ainsi que des segments plus courts de 30 et 15 minutes, répond aux différentes habitudes de consommation de son public. Ces formats plus courts servent de pauses de divertissement rapides, s'intégrant parfaitement au style de vie occupé des téléspectateurs. L'expansion de Netflix dans la comédie internationale est un autre aspect important, proposant des émissions en sept langues.

Cependant, des défis sont apparus, tels que des allégations d'inégalités salariales, en particulier parmi les comédiennes afro-américaines. La réponse de Netflix met en évidence sa dépendance aux données et à l'analyse d'audience pour les décisions salariales, ainsi que son engagement à augmenter le contenu des comédiennes noires. Cette situation souligne la nécessité d’équilibrer les décisions fondées sur les données avec le souci de l’équité et de la représentation dans l’industrie du divertissement.

Le succès de Netflix n’est pas passé inaperçu auprès des autres plateformes. Dry Bar Comedy, une chaîne YouTube avec une base d'abonnés importante, propose une bibliothèque de 250 émissions spéciales de stand-up, accessibles via YouTube, leur site Web et des partenariats avec Amazon Prime Video et Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Cependant, Dry Bar se différencie en se concentrant sur un contenu « propre » et familial, rendant la comédie accessible à un public plus large et plus diversifié. 

Pour les comédiens individuels, ces plateformes offrent des opportunités sans précédent d’atteindre un public mondial et de présenter divers styles comiques. Pour les entreprises du secteur du divertissement, ce modèle présente un modèle de réussite : tirer parti des plateformes numériques pour une distribution plus large, proposer des longueurs de contenu variées pour répondre aux différentes préférences des téléspectateurs et se concentrer sur l'inclusivité et la diversité dans la création de contenu. Les gouvernements et les décideurs politiques devront peut-être également réfléchir aux implications de cette tendance, notamment en termes de cadres réglementaires garantissant une rémunération et une représentation équitables dans un paysage du divertissement de plus en plus numérique et mondialisé.

Implications pour la nouvelle distribution de comédies

Les implications plus larges pour la distribution de nouvelles comédies peuvent inclure :

• Une plus grande variété de bandes dessinées (talents internationaux) introduites dans les services de streaming via les médias sociaux ; par exemple, les comédiens TikTok, les comédiens Twitch, etc.
• Télévision par câble établissant des partenariats exclusifs avec des plateformes et des chaînes de médias sociaux pour héberger du contenu humoristique.
• Le public est de plus en plus exposé aux comédiens et aux styles de comédie de pays et de régions étrangers.
• De plus en plus de bandes dessinées deviennent des célébrités, avec des salaires de plus en plus élevés et des contrats à long terme similaires aux saisons d'une série.
• Inquiétudes concernant les droits d'auteur et les marques alors que les comédiens entament des négociations avec des services de streaming pour des spéciaux hebdomadaires.
• Des demandes accrues de rémunération équitable et de diversité dans l’industrie de la bande dessinée stand-up.

Questions à considérer

• Comment pensez-vous que les comédiens peuvent protéger leur contenu via plusieurs distributeurs ?
• Comment pensez-vous que la distribution de comédies se démocratisera encore plus au cours des trois prochaines années ?