Morte da radio: é hora de despedirnos das nosas emisoras de radio favoritas?

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Abril 26, 2023

A radio segue a ser un medio moi utilizado, coa maioría dos estadounidenses sintonizando unha estación de radio polo menos unha vez por semana en 2020. Non obstante, a tendencia de uso da radio a longo prazo é desfavorable a pesar da súa popularidade actual. A medida que xorden novas tecnoloxías e cambian a forma en que as persoas consumen medios, o futuro da radio segue sendo incerto.

Morte do contexto radiofónico

Ao redor do 92 por cento dos adultos sintonizaron emisoras de AM/FM en 2019, o que é máis que a audiencia de televisión (87 por cento) e o uso de teléfonos intelixentes (81 por cento), segundo a firma de investigación de mercado Nielsen. Non obstante, este número baixou ata o 83 por cento en 2020 xa que o auxe das plataformas de audio en liña e dos servizos de streaming segue perturbando a industria. A adopción de podcasts, por exemplo, aumentou ata o 37 por cento en 2020 desde o 32 por cento en 2019, e a audiencia de audio en liña aumentou de forma constante nos últimos anos, chegando ao 68 por cento en 2020 e 2021.

As compañías de radiodifusión, como iHeartMedia, argumentan que os streamers en internet como Spotify e Apple Music non son competidores directos e non ameazan a supervivencia da radio tradicional. Non obstante, os ingresos publicitarios diminuíron drasticamente, caendo un 24 por cento en 2020 en comparación con 2019, e o emprego na industria da radio tamén diminuíu, con 3,360 empregados de noticias de radio en 2020 en comparación con máis de 4,000 en 2004. Estas tendencias suxiren que a industria da radio enfróntase a importantes retos e deben adaptarse e evolucionar para seguir sendo relevantes nun mundo cada vez máis dixital.

Impacto perturbador

A pesar das incertezas ás que se enfronta a industria da radio, moitas empresas seguen confiando en que o medio seguirá prosperando. O maior grupo de usuarios de radio seguen sendo os adultos de idade avanzada, con 114.9 millóns sintonizando cada mes, seguidos dos de 18 a 34 anos (71.2 millóns) e de 35 a 49 anos (59.6 millóns). A maioría destes oíntes sintonizan mentres conducen ao traballo. O CEO de iHeartMedia, Bob Pittman, afirmou que a radio sobreviviu durante tanto tempo, mesmo ante a competencia de casetes, CDs e plataformas de streaming, porque ofrece compañía, non só música.

As compañías de radio non só están no negocio da música, senón que tamén ofrecen noticias e información instantáneas. Teñen unha conexión moi arraigada cos oíntes que creceron co medio. Algúns expertos cren que aínda que a radio como medio desapareza na próxima década, permanecerá o formato que proporcionou comodidade, nostalxia e hábito a millóns de persoas. Isto foi evidente cando Spotify presentou a súa lista de reprodución personalizada "Daily Drive" en 2019, que combinaba música, programas de noticias e podcasts. Esta característica mostra que aínda que a tecnoloxía continúe evolucionando, a demanda do tipo de contido e comunidade que ofrece a radio probablemente perdure.

Implicacións para a morte da radio

As implicacións máis amplas para a morte da radio poden incluír:

• A necesidade dos gobernos de investir en novas formas de medios de comunicación de emerxencia para interactuar co público se o uso da radio cae por debaixo dun determinado limiar. 
• A necesidade das comunidades rurais de facer a transición ás novas tecnoloxías ou medios para obter as súas noticias e información en lugar da radio. 
• Os provedores de música en Internet como YouTube, Spotify e Apple Music mesturan diferentes tipos de contido en función das preferencias dos usuarios para ofrecer entretemento de fondo para as tarefas e os desprazamentos diarios.
• As consolas de automóbiles priorizan a conexión wifi sobre os botóns de radio, o que facilita aos usuarios o acceso á música en liña.
• Máis empresas de medios que venden as súas accións de firmas de radio para investir en plataformas de música en liña.
• Perdas continuas de emprego para locutores, produtores e técnicos de radio. Moitos destes profesionais poden pasar á produción de podcasts.

Preguntas a ter en conta

• Aínda escoitas a radio tradicional? Se non, por que o substituíches?
• Como evolucionarán os hábitos de escoita da radio nos próximos cinco anos?