ડ્રીમવર્ટાઇઝિંગ: જ્યારે જાહેરાતો આપણા સપનાને ત્રાસ આપવા માટે આવે છે

• લેખક:
• લેખક નામ

  ક્વોન્ટમરુન અગમચેતી
• જૂન 26, 2023

આંતરદૃષ્ટિ હાઇલાઇટ્સ

ટાર્ગેટેડ ડ્રીમ ઇન્ક્યુબેશન (TDI), એક ક્ષેત્ર કે જે સપનાને પ્રભાવિત કરવા માટે સંવેદનાત્મક પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કરે છે, તેનો ઉપયોગ બ્રાન્ડ વફાદારી વધારવા માટે માર્કેટિંગમાં વધુને વધુ થઈ રહ્યો છે. આ પ્રથા, જેને 'ડ્રીમવર્ટાઈઝિંગ' તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, 77 સુધીમાં 2025% યુએસ માર્કેટર્સ દ્વારા અપનાવવામાં આવશે તેવી અપેક્ષા છે. જો કે, કુદરતી નિશાચર મેમરી પ્રોસેસિંગમાં તેના સંભવિત વિક્ષેપ અંગે ચિંતા વ્યક્ત કરવામાં આવી છે. MIT સંશોધકોએ ડોર્મિયો બનાવીને આ ક્ષેત્રને આગળ વધાર્યું છે, જે પહેરવા યોગ્ય સિસ્ટમ છે જે ઊંઘના તબક્કામાં સપનાની સામગ્રીને માર્ગદર્શન આપે છે. તેઓએ શોધ્યું કે TDI સર્જનાત્મકતા માટે સ્વ-અસરકારકતાને ઉત્તેજન આપી શકે છે, જે એક દિવસમાં મેમરી, લાગણીઓ, મન-ભટકવું અને સર્જનાત્મકતાને પ્રભાવિત કરવાની તેની સંભવિતતા દર્શાવે છે.

ડ્રીમવર્ટાઇઝિંગ સંદર્ભ

ઇન્ક્યુબેટિંગ ડ્રીમ્સ, અથવા ટાર્ગેટેડ ડ્રીમ ઇન્ક્યુબેશન (TDI), એ આધુનિક વૈજ્ઞાનિક ક્ષેત્ર છે જે લોકોના સપનાને પ્રભાવિત કરવા માટે અવાજ જેવી સંવેદનાત્મક પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કરે છે. વ્યસન જેવી નકારાત્મક આદતોને બદલવા માટે ક્લિનિકલ સેટિંગમાં લક્ષિત ડ્રીમ ઇન્ક્યુબેશનનો ઉપયોગ કરી શકાય છે. જો કે, બ્રાન્ડ લોયલ્ટી બનાવવા માટે માર્કેટિંગમાં પણ તેનો ઉપયોગ કરવામાં આવી રહ્યો છે. માર્કેટિંગ કોમ્યુનિકેશન્સ ફર્મ વન્ડરમેન થોમ્પસનના ડેટા અનુસાર, 77 ટકા યુએસ માર્કેટર્સ જાહેરાત હેતુઓ માટે 2025 સુધીમાં ડ્રીમ ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરવાની યોજના ધરાવે છે.

કેટલાક વિવેચકો, જેમ કે મેસેચ્યુસેટ્સ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઑફ ટેક્નોલોજી (MIT) ન્યુરોસાયન્ટિસ્ટ એડમ હાર, આ વધતા વલણ વિશે તેમના ડરનો અવાજ ઉઠાવે છે. ડ્રીમ ટેક કુદરતી નિશાચર મેમરી પ્રોસેસિંગને ખલેલ પહોંચાડે છે અને વધુ અવ્યવસ્થિત પરિણામો તરફ દોરી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, 2018 માં, હેલોવીન માટે બર્ગર કિંગનું "નાઇટમેર" બર્ગર દુઃસ્વપ્નોનું કારણ "તબીબી રીતે સાબિત" થયું હતું. 

2021 માં, હારે એક અભિપ્રાય લખ્યો હતો જેમાં જાહેરાતકર્તાઓને સૌથી પવિત્ર સ્થાનોમાંથી એક પર આક્રમણ કરતા અટકાવવા માટે નિયમો લાગુ કરવા જણાવ્યું હતું: લોકોના સપના. આ લેખને વિવિધ વૈજ્ઞાનિક ક્ષેત્રોમાં 40 વ્યાવસાયિક હસ્તાક્ષરો દ્વારા સમર્થન આપવામાં આવ્યું હતું.

વિક્ષેપકારક અસર

કેટલીક કંપનીઓ અને સંસ્થાઓ સક્રિયપણે સંશોધન કરી રહી છે કે કેવી રીતે લોકોને ચોક્કસ થીમ્સનું સ્વપ્ન જોવા માટે પ્રેરિત કરી શકાય. 2020 માં, ગેમ કન્સોલ કંપની Xbox એ મેડ ફ્રોમ ડ્રીમ્સ ઝુંબેશ શરૂ કરવા માટે વૈજ્ઞાનિકો, ડ્રીમ રેકોર્ડિંગ ટેક્નોલોજી Hypnodyne અને જાહેરાત એજન્સી McCann સાથે જોડાણ કર્યું. શ્રેણીમાં ટૂંકી ફિલ્મોનો સમાવેશ થાય છે જેમાં પ્રથમ વખત Xbox સિરીઝ X રમ્યા પછી રમનારાઓએ શું સપનું જોયું હતું. ફિલ્મોમાં માનવામાં આવતા વાસ્તવિક સ્વપ્ન રેકોર્ડિંગ પ્રયોગોના ફૂટેજ છે. એક ફિલ્મમાં, Xbox એ અવકાશી અવાજ દ્વારા દૃષ્ટિહીન ગેમરનાં સપનાંને કબજે કર્યા.

દરમિયાન, 2021 માં, ડ્રિંક અને બ્રુઇંગ કંપની મોલ્સન કૂર્સે સુપર બાઉલ માટે ડ્રીમ સિક્વન્સ એડ બનાવવા માટે હાર્વર્ડ યુનિવર્સિટીના ડ્રીમ સાયકોલોજિસ્ટ ડીરડ્રે બેરેટ સાથે સહયોગ કર્યો. જાહેરાતના સાઉન્ડસ્કેપ્સ અને પર્વતીય દ્રશ્યો દર્શકોને સુખદ સપના જોવા માટે પ્રોત્સાહિત કરી શકે છે.

2022 માં, MIT મીડિયા લેબના સંશોધકોએ વિવિધ ઊંઘના તબક્કામાં સ્વપ્ન સામગ્રીને માર્ગદર્શન આપવા માટે પહેરી શકાય તેવી ઇલેક્ટ્રોનિક સિસ્ટમ (ડોર્મિયો) બનાવી. TDI પ્રોટોકોલ સાથે મળીને, ટીમે પ્રી-સ્લીપ વેકફુલનેસ અને N1 (પ્રથમ અને સૌથી હલકો તબક્કો) ઊંઘ દરમિયાન ઉત્તેજના રજૂ કરીને પરીક્ષણ સહભાગીઓને ચોક્કસ વિષયનું સ્વપ્ન જોવા માટે પ્રેરિત કર્યા. પ્રથમ પ્રયોગ દરમિયાન, સંશોધકોએ શોધ્યું કે આ તકનીક N1 સંકેતોથી સંબંધિત સપનાનું કારણ બને છે અને તેનો ઉપયોગ વિવિધ ઉશ્કેરાયેલા સ્વપ્ન કાર્યોમાં સર્જનાત્મકતા સુધારવા માટે થઈ શકે છે. 

વધુ વિશ્લેષણ દર્શાવે છે કે તેમના TDI પ્રોટોકોલનો ઉપયોગ સર્જનાત્મકતા માટે અથવા કોઈ વ્યક્તિ સર્જનાત્મક પરિણામો ઉત્પન્ન કરી શકે તેવી માન્યતા માટે સ્વ-અસરકારકતાને વધારવા માટે પણ થઈ શકે છે. સંશોધકો માને છે કે આ પરિણામો 24 કલાકની અંદર માનવ યાદશક્તિ, લાગણીઓ, મન-ભટકવું અને સર્જનાત્મક વિચારસરણી પ્રક્રિયાઓને પ્રભાવિત કરવા માટે સ્વપ્ન ઉકાળવાની મહાન સંભાવના દર્શાવે છે.

ડ્રીમવર્ટાઇઝિંગની અસરો

ડ્રીમવર્ટાઇઝિંગની વ્યાપક અસરોમાં નીચેનાનો સમાવેશ થઈ શકે છે: 

• સ્ટાર્ટઅપ્સ જે ડ્રીમ ટેક્નોલોજી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, ખાસ કરીને ગેમિંગ અને વર્ચ્યુઅલ રિયાલિટી વાતાવરણનું અનુકરણ કરવા માટે.
• કસ્ટમાઇઝ કન્ટેન્ટ બનાવવા માટે ડ્રીમ ટેક ઉત્પાદકો સાથે સહયોગ કરતી બ્રાન્ડ્સ.
• બ્રેઈન-કમ્પ્યુટર ઈન્ટરફેસ (BCI) ટેક્નોલોજીનો ઉપયોગ જાહેરાતો સહિત માનવ મગજમાં સીધો ઈમેજો અને ડેટા મોકલવા માટે થઈ રહ્યો છે.
• તેમના ઉત્પાદનો અને સેવાઓના પ્રચાર માટે ડ્રીમ ટેકનો ઉપયોગ કરવાની યોજના ધરાવતા જાહેરાતકર્તાઓનો વિરોધ કરતા ગ્રાહકો.
• PTSD અને અન્ય માનસિક સ્વાસ્થ્ય સમસ્યાઓથી પીડાતા દર્દીઓને મદદ કરવા માટે TDI ટેક્નોલોજીનો ઉપયોગ કરતા માનસિક સ્વાસ્થ્ય પ્રેક્ટિશનરો.
• જાહેરાતકર્તાઓને તેમના હેતુઓ માટે ડ્રીમ ટેક્નોલોજી સંશોધનનો શોષણ કરતા અટકાવવા માટે સરકારો પર ડ્રીમવર્ટાઇઝિંગનું નિયમન કરવા દબાણ કરવામાં આવે છે.

ટિપ્પણી કરવા માટેના પ્રશ્નો

• ડ્રીમવર્ટાઇઝિંગનો ઉપયોગ કરીને સરકારો અથવા રાજકીય પ્રતિનિધિઓની નૈતિક અસરો શું હોઈ શકે?
• ડ્રીમ ઇન્ક્યુબેશનના અન્ય સંભવિત ઉપયોગના કિસ્સાઓ શું છે?