Filtros AR: unha transformación dixital da maquillaxe

CRÉDITO DA IMAXE:
Crédito da imaxe
iStock

Filtros AR: unha transformación dixital da maquillaxe

Filtros AR: unha transformación dixital da maquillaxe

Texto do subtítulo
Cada vez son máis sofisticados, os filtros AR están a cambiar os estándares de beleza, a forma en que a xente compra e comunica ideas.
    • autor:
    • nome do autor
      Previsión de Quantumrun
    • Marzo 17, 2022

    Resumo de insight

    A realidade aumentada (AR) está a transformar a industria da tecnoloxía de beleza, creando unha viaxe ao cliente sen problemas que reflicte a experiencia na tenda en varias plataformas, incluíndo compras en liña, redes sociais e xogos. Mediante o uso de filtros AR e aplicacións virtuais de "probación", as marcas de beleza están a mellorar o compromiso dos usuarios, a personalizar as recomendacións de produtos e mesmo a aventurarse no sector dos xogos, chegando a novas demografías. Estes desenvolvementos están levando a unha maior fidelidade dos clientes, procesos de compra máis eficientes, novas vías de crecemento e posibles cambios nas normativas, as demandas laborais e as consideracións ambientais dentro da industria.

    AR filtra o contexto

    A medida que a industria da tecnoloxía de beleza segue evolucionando, a RA está á vangarda da transformación. A tecnoloxía de beleza converteuse en crucial no sector do comercio polo miúdo e do comercio electrónico porque ofrece unha experiencia omnicanal, mellora moito o compromiso dos usuarios e a súa personalización de datos e suxestións permiten ás marcas aprender e servir aos clientes aínda mellor que antes.

    Os filtros de beleza son ferramentas de edición de fotos automatizadas que identifican e modifican as características faciais. Estes filtros utilizan a visión por ordenador para interpretar o que ve a cámara e cambia a saída segundo as directrices especificadas polo deseñador do filtro. Unha vez que se detecta unha cara, superpónse unha malla topográfica producida por un modelo facial invisible que consta de centos de puntos. Despois diso, pódese unir á malla unha variedade de imaxes imaxinativas. Os resultados poden ir desde cambiar a cor dos ollos dunha persoa ata alterar a forma e o tamaño dos trazos faciais.

    As plataformas de redes sociais e algunhas aplicacións de videoconferencia inclúen filtros AR que permiten aos usuarios modificar o seu aspecto físico en fotografías e vídeos. Aínda que algúns filtros poden alterar radicalmente o aspecto do usuario, outros imitan os efectos dos cosméticos, coloreando e contorneando o rostro para mellorar o seu atractivo. As marcas de beleza, como Redken, Mac, Avon e Maybelline, tamén se incursionaron no ámbito dixital e ofrecen aplicacións de AR virtual de "probación", que aforran tempo e diñeiro para as persoas que queiran combinar artigos co seu ton de pel cando compran en liña. . L'Oreal, pola súa banda, desenvolveu unha liña de solucións cosméticas só dixitais.

    Impacto perturbador

    Ao estender a experiencia de beleza dixital ás plataformas en liña, ás redes sociais, ás aplicacións móbiles e mesmo aos xogos, as empresas están creando unha viaxe ao cliente sen problemas que reflicte a experiencia na tenda. Esta tendencia pode mellorar a produtividade e a eficiencia das empresas de beleza, permitíndolles chegar a un público máis amplo e adaptarse aos cambios no comportamento dos consumidores. Os gobernos e os organismos reguladores poden ter que considerar novas directrices e estándares para garantir que estas tecnoloxías se utilicen de forma responsable e ética.

    A entrada das firmas de beleza no sector dos xogos e deportes electrónicos supón un cambio significativo que abre novas vías de crecemento. Ao ofrecer avatares e mercados personalizables para compras dentro do xogo, as empresas están aproveitando un grupo demográfico que tradicionalmente non foi o foco da industria da beleza. Este enfoque non só diversifica os fluxos de ingresos senón que tamén fomenta un ambiente máis inclusivo que recoñece os intereses e as necesidades das mulleres e das nenas nos xogos. É posible que as institucións educativas teñan que adaptar os seus currículos para preparar os futuros profesionais para estas interseccións emerxentes entre a beleza, a tecnoloxía e os xogos.

    Por último, é probable que o enfoque omnicanal da beleza dixital teña implicacións a longo prazo sobre a forma en que as empresas operan e interactúan cos clientes. Ao garantir a coherencia en todos os puntos de contacto dos clientes, as empresas están a aumentar a lealdade de marca e a mellora da satisfacción do cliente. Esta tendencia tamén fomenta a colaboración entre diferentes sectores, como a tecnoloxía, o comercio polo miúdo e o entretemento, o que leva a un panorama de mercado máis interconectado e sensible.

    Implicacións dos filtros AR

    As implicacións máis amplas dos filtros AR poden incluír:

    • Vender os últimos produtos de beleza a través de plataformas dixitais, o que leva a unha maior fidelidade dos clientes e mellores taxas de conversión, xa que as empresas poden ofrecer unha experiencia de compra máis personalizada e interactiva.
    • Permitir aos consumidores experimentar rapidamente con produtos de proba virtual, o que leva a un proceso de compra máis hixiénico e eficiente, especialmente nos momentos nos que as probas físicas non son viables ou seguras.
    • Permitir que as marcas de beleza personalicen as recomendacións de produtos mediante ferramentas como escáneres de diagnóstico da pel, o que leva a un aumento das vendas dos consumidores individuais ofrecendo consellos personalizados e adaptando produtos a tons de pel específicos.
    • Volver crear a experiencia de compra na tenda mediante consultas virtuais e probas, o que leva a un compromiso sostido dos clientes mesmo cando as compras presenciais son restrinxidas ou son menos atractivas.
    • A integración de tecnoloxías de beleza nos xogos e outras plataformas non tradicionais, o que leva a un atractivo demográfico máis amplo e novas fontes de ingresos, especialmente entre o público máis novo e aqueles que normalmente non son obxecto da industria da beleza.
    • Os gobernos elaboran regulamentos para supervisar o uso ético das tecnoloxías de beleza dixital, o que leva a prácticas estandarizadas e unha maior protección do consumidor, especialmente no que se refire á privacidade dos datos e á publicidade enganosa.
    • Un cambio na demanda laboral dentro da industria da beleza, o que leva á necesidade de profesionais cualificados en tecnoloxía, mercadotecnia dixital e atención ao cliente virtual.
    • A redución potencial do desperdicio físico de produtos, o que leva a un enfoque máis consciente co medio ambiente, xa que os consumidores poden probar virtualmente os produtos antes de compralos, minimizando os retornos e a produción innecesaria.
    • A democratización das experiencias de beleza de gama alta, que leva a unha maior accesibilidade para os consumidores en áreas remotas ou desatendidas, xa que as ferramentas e plataformas virtuais poden proporcionar servizos normalmente limitados a lugares urbanos ou ricos.

    Pregunta a considerar

    • Cres que os filtros faciais son excelentes para a autoexpresión ou a tendencia ten o potencial de provocar dismorfia corporal?
    • Cres que é útil a aplicación dixital de maquillaxe, e considerarías usar filtros faciais á hora de comprar cosméticos?

    Referencias de insight

    As seguintes ligazóns populares e institucionais foron referenciadas para esta visión: