Os medios sintéticos e a lei: a loita contra os contidos enganosos

CRÉDITO DA IMAXE:
Crédito da imaxe
iStock

Os medios sintéticos e a lei: a loita contra os contidos enganosos

Os medios sintéticos e a lei: a loita contra os contidos enganosos

Texto do subtítulo
Os gobernos e as empresas están a traballar xuntos para garantir que os medios sintéticos se divulguen e regulen adecuadamente.
    • autor:
    • nome do autor
      Previsión de Quantumrun
    • Febreiro 17, 2023

    A proliferación de tecnoloxías sintéticas ou deepfake accesibles levou a que os consumidores sexan máis vulnerables á desinformación e ás formas manipuladas de medios, e sen os recursos necesarios para protexerse. Para abordar os efectos nocivos da manipulación de contidos, organizacións clave como axencias gobernamentais, medios de comunicación e empresas tecnolóxicas están a traballar xuntos para facer que os medios sintéticos sexan máis transparentes.

    Os medios sintéticos e o contexto xurídico

    Ademais da propaganda e a desinformación, os contidos sintéticos ou alterados dixitalmente provocaron o aumento da dismorfia corporal e a baixa autoestima entre os mozos. A dismorfia corporal é unha condición de saúde mental que fai que as persoas se obsesionen polos seus defectos de aparencia. Os adolescentes son particularmente susceptibles a esta condición xa que son continuamente bombardeados polos estándares de beleza e aceptabilidade ditados pola sociedade.

    Algúns gobernos están a colaborar con organizacións para que as entidades que utilicen vídeos e fotos manipulados dixitalmente sexan responsables de enganar á xente. Por exemplo, o Congreso dos Estados Unidos aprobou a Lei do grupo de traballo Deepfake en 2021. Este proxecto de lei estableceu un grupo de traballo nacional de Deepfake e Procedencia dixital que comprende o sector privado, as axencias federais e o mundo académico. A Lei tamén está a desenvolver un estándar de procedencia dixital que identificaría de onde procede un contido en liña e as modificacións que se lle fixeron.

    Este proxecto de lei complementa a Content Authenticity Initiative (CAI) dirixida pola empresa tecnolóxica Adobe. O protocolo CAI permite aos profesionais creativos obter crédito polo seu traballo anexando datos de atribución evidentes, como o nome, a localización e o historial de edicións a un elemento multimedia. Este estándar tamén ofrece aos consumidores un novo nivel de transparencia sobre o que ven en liña.

    Segundo Adobe, as tecnoloxías de procedencia permiten aos clientes realizar a debida dilixencia sen esperar a etiquetas intermediarias. A difusión de noticias e propaganda falsas pódese frear facilitando aos usuarios en liña a verificación dos feitos da orixe dun contido e a identificación de fontes lexítimas.

    Impacto perturbador

    As publicacións nas redes sociais son un ámbito onde as regulacións de medios sintéticos son máis necesarias que nunca. En 2021, Noruega aprobou unha lei que impide que os anunciantes e os influenciadores das redes sociais compartan imaxes retocadas sen revelar que a foto foi editada. A nova lei afecta ás marcas, empresas e influenciadores que publican contido patrocinado en todos os sitios de redes sociais. As publicacións patrocinadas refírese ao contido pagado por un anunciante, incluído o regalo de mercadoría. 

    A modificación esixe revelacións para calquera edición que se realice na imaxe, aínda que se fixera antes de tomar a foto. Por exemplo, terían que etiquetar os filtros de Snapchat e Instagram que modifican a súa aparencia. Segundo o sitio de medios Vice, algúns exemplos do que habería que etiquetar inclúen "beizos agrandados, cintura estreita e músculos esaxerados". Ao prohibir que os anunciantes e influencers publiquen fotos manipuladas sen transparencia, o goberno espera reducir o número de mozos que sucumben ás presións corporais negativas.

    Outros países europeos propuxeron ou aprobaron leis similares. Por exemplo, o Reino Unido presentou o proxecto de lei sobre imaxes corporais alteradas dixitalmente en 2021, que requiriría que se revelasen as publicacións nas redes sociais que indicasen calquera filtro ou alteración. A Autoridade de Estándares de Publicidade do Reino Unido tamén prohibiu aos influencers das redes sociais usar filtros de beleza pouco realistas nos anuncios. En 2017, Francia aprobou unha lei que obrigaba a que todas as imaxes comerciais que foron alteradas dixitalmente para que un modelo pareza máis delgado inclúan unha etiqueta de advertencia similar ás que se atopan nos paquetes de cigarros. 

    Implicacións dos medios sintéticos e a lei

    As implicacións máis amplas de que os medios sintéticos sexan moderados pola lexislación poden incluír: 

    • Máis organizacións e gobernos traballan xuntos para crear estándares de procedencia para axudar aos consumidores a rastrexar a creación e a difusión de información en liña.
    • Axencias contra a desinformación que crean programas completos para educar ao público sobre o uso de tecnoloxías anti-deepfake e detectar o seu uso.
    • Leis máis estritas que obrigan aos anunciantes e ás empresas a evitar o uso (ou polo menos a revelar o seu uso) de fotos esaxeradas e manipuladas para a comercialización.
    • As plataformas de redes sociais están sendo presionadas para regular como os influencers usan os seus filtros. Nalgúns casos, os filtros das aplicacións poden verse obrigados a imprimir automaticamente unha marca de auga nas imaxes editadas antes de que as imaxes se publiquen en liña.
    • Aumento da accesibilidade ás tecnoloxías deepfake, incluídos os sistemas de intelixencia artificial máis avanzados que poden dificultar que as persoas e os protocolos detecten contido alterado.

    Preguntas para comentar

    • Cales son algunhas das normativas do teu país sobre o uso de medios sintéticos, se as hai?
    • Como cres que se debería regular o contido deepfake?