Nova distribución de comedia: Risas baixo demanda

CRÉDITO DA IMAXE:
Crédito da imaxe
iStock

Nova distribución de comedia: Risas baixo demanda

Nova distribución de comedia: Risas baixo demanda

Texto do subtítulo
Debido aos servizos de transmisión en tempo real e ás plataformas de redes sociais, os espectáculos cómicos e os stand-ups experimentaron un forte rexurdimento.
    • autor:
    • nome do autor
      Previsión de Quantumrun
    • Decembro 14, 2022

    Resumo de insight

    Netflix axudou a presentar aos cómicos ao público global a través dos seus especiais de comedia standup. Este novo modelo de distribución baséase nos datos e sentimentos da audiencia para facer coincidir o contido cómico coas preferencias cambiantes dos clientes. As implicacións a longo prazo deste cambio poderían incluír máis oportunidades de talento global e contido cómico máis curto.

    Novo contexto de distribución da comedia

    A percepción de que o contido de comedia só atrae a un nicho de audiencia cambiou significativamente debido ao impacto dos servizos de streaming como Netflix. Estas plataformas situaron a comedia stand-up de forma destacada dentro da cultura popular, facendo que este contido sexa máis accesible para unha ampla gama de subscritores. A diferenza da televisión tradicional, onde os especiais de comedia eran menos frecuentes, Netflix e servizos similares ofrecen estes programas a millóns de persoas, abarcando varios grupos de idade e orixes culturais. 

    A estratexia de Netflix pasa por utilizar algoritmos e análises de datos sofisticados para seleccionar cómicos e adaptar o contido á súa audiencia. Os directivos da empresa revelaron que o seu proceso de toma de decisións céntrase en analizar as preferencias e comportamentos dos espectadores en lugar de depender só de estrelas ou xéneros establecidos. Este método permite a Netflix identificar talentos e xéneros emerxentes que resoan na súa audiencia, actualizando continuamente a súa programación de comedia. 

    O xigante da transmisión tamén utiliza un enfoque único para categorizar e recomendar contido. En lugar de dividir programas baseados en xéneros tradicionais ou usar métricas como a reputación do director ou o poder das estrelas do reparto, Netflix emprega análise de sentimentos. Esta técnica consiste en avaliar o ton emocional dun espectáculo, categorizando como bo, triste ou edificante, entre outros. Esta estratexia permite a Netflix recomendar contido que se axuste máis ao estado de ánimo ou ás preferencias dos espectadores, afastándose da segmentación de audiencia convencional. Como resultado, Netflix pode ofrecer unha ampla gama de contidos cómicos, actualizados semanalmente, para atender aos distintos gustos da súa audiencia global.

    Impacto perturbador

    O enfoque de Netflix para a distribución de comedias, que inclúe unha mestura de especiais dunha hora xunto con segmentos máis curtos de 30 e 15 minutos, atende aos diferentes hábitos de consumo da súa audiencia. Estes formatos máis curtos serven como pausas de entretemento rápidas, encaixándose perfectamente no estilo de vida ocupado dos espectadores. A expansión de Netflix na comedia internacional é outro aspecto significativo, que ofrece programas en sete idiomas.

    Non obstante, xurdiron desafíos, como as acusacións de desigualdade salarial, especialmente entre as cómicas afroamericanas. A resposta de Netflix destaca a súa dependencia dos datos e da análise da audiencia para as decisións salariais, xunto co compromiso de aumentar o contido das cómicas negras. Esta situación subliña a necesidade de equilibrar as decisións baseadas en datos coa sensibilidade á equidade e á representación na industria do entretemento.

    O éxito de Netflix non pasou desapercibido para outras plataformas. Dry Bar Comedy, unha canle de YouTube cunha importante base de subscritores, ofrece unha biblioteca de 250 especiais de comedia stand-up, accesibles a través de YouTube, o seu sitio web e asociacións con Amazon Prime Video e Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Non obstante, Dry Bar distínguese por centrarse en contido "limpo" para familias, facendo que a comedia sexa accesible a un público máis amplo e diverso. 

    Para os cómicos individuais, estas plataformas ofrecen oportunidades sen precedentes para chegar a audiencias globais e mostrar diversos estilos cómicos. Para as empresas do sector do entretemento, este modelo presenta un modelo de éxito: aproveitar as plataformas dixitais para unha distribución máis ampla, ofrecer contidos de duración variada para atender as diferentes preferencias dos espectadores e centrarse na inclusión e a diversidade na creación de contidos. Os gobernos e os responsables políticos tamén poden ter que considerar as implicacións desta tendencia, especialmente en termos de marcos normativos que garantan unha compensación e representación xustas nun panorama de entretemento cada vez máis dixital e global.

    Implicacións para a nova distribución de comedia

    As implicacións máis amplas para a distribución de novas comedias poden incluír:

    • Unha variedade máis ampla de banda deseñada (talento internacional) que se introduce nos servizos de transmisión a través das redes sociais; por exemplo, cómicos de TikTok, cómicos de Twitch, etc.
    • A televisión por cable establece asociacións exclusivas con plataformas e canles de redes sociais para acoller contido cómico.
    • O público está cada vez máis exposto a cómicos e estilos de comedia de países e rexións estranxeiras.
    • Máis cómics convértese en famosos, cobrando salarios cada vez máis altos e contratos a longo prazo semellantes ás tempadas dunha serie.
    • Preocupacións polos dereitos de autor e as marcas rexistradas mentres os cómicos entran en negociacións cos servizos de transmisión en directo para ofertas especiais semanais.
    • Aumento das demandas de compensación xusta e diversidade na industria do cómic standup.

    Preguntas a ter en conta

    • Como cres que os cómicos poden protexer o seu contido a través de múltiples distribuidores?
    • Como cres que se democratizaría aínda máis a distribución de comedias nos próximos tres anos?

    Referencias de insight

    As seguintes ligazóns populares e institucionais foron referenciadas para esta visión: