Empoderamento dos creadores: reimaxinar os ingresos para os creativos

• autor:
• nome do autor

  Previsión de Quantumrun
• Xullo 13, 2023

Insight destacados

A medida que o número de creadores de contido segue aumentando, o dominio tradicional das plataformas está a ser desafiado debido ao aumento das opcións de monetización. En particular, as innovacións disruptivas como as fichas non funxibles (NFT) e as mercadorías dixitais ofrecen aos creadores novas fontes de ingresos, facéndoos menos dependentes das plataformas. Este cambio na dinámica de poder, ao tempo que fomenta a creatividade, a innovación e as relacións entre fans máis estreitas, tamén presenta retos, como unha redefinición do traballo e a necesidade de revisar as leis laborais e os sistemas de apoio.

Contexto de empoderamento do creador

Ao redor do 50 por cento dos creadores de internet non profesionais dos Estados Unidos agora xeran ingresos coas súas actividades en liña. Co aumento das opcións de monetización, é cada vez máis difícil para as plataformas manter o seu dominio tradicional sobre estes creadores. Innovacións como os NFT e os produtos básicos dixitais ofrecen aos creadores novas vías para obter beneficios potencialmente substanciais co seu traballo. 

O empresario e investidor tecnolóxico Kevin Rose presentou Proof Collective, un grupo exclusivo detrás de varios programas NFT de gran éxito como Moonbird, que mostra o potencial das novas fontes de ingresos de financiamento descentralizado (DeFi). Patreon, unha plataforma que permite aos fans apoiar aos creadores, gañan un total combinado de 3.5 millóns de dólares. Incluso a revenda de activos dixitais pode ser moi rendible, como o ilustra a revenda dun tuit inaugural do cofundador de Twitter, Jack Dorsey, por 48 millóns de dólares en 2022 despois de ser comprado inicialmente por 2.9 millóns de dólares en 2021. 

Ademais, os creadores destacados teñen unha influencia significativa e poden cambiar a súa audiencia dunha plataforma a outra. As dinámicas de poder están cambiando a favor dos creadores, co valor cada vez máis ligado ás relacións que fomentan cos seus seguidores. O auxe da economía dixital ofrece aos creadores unha maior marxe para cultivar comunidades arredor do seu traballo e buscar unha remuneración. En consecuencia, as plataformas poden atopar o seu control diminuíndo fronte aos creadores con poder.

Impacto perturbador

A medida que os creadores gañan máis autonomía, teñen a liberdade de experimentar, innovar e, potencialmente, xerar maiores ingresos, contribuíndo así a un ecosistema de contido dixital máis diverso e vibrante. Ademais, leva a relacións máis profundas e auténticas entre os creadores e os seus seguidores, xa que os intermediarios tradicionais son eliminados da ecuación. Estas comunidades unidas poden fomentar a lealdade e un compromiso sostido non influenciados polas decisións corporativas.

Non obstante, con este cambio de poder, tamén hai retos potenciais que poden xurdir. Tradicionalmente, as plataformas ofreceron protección e regulacións estandarizadas para os creadores, incluíndo mecanismos de protección dos dereitos de autor e de resolución de disputas. A medida que os creadores se fan máis independentes, poden ter que asumir estas responsabilidades eles mesmos. Tamén poden ter que adquirir ou contratar novos conxuntos de habilidades, como negociación de contratos, mercadotecnia e outras habilidades de xestión empresarial para navegar polas complexidades da autoxestión. A barreira de entrada dos novos creadores pode ser máis alta, o que dificulta a entrada na escena.

Desde unha perspectiva económica e social máis ampla, esta tendencia podería redefinir a nosa comprensión do traballo e do emprendemento. A medida que máis persoas viven das actividades en liña, desafía as nocións tradicionais de emprego e estruturas de traballo. Este cambio podería levar a unha maior flexibilidade e independencia para moitos, pero tamén trae incertezas ligadas a ingresos irregulares e á falta de seguridade laboral. É posible que haxa que axustar as leis e regulamentos para acomodar estas novas formas de traballo e garantir prácticas xustas. 

Implicacións do empoderamento do creador

As implicacións máis amplas do empoderamento dos creadores poden incluír: 

• Unha diversidade máis ampla de voces e perspectivas a medida que máis persoas de diversos ámbitos da vida, culturas e puntos de vista poden compartir as súas narracións.
• Os creadores conservan unha maior parte dos seus ingresos, o que leva a un cambio no fluxo de dólares publicitarios das plataformas aos creadores.
• Unha descentralización da información con máis persoas con medios e plataforma para compartir información e perspectivas. Esta tendencia podería aumentar a pluralidade política e reducir a capacidade de calquera grupo para controlar a narrativa.
• Ferramentas de creación de contidos máis sofisticadas e accesibles, como software e equipos. As empresas poden investir máis no desenvolvemento deste tipo de ferramentas, o que permite aos creadores producir contido de maior calidade con menos recursos.
• O continuo ascenso e evolución da economía de concertos. Cos creadores que actúan como contratistas independentes, os problemas relacionados coa compensación xusta, os beneficios e a seguridade laboral poden facerse aínda máis críticos e é posible que as leis laborais teñan que evolucionar para abordar estes desafíos.
• O aumento das actividades emprendedoras como creadores funcionan esencialmente como as súas pequenas empresas. Este cambio podería estimular o crecemento económico pero tamén requirir máis recursos e sistemas de apoio para os propietarios de pequenas empresas.
• As habilidades suaves como a creatividade, a narración de historias e a marca persoal son cada vez máis importantes. Esta tendencia podería influír nos sistemas educativos, que poderían cambiar para preparar mellor aos individuos para este novo panorama.

Preguntas a ter en conta

• Se es un creador de contidos, como estás a usar as ferramentas para aumentar o teu poder?
• Como poden as empresas axudar aos creadores de contido a ser máis independentes?