Publicidade de podcasts: un mercado publicitario en auge

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Decembro 2, 2022

Resumo de insight

A popularidade dos podcasts está a remodelar a publicidade, e as marcas aproveitan este medio para conectar cos oíntes de xeito único, impulsando tanto as vendas como o descubrimento da marca. Este cambio está a influír nos creadores de contido e as celebridades para que inicien podcasts, ampliando a diversidade da industria pero arriscando a autenticidade do contido debido ás presións comerciais. As implicacións son xeneralizadas, afectando á sustentabilidade da carreira, ás estratexias empresariais e mesmo poderían provocar adaptacións gobernamentais e educativas a este panorama en evolución.

Contexto publicitario de podcast

Os podcasts gozan dun aumento de popularidade nos últimos anos. A finais de 2021, as marcas estaban dedicando máis recursos á publicidade no medio, que chega aos consumidores dun xeito que poucos outros medios poden facer. Segundo unha enquisa realizada por Edison Research en xaneiro de 2021, máis de 155 millóns de estadounidenses escoitaron un podcast, con 104 millóns de sintonía mensualmente. 

Aínda que a fatiga publicitaria se está a converter nun desafío crecente para os comerciantes que adquiren tempo e espazo en plataformas de música, televisión e vídeo, os oíntes de podcast tiñan menos probabilidades de saltarse anuncios en 10 canles de publicidade probadas. Ademais, a investigación realizada por GWI mostrou que o 41 por cento dos oíntes de podcasts descobren con frecuencia empresas e produtos relevantes a través dos podcasts, o que o converte nunha plataforma moi popular para o descubrimento de marcas. Pola contra, o 40 por cento dos espectadores de televisión descubriu con frecuencia produtos e servizos a través do consumo do medio, fronte ao 29 por cento dos usuarios das redes sociais. Os podcasts tamén permiten que as marcas accedan máis facilmente a segmentos de clientes definidos, especialmente programas que se centran en temas específicos como a historia militar, a cociña ou os deportes, por exemplo. 

Spotify, un servizo de transmisión de música líder, entrou no mercado dos podcasts en 2018 a través dunha serie de adquisicións. En outubro de 2021, Spotify albergaba 3.2 millóns de podcasts na súa plataforma e engadira uns 300 millóns de programas entre xullo e setembro de 2021. Ademais, creou unha plataforma de adhesión premium para podcasters baseados en Estados Unidos e permitiu ás marcas comprar tempo de antena antes, durante, e ao final do espectáculo. No terceiro trimestre de 2021, os ingresos publicitarios de podcast de Spotify ascenderon a 376 millóns de dólares.

Impacto disruptivo

A medida que as marcas recorren cada vez máis aos podcasts para facer publicidade, é probable que os podcasters exploren métodos innovadores para aumentar os seus ingresos publicitarios. Un destes métodos implica o uso de códigos promocionais especiais proporcionados polos comerciantes. Os podcasters comparten estes códigos cos seus oíntes, que á súa vez reciben descontos en produtos ou servizos. Isto non só impulsa as vendas para os anunciantes, senón que tamén lles permite facer un seguimento do impacto das súas campañas comparando as compras realizadas con e sen os códigos promocionais.

Esta tendencia de crecente investimento en publicidade no sector dos podcasts está a atraer a unha variedade diversa de creadores de contido e famosos. Ansiosos por sacar proveito desta fonte de ingresos, moitos están a lanzar os seus propios podcasts, ampliando así o alcance e a variedade de contidos dispoñibles. Esta afluencia de novas voces podería ampliar significativamente o alcance e a influencia da industria. Non obstante, hai que manter un delicado equilibrio. A comercialización excesiva podería diluír o atractivo único dos podcasts, xa que o contido podería adaptarse cada vez máis ás preferencias dos anunciantes en lugar dos intereses do público.

Un impacto potencial a longo prazo desta tendencia é un cambio no panorama dos podcasts, onde as preferencias dos oíntes e a tolerancia á publicidade xogan un papel crucial. Aínda que a maior comercialización ofrece beneficios financeiros, tamén corre o risco de afastar aos oíntes dedicados se non se xestiona con coidado. Os podcasters poden atoparse nunha encrucillada, necesitando equilibrar o atractivo dos ingresos publicitarios coa necesidade de manter a autenticidade e o compromiso do oínte. 

Implicacións da crecente influencia da publicidade dos podcasts 

As implicacións máis amplas da publicidade dos podcasts cada vez máis comúns na industria dos podcasts poden incluír:

• O podcasting convértese nunha carreira sostible, e non só para os principais creadores do sector.
• Máis persoas que crean os seus propios podcasts para aproveitar o maior crecemento da industria (e, como resultado, aumentan as vendas de equipos de gravación e software).
• Plataformas de podcast que forman acordos de intercambio de datos con anunciantes.
• Aumento do investimento de mercado e de risco en formato de podcast e innovación de plataformas a longo prazo.
• As pequenas empresas que adoptan a publicidade de podcasts como estratexia de mercadotecnia rendible, o que leva a unha maior visibilidade da marca e o compromiso dos consumidores.
• Os gobernos están considerando marcos normativos para a publicidade de podcasts para garantir a protección dos consumidores e prácticas publicitarias xustas.
• As institucións educativas integran a produción e a comercialización de podcasts nos currículos, reflectindo a crecente relevancia da industria e proporcionando aos estudantes habilidades prácticas.

Preguntas a ter en conta

• Cres que a industria do podcasting converterase, co tempo, nunha vítima do cansazo publicitario como outras plataformas?
• Escoitas podcasts? Estarías máis incluído ao facer unha compra baseada en escoitar un anuncio nun podcast?