Fógraíocht podchraoltaí: margadh fógraí atá ag dul i méid

• Author:
• ainm Údar

  Réamhfhéachaint Quantumrun
• Nollaig 2, 2022

Achoimre léargais

Tá an-tóir ar phodchraoltaí ag athmhúnlú na fógraíochta, le brandaí ag giaráil an mheán seo chun nascadh le héisteoirí ar bhealaí uathúla, ag tiomáint díolacháin agus fionnachtain branda araon. Tá tionchar ag an athrú seo ar chruthaitheoirí ábhair agus ar dhaoine cáiliúla chun podchraoltaí a thosú, ag leathnú éagsúlacht an tionscail ach ag cur barántúlacht ábhair i mbaol mar gheall ar bhrú tráchtála. Tá na himpleachtaí go forleathan, ag cur isteach ar inbhuanaitheacht gairme, ar straitéisí gnó, agus d’fhéadfadh siad fiú athruithe rialtais agus oideachais a spreagadh don tírdhreach seo atá ag athrú.

Comhthéacs fógraíochta podchraolta

Tá borradh faoin éileamh ar phodchraoltaí le blianta beaga anuas. Faoi dheireadh 2021, bhí níos mó acmhainní á dtiomnú ag brandaí d’fhógraíocht ar an meán, rud a shroicheann tomhaltóirí ar bhealaí nach bhfuil mórán meáin eile in ann. De réir suirbhé a rinne Edison Research i mí Eanáir 2021, d’éist breis is 155 milliún Meiriceánach le podchraoladh, agus 104 milliún á thiúnta go míosúil. 

Cé go bhfuil tuirse fógraíochta ag éirí ina dhúshlán méadaitheach do mhargaitheoirí a cheannaíonn am agus spás ar ardáin cheoil, teilifíse agus físe, ba lú an seans go n-éireodh le héisteoirí podchraoltaí fógraí thar 10 gcainéal fógraíochta tástálaithe. Ina theannta sin, léirigh taighde a rinne GWI gur minic a d’aimsigh 41 faoin gcéad d’éisteoirí podchraoltaí cuideachtaí agus táirgí ábhartha trí phodchraoltaí, rud a d’fhág gur ardán a bhfuil an-tóir air le haghaidh fionnachtain branda. I gcodarsnacht leis sin, ba mhinic a d’aimsigh 40 faoin gcéad de lucht féachana teilifíse táirgí agus seirbhísí trí mheán a chaitheamh, i gcomparáid le 29 faoin gcéad d’úsáideoirí na meán sóisialta. Ligeann podchraoltaí freisin do bhrandaí rochtain níos éasca a fháil ar mhíreanna sainithe custaiméirí, go háirithe seónna a dhíríonn ar thopaicí sonracha mar stair mhíleata, cócaireacht, nó spóirt, mar shampla. 

Chuaigh Spotify, príomhsheirbhís sruthú ceoil, isteach sa mhargadh podchraoltaí in 2018 trí shraith éadálacha. Faoi Dheireadh Fómhair 2021, bhí Spotify ina óstach ar 3.2 milliún podchraoladh ar a ardán agus bhí thart ar 300 milliún seó curtha leis idir Iúil agus Meán Fómhair 2021. Ina theannta sin, chruthaigh sé ardán ballraíochta préimhe do phodchraoltóirí atá bunaithe sna Stáit Aontaithe agus thug sé cead do bhrandaí am craolta a cheannach roimh, i rith, i.e. agus ag deireadh an seó. Sa tríú ráithe de 2021, d’ardaigh ioncam fógraíochta podchraoltaí Spotify go USD $376 milliún.

Tionchar Suaite

De réir mar a théann brandaí níos mó agus níos mó chuig podchraoltaí le haghaidh fógraíochta, is dócha go ndéanfaidh podchraoltóirí modhanna nuálacha a iniúchadh chun a n-ioncam fógraíochta a mhéadú. Baineann modh amháin den sórt sin le húsáid na gcód cur chun cinn speisialta a sholáthraíonn margaitheoirí. Roinneann podchraoltóirí na cóid seo lena n-éisteoirí, a fhaigheann lascainí ar tháirgí nó ar sheirbhísí ina dhiaidh sin. Ní hamháin go spreagann sé seo díolacháin d’fhógróirí ach cuireann sé ar a gcumas tionchar a bhfeachtas a rianú trí cheannacháin a dhéantar leis na cóid promo agus gan iad a chur i gcomparáid.

Tá an treocht seo d’infheistíocht fógraíochta atá ag dul i méid san earnáil podchraoltaí ag mealladh raon éagsúil cruthaitheoirí ábhar agus daoine cáiliúla. Tá fonn orthu leas a bhaint as an sruth ioncaim seo, tá go leor ag seoladh a gcuid podchraoltaí féin, rud a leathnaíonn scóip agus éagsúlacht an ábhair atá ar fáil. D'fhéadfadh an sní isteach guthanna nua seo leathnú suntasach a dhéanamh ar raon agus ar thionchar an tionscail. Mar sin féin, tá cothromaíocht íogair le coinneáil. D’fhéadfadh sé go gcuirfeadh tráchtálú iomarcach ar mhealltacht uathúil na bpodchraoltaí, mar go bhféadfaí ábhar a oiriúnú níos mó chun freastal ar roghanna an fhógróra seachas ar leasanna an lucht féachana.

Tionchar fadtéarmach a d’fhéadfadh a bheith ag an treocht seo is ea an t-athrú ar an tírdhreach podchraolta, áit a bhfuil róil ríthábhachtacha ag roghanna éisteoirí agus caoinfhulaingt maidir le fógraíocht. Cé go bhfuil buntáistí airgeadais ag baint le tráchtálú méadaithe, tá baol ann freisin éisteoirí tiomnaithe a choimhthiú mura ndéantar é a bhainistiú go cúramach. D’fhéadfadh go n-aimseoidh podchraoltóirí iad féin ag crosbhóthar, agus go gcaithfidh siad cothromaíocht a bhaint amach idir an teacht isteach ó fhógraíocht agus an gá atá le barántúlacht agus rannpháirtíocht éisteoirí a choinneáil. 

Impleachtaí tionchar méadaitheach na fógraíochta podchraolta 

I measc na n-impleachtaí níos leithne a bhaineann le fógraíocht podchraoltaí a bheith ag éirí níos coitianta sa tionscal podchraoltaí tá:

• podchraoltaí a bheith ina slí bheatha inbhuanaithe, agus ní hamháin do chruthaitheoirí tosaigh an tionscail.
• Níos mó daoine ag cruthú a gcuid podchraoltaí féin chun leas a bhaint as fás méadaithe an tionscail (agus díolacháin trealaimh taifeadta agus bogearraí a threisiú dá bharr).
• Ardáin podchraoltaí a fhoirmíonn comhaontuithe comhroinnte sonraí le fógróirí.
• Infheistíocht mhargaidh agus fiontair mhéadaithe i bhformáid podchraoltaí agus nuálaíocht ardáin go fadtéarmach.
• Gnólachtaí níos lú ag glacadh le fógraíocht podchraoltaí mar straitéis mhargaíochta cost-éifeachtach, as a dtiocfaidh méadú ar infheictheacht branda agus rannpháirtíocht tomhaltóirí.
• Rialtais ag smaoineamh ar chreataí rialála le haghaidh fógraíochta podchraoltaí chun cosaint tomhaltóirí agus cleachtais fógraíochta cothroma a chinntiú.
• Institiúidí oideachais ag comhtháthú táirgeadh podchraoltaí agus margaíocht i gcuraclaim, ag léiriú ábharthacht mhéadaitheach an tionscail agus ag soláthar scileanna praiticiúla do mhic léinn.

Ceisteanna le breithniú

• An dóigh leat go n-íospartaigh an tionscal podchraolta, le himeacht ama, de bharr tuirse fógraíochta mar ardáin eile?
• An éisteann tú le podchraoltaí? An mbeadh tú níos cuimsithí maidir le ceannach a dhéanamh bunaithe ar éisteacht le fógra ar phodchraoladh?