NFT nos medios: as empresas de medios poden vender un novo tipo de xornalismo?

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Xuño 14, 2022

Resumo de insight

Os tokens non funxibles (NFT) están transformando a forma en que os creadores e as empresas de medios monetizan o contido dixital, proporcionando un método seguro e único para as vendas. Non obstante, os dilemas éticos xorden cando as empresas de medios se benefician potencialmente de momentos históricos sensibles e a estabilidade a longo prazo do mercado segue sendo incerta. Esta tendencia tamén suscita preguntas sobre a equidade económica, xa que os individuos e as empresas con máis recursos poderían dominar aos creadores máis pequenos.

NFT no contexto dos medios

Desde famosos ata músicos e atletas, as fichas non funxibles (NFT) están a chamar a atención como unha nova forma de monetizar o traballo creativo. Esta clase de activos dixitais permite aos creadores vender versións únicas e verificables do seu contido, ofrecendo unha nova fonte de ingresos que evita os intermediarios tradicionais como galerías ou selos discográficos. As empresas de medios tamén están entrando na loita, reempaquetando os seus arquivos dixitais como NFT para compra pública. O atractivo reside na posibilidade de posuír un activo dixital "único", verificado mediante a tecnoloxía blockchain, que captou o interese tanto de creadores como de coleccionistas.

Os NFT son códigos dixitais únicos que indican a propiedade dun elemento dixital específico, xa sexa arte, música ou mesmo publicacións en redes sociais. Estes tokens serven como certificados dixitais de autenticidade, de forma similar a como os coleccionables físicos veñen con certificados para demostrar a súa orixe e propiedade. A maioría das transaccións de NFT ocorren na cadea de bloques de Ethereum, unha rede descentralizada que garante a singularidade e a propiedade destes activos dixitais. A cadea de bloques actúa como un rexistro público, o que facilita a verificación de quen posúe un NFT particular e o rastrexo do seu historial de propiedade.

As vendas de alto perfil levaron os NFT ao centro de atención. Por exemplo, o artista dixital Beeple vendeu unha peza de arte dixital por 69 millóns de dólares e a banda de rock Kings of Leon xerou 2 millóns de dólares coa venda dun álbum de NFT. As empresas de medios ven o potencial das NFT para involucrar ao público dun xeito novo. CNN lanzou a súa plataforma Vault en xuño de 2021 para vender NFT de imaxes históricas significativas, como a caída do muro de Berlín. Do mesmo xeito, o New York Times poxou un artigo sobre NFT do columnista tecnolóxico Kevin Roose, co que obtivo un prezo de 560,000 USD. 

Impacto perturbador

Ao tokenizar artigos, vídeos ou outro tipo de medios, os editores poden vender estes tokens aos subscritores, otorgándolles acceso único ao contido de pago. Este enfoque non só abre fontes de ingresos adicionais, senón que tamén axuda a combater as infraccións dos dereitos de autor e a piratería. As características de transparencia e seguridade das redes blockchain dificultan a execución de transaccións fraudulentas, ofrecendo así unha capa de protección contra a copia e distribución non autorizadas.

Aínda que os NFT presentan oportunidades, tamén suscitan problemas éticos e de estabilidade do mercado. Os xornalistas sinalaron que as empresas de medios poderían glorificar ou aproveitar sen querer momentos de angustia histórica se emiten NFT de tales eventos. Por exemplo, vender NFT de imaxes dos disturbios do 6 de xaneiro de 2021 no Capitolio dos Estados Unidos podería considerarse insensible ou explotador. Ademais, a estabilidade a longo prazo do mercado NFT segue sendo incerta. Segundo un informe de setembro de 2023 da firma de análise criptográfica dappGambl, o valor de mercado das coleccións de NFT é de cero Ether, o que resulta en que o 95 por cento dos titulares de coleccións de NFT (23 millóns de persoas) posúen investimentos que non teñen valor monetario.

O auxe das NFT tamén provocou un debate sobre o seu impacto na igualdade económica. Aínda que os defensores argumentan que as NFT e as criptomoedas poden democratizar a creación e a propiedade de contidos, este ideal está cada vez máis cuestionado. As empresas establecidas e os individuos con recursos financeiros significativos están aproveitando as NFT para aumentar a súa riqueza, o que pode eclipsar aos creadores independentes máis pequenos. 

Implicacións da NFT nos medios

As implicacións máis amplas de que o contido sexa reempaquetado e vendido como NFT polas empresas de medios poden incluír:

• Revistas que venden copias dixitais das súas edicións arquivadas como NFT ou venden fotografías e artigos por pouco. 
• Xornais que venden titulares, editoriais, pezas de investigación e entrevistas emblemáticas como NFT, creando novos subxéneros NFT.
• Canles de deportes e atletas que colaboran para vender imaxes de NFT de xogos e torneos, especialmente os momentos destacados dos seus deportes.
• Festivais de música e eventos en directo de todo tipo que ofrecen NFT como unha das súas ofertas de merchandising coleccionables vendidas aos posuidores de entradas.
• A industria de merchandising que adoita asociarse con empresas de medios, como Disney, se expande para ofrecer NFT xunto con xoguetes e roupa de marcas específicas (por exemplo, películas e programas de televisión).
• O mundo da arte e dos obxectos de colección en expansión permanente para acomodar elementos de valor tanto do mundo real como dixitais, o que impulsará gradualmente novas profesións (por exemplo, o comisario de arte dixital) e organizacións (por exemplo, os museos NFT).

Preguntas a ter en conta

• Como cres que as empresas de medios poden beneficiarse das NFT a longo prazo? Ou cres que as NFT son unha moda tecnolóxica que pronto desaparecerá?
• Estás interesado en mercar un anaco da historia a través de NFT de medios?