An illusion codlata agus an ionradh fógraíochta ar aisling

Samhlaigh an cás seo. Tá sé beartaithe agat carr nua a cheannach, do thaighde a dhéanamh, láithreáin ghréasáin na ngluaisteán a bhrabhsáil, cuairt a thabhairt ar sheomraí taispeána, agus fiú cúpla carr a thástáil. Gach uair a osclaíonn tú do bhrabhsálaí idirlín, faigheann tú fógra aníos ó dhéileálaí gluaisteán nó ó cheann de na brandaí gluaisteán is fearr leat. Mar sin féin, tá tú fós gan cinneadh. An féidir leat a shamhlú go bhfeicfidh tú teilifís cairr tráchtála nó clár fógraí gealánach go soiléir i do bhrionglóidí agus tú i do chodladh? Cé a chuirfeadh an tráchtáil ann? An ghníomhaireacht fógraí nó PR ar cheann de na gluaisteáin atá á bhreithniú agat. Seans go bhfuil sé seo cosúil le ficsean eolaíochta - ach ní fada. Seans go mbeidh an cás neamhréadúil seo níos gaire dúinn ná mar a cheapaimid.  

Is gnách anois moltaí uathchríochnaithe gaolmhara a fháil inár mbarra cuardaigh idirlín bunaithe ar ár n-iompraíocht brabhsála agus ár stair chuardaigh, cé gur ábhar iontais agus suaite fós é. Trí úsáid a bhaint as halgartaim agus roinnt córas teicneolaíochta sioncronaithe, tá Google, Microsoft, Bing agus innill chuardaigh eile in ann anailís a dhéanamh ar ár n-iompraíocht brabhsála agus na fógraí atá á gclúdach arís agus arís eile i do bhrabhsálaí a shaincheapadh. Tá siad in ann do mhianta agus do chinntí ceannaigh amach anseo a thuar freisin ag baint úsáide as ardteicneolaíocht agus anailísíocht sonraí.  

D’fhéadfadh cur isteach ar fhógraíocht ar ár saol laethúil dul i gcion ar bith gan mhoill. Is léiriú é athsheinm fógraí inár n-aislingí ar chruth féideartha na rudaí atá le teacht i saol na fógraíochta. Tá úrscéal ficsean eolaíochta nua dar teideal “Branded Dreams” ag dul i léig cheana féin ar ghníomhaireachtaí fógraíochta agus caidrimh phoiblí! Cuireann an ghné eolaíochta nua scairdeanna isteach sa saol digiteach amach anseo agus imríonn sé cás ina gceannaíonn cuideachtaí spás fógraíochta den scoth san áit is éifeachtaí, ár gcinn agus ár n-aislingí.  

Seans gurb é an chuma atá ar theachtaireachtaí tráchtála inár mbrionglóidí ach an chéad iarracht eile a dhéanfaidh an tionscal fógraíochta ar a n-iarracht gan staonadh chun dul sa tóir ar thomhaltóirí agus iad a chur ina luí ar a gcuid táirgí a cheannach de lá agus d’oíche. Dhéanfaí an turas ceannaigh de mhian, intinn, agus ceannach deiridh a ghiorrú go mór dá dtiocfadh an uirlis fógraíochta is neamhchreidmheach seo chun críche. Is é an t-aicearra todhchaíochta seo maidir le fógraí a chur in iúl duit i do chodladh ná aisling deiridh an fhógróra agus scrios balla cosanta deiridh an tomhaltóra.  

Faigh réidh le haghaidh do chodladh agus do bhriseadh aisling 

Leanann fógraí agus teachtaireachtaí PR sinn gach áit a dtéann muid. Buaileann commercials sinn agus muid ag dúiseacht nuair a chasaimid nó ar an teilifís nó ar an raidió. Agus an traein nó an bus á thógáil againn, rianaíonn na fógraí tú chomh maith, agus iad á bpostáil ar fud na stáisiún. Níl aon éalú i do charr mar tá na teachtaireachtaí áititheacha ag iarraidh ort é seo a cheannach nó atá fite fuaite idir ceol den scoth nó scéalta úra a mbaineann tú taitneamh as éisteacht leo. Nuair a thagann tú ag obair agus do ríomhaire a chur ar siúl, tá na fógraí cliste sin le feiceáil ar fud do scáileáin. Níl ann ach cliceáil uait ón ngeallúint de shaol maith nó ó fhreagra ar do chuid fadhbanna go léir.  

Le linn do lá oibre, ní stopann fógraí san iomaíocht agus ní mheallann tú d’aird ó rudaí eile. Tar éis na hoibre, socraíonn tú swing ag an seomra aclaíochta le haghaidh workout tapa. Agus tú ag téamh suas ar an treadmill, caithfidh tú scáileán ar do mheaisín ag pumpáil amach ceol den scoth agus an nuacht is déanaí…agus ar ndóigh, níos mó fógraí gan stad. Faigheann tú abhaile agus de réir mar a scíth a ligean tar éis dinnéir, ag breathnú ar an nuacht nó ar chluiche mór, tá na fógraí fós ann. Ar deireadh, téann tú a chodladh. Saor in aisce ar deireadh ó ionradh agus áitimh intuigthe na fógraíochta.  

Is féidir codladh a fheiceáil mar an teorainn dheireanach saor ó theicneolaíocht sa chine daonna nua-aimseartha. Go dtí seo, is iad ár n-aislingí na criosanna dosroichte agus saor ó thráchtála a bhfuil taithí againn orthu. Ach an bhfuil deireadh leis seo go luath? Chuir an trope ficsean eolaíochta Branded Dreams béim ar an bhféidearthacht go mbeidh fógróirí ag dul isteach inár n-aislingí. Tá na tionscail PR agus fógraíochta ag baint úsáide as teicnící eolaíocha cheana féin chun ár n-intinn a chur isteach. Léiríonn an taighde agus na forbairtí is déanaí i dteicneolaíocht eolaíocht na hinchinne go láidir go bhfuil ionradh ár n-aislingí ar cheann den iliomad bealaí cruthaitheacha a mbeidh fógróirí ag iarraidh ár n-intinn a insreabhadh tuilleadh lena n-uirlisí áitithe.   

Fógraíocht, Eolaíocht agus Néarmhargaíocht  

Tá an fhógraíocht agus an eolaíocht ag teacht le chéile chun teicneolaíocht hibrideach a chruthú ag baint leasa as acmhainní an dá réimse, ag éirí níos dlúithe ná riamh. Ceann de na torthaí seo is ea Neuromarketing. Cuireann an réimse nua cumarsáide margaíochta seo teicneolaíocht agus eolaíocht i bhfeidhm chun imoibriú inmheánach agus fochomhfhiosach tomhaltóra ar tháirgí agus ar ainmneacha branda a chinneadh. Faightear léargas ar smaointeoireacht agus iompar tomhaltóirí trí staidéar a dhéanamh ar mheicníochtaí cheirbreacha na dtomhaltóirí. Déanann Neuromarketing iniúchadh ar an dlúthchaidreamh idir ár smaointeoireacht mhothúchánach agus réasúnach agus nochtann sé conas a fhreagraíonn inchinn an duine do spreagthaigh mhargaíochta. Is féidir fógraí agus príomhtheachtaireachtaí a fhormáidiú ansin chun codanna áirithe den inchinn a spreagadh, chun tionchar a imirt ar ár gcinneadh ceannaigh laistigh de soicind scoilte. 

Teoiric eile atá á scaoileadh isteach i réimse na fógraíochta is ea an seachmall minicíochta agus an “Feiniméan Baader-Meinhof”. Tarlaíonn Feiniméan Baader-Meinhof tar éis dúinn táirge nó fógra a fheiceáil, nó tar éis dúinn teacht ar rud éigin den chéad uair agus go tobann tosú ag féachaint air beagnach i ngach áit a fhéachaimid. Tugtar “an seachmall minicíochta” air freisin.Nuair a thagaimid ar fhocal, coincheap nó eispéireas nua den chéad uair, bíonn ár n-inchinn spreagtha aige agus seolaimid teachtaireacht ionas go dtosóidh ár súile gan aithne ag breathnú amach air. agus dá réir sin a fháil go minic An rud a lorgaimid, is gnách linn a fháil Leantar an aird roghnaíoch seo ag an gcéad chéim eile san inchinn ar a dtugtar “claonadh dearbhaithe,” chun a chinntiú tuilleadh go bhfuil tú ag teacht ar an gconclúid cheart.  

Tuigeann fógróirí an teoiric seo, agus is é sin an fáth go bhfuil cothú agus athrá mar chuid lárnach de gach fógraíocht agus margaíocht rathúil. Nuair a chliceálann tú ar shuíomh Gréasáin áirithe nó nuair a chuireann tú tús le cuardach sonrach, bíonn tú beagnach láithreach borrtha le fógraí aníos nó teachtaireachtaí meabhrúcháin. Is é an smaoineamh iomlán ná na céadfaí a spreagadh a bhraitheann tú go bhfuil an táirge nó an tseirbhís i ngach áit. Ar ndóigh, tugann sé seo an cinneadh chun mothú práinne níos mó a cheannach nó ar a laghad cinntíonn sé go bhfanann dúil tosaigh an tomhaltóra te, agus nach dtéann sé ó rún go neamhshuim.