ઊંઘનો ભ્રમ અને સપના પર જાહેરાતનું આક્રમણ

ઊંઘનો ભ્રમ અને સપના પર જાહેરાતનું આક્રમણ
ઇમેજ ક્રેડિટ:  

ઊંઘનો ભ્રમ અને સપના પર જાહેરાતનું આક્રમણ

    • લેખક નામ
      ફિલ ઓસાગી
    • લેખક ટ્વિટર હેન્ડલ
      @drphilosagie

    સંપૂર્ણ વાર્તા (વર્ડ ડોકમાંથી ટેક્સ્ટને સુરક્ષિત રીતે કૉપિ અને પેસ્ટ કરવા માટે ફક્ત 'વર્ડમાંથી પેસ્ટ કરો' બટનનો ઉપયોગ કરો)

    આ દૃશ્યની કલ્પના કરો. તમે નવી કાર ખરીદવાનું, તમારું સંશોધન કરવા, કારની વેબસાઇટ્સ બ્રાઉઝ કરવા, શોરૂમની મુલાકાત લેવાનું અને કેટલીક કાર ચલાવવાનું પરીક્ષણ કરવાનું આયોજન કરી રહ્યાં છો. જ્યારે પણ તમે તમારું ઈન્ટરનેટ બ્રાઉઝર ખોલો છો, ત્યારે તમને કાર ડીલર અથવા તમારી મનપસંદ કાર બ્રાન્ડમાંથી કોઈ એક તરફથી પોપ અપ જાહેરાત મળે છે. જો કે, તમે હજુ પણ અનિર્ણિત છો. શું તમે સૂતા હો ત્યારે તમારા સપનામાં કાર ટીવી કોમર્શિયલ અથવા આછકલું બિલબોર્ડ જોવાની કલ્પના કરી શકો છો? ત્યાં કોમર્શિયલ કોણે મૂક્યું હશે? તમે વિચારી રહ્યાં છો તે કારમાંથી એકની જાહેરાત અથવા PR એજન્સી. આ વિજ્ઞાન સાહિત્ય જેવું લાગે છે- પરંતુ લાંબા સમય સુધી નહીં. આ અવાસ્તવિક દૃશ્ય આપણે વિચારીએ છીએ તેના કરતાં વધુ નજીક હોઈ શકે છે.  

     

    અમારી બ્રાઉઝિંગ વર્તણૂક અને શોધ ઇતિહાસના આધારે અમારા ઇન્ટરનેટ સર્ચ બારમાં સંબંધિત સ્વતઃ-પૂર્ણ સૂચનો મેળવવું હવે સામાન્ય છે, જોકે હજુ પણ આશ્ચર્યજનક અને ખલેલ પહોંચાડે છે. એલ્ગોરિધમ્સ અને સંખ્યાબંધ સમન્વયિત તકનીકી સિસ્ટમોનો ઉપયોગ કરીને, Google, Microsoft, Bing અને અન્ય શોધ એંજીન અમારા બ્રાઉઝિંગ વર્તનનું વિશ્લેષણ કરવામાં અને તમારા બ્રાઉઝરમાં વારંવાર ફ્લૅશ થતી જાહેરાતોને કસ્ટમાઇઝ કરવામાં સક્ષમ છે. તેઓ અદ્યતન ટેક્નોલોજી અને ડેટા એનાલિટિક્સનો ઉપયોગ કરીને તમારી ઇચ્છાઓ અને ભાવિ ખરીદીના નિર્ણયોની આગાહી કરવામાં પણ સક્ષમ છે.  

     

    આપણા રોજિંદા જીવનમાં જાહેરાતની ઘૂસણખોરી ટૂંક સમયમાં કોઈપણ વળાંક લઈ શકે છે. અમારા સપનામાં કમર્શિયલનું પ્લેબેક એ જાહેરાતની દુનિયામાં આવનારી વસ્તુઓના સંભવિત આકારનો સંકેત છે. “બ્રાન્ડેડ ડ્રીમ્સ” શીર્ષકવાળી નવી વિજ્ઞાન સાહિત્ય નવલકથા પહેલેથી જ જાહેરાતો અને જનસંપર્ક એજન્સીઓ મેળવી રહી છે! નવી વિજ્ઞાન વિશેષતા અમને ભાવિ ડિજિટલ વિશ્વમાં લઈ જાય છે અને એક દૃશ્ય રજૂ કરે છે જ્યાં કંપનીઓ સૌથી અસરકારક જગ્યાએ પ્રીમિયમ જાહેરાતની જગ્યા ખરીદે છે, અમારા માથા અને સપના.  

     

    અમારા સપનામાં કોમર્શિયલ મેસેજિંગનો દેખાવ એ જાહેરાત ઉદ્યોગનો આગામી પ્રયાસ હોઈ શકે છે અને ગ્રાહકોને દિવસ-રાત તેમની પ્રોડક્ટ્સ ખરીદવા માટે સમજાવવા માટે તેમના અથાક પ્રયાસો છે. જો આ સૌથી બિનપરંપરાગત જાહેરાત સાધન વાસ્તવિકતામાં પરિણમે તો ઈચ્છા, ઈરાદા અને અંતિમ ખરીદીની ખરીદીની યાત્રા ખૂબ જ ટૂંકી થઈ જશે. તમારી ઊંઘમાં તમારા મનમાં તમને જાહેરાતો આપવાનો આ ભાવિ શોર્ટકટ એ જાહેરાતકર્તાનું અંતિમ સ્વપ્ન છે અને ગ્રાહકની સંરક્ષણની છેલ્લી દિવાલનો વિનાશ છે.  

     

    તમારી ઊંઘ અને સપનાના વિક્ષેપ માટે તૈયાર રહો 

     

    અમે જ્યાં પણ જઈએ ત્યાં જાહેરાતો અને PR સંદેશાઓ અમને અનુસરે છે. જ્યારે આપણે ફરીએ છીએ કે ટીવી કે રેડિયો ચાલુ કરીએ છીએ ત્યારે કોમર્શિયલ આપણને અસર કરે છે. જેમ જેમ આપણે ટ્રેન અથવા બસમાં જઈએ છીએ તેમ, જાહેરાતો તમને પણ અનુસરે છે, તમામ સ્ટેશનો પર પોસ્ટ કરવામાં આવે છે. તમારી કારમાં કોઈ છૂટકો નથી કારણ કે તમને આ અથવા તે ખરીદવા માટે વિનંતી કરતા પ્રેરક સંદેશાઓ મહાન સંગીત અથવા બ્રેકિંગ ન્યૂઝ સ્ટોરીઝ વચ્ચે વણાયેલા છે જે તમને સાંભળવામાં આનંદ આવે છે. જ્યારે તમે કામ પર જાઓ છો અને તમારા કમ્પ્યુટરને ચાલુ કરો છો, ત્યારે તે હોંશિયાર જાહેરાતો તમારી આખી સ્ક્રીન પર છુપાયેલી હોય છે. તમે સારા જીવનના વચન અથવા તમારી બધી સમસ્યાઓના જવાબથી માત્ર એક ક્લિક દૂર છો.  

     

    તમારા કામકાજના આખા દિવસ દરમિયાન, જાહેરાતો ક્યારેય સ્પર્ધા કરવાનું બંધ કરતી નથી અને તમારું ધ્યાન અન્ય વસ્તુઓથી દૂર કરે છે. કામ કર્યા પછી, તમે ઝડપી વર્કઆઉટ માટે જિમ દ્વારા સ્વિંગ કરવાનું નક્કી કરો છો. જેમ જેમ તમે ટ્રેડમિલ પર વોર્મ અપ કરો છો, તમારી પાસે તમારા મશીન પર એક સ્ક્રીન હોય છે જે પ્રસન્ન સંગીત અને નવીનતમ સમાચારોને પમ્પ કરે છે...અને અલબત્ત, વધુ અવિરત જાહેરાતો. તમે ઘરે પહોંચો છો અને તમે રાત્રિભોજન પછી આરામ કરો છો, સમાચારો અથવા મોટી રમત જોતા હોવ છો, જાહેરાતો હજી પણ ત્યાં છે. છેલ્લે, તમે પથારીમાં જાઓ. જાહેરાતના ગર્ભિત આક્રમણ અને સમજાવટથી અંતે મુક્ત.  

     

    ઊંઘને ​​આધુનિક માનવતામાં છેલ્લી ટેક-ફ્રી સીમા તરીકે જોઈ શકાય છે. હમણાં માટે, અમારા સપના એ અગમ્ય અને વ્યાપારી-મુક્ત ઝોન છે જેનો આપણે ઉપયોગ કરીએ છીએ. પરંતુ શું આ ટૂંક સમયમાં સમાપ્ત થશે? બ્રાન્ડેડ ડ્રીમ્સ સાયન્સ ફિક્શન ટ્રોપે જાહેરાતકર્તાઓ અમારા સપનામાં પ્રવેશવાની સંભાવનાને પ્રકાશિત કરી છે. PR અને જાહેરાત ઉદ્યોગો પહેલેથી જ આપણા મગજમાં પ્રવેશવા માટે વૈજ્ઞાનિક તકનીકોનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. મગજ વિજ્ઞાન તકનીકમાં નવીનતમ સંશોધન અને વિકાસ ભારપૂર્વક સૂચવે છે કે અમારા સપના પર આક્રમણ એ ઘણી સર્જનાત્મક રીતોમાંની એક છે જે જાહેરાતકર્તાઓ તેમના સમજાવટના સાધનો વડે આપણા મનમાં વધુ ઘૂસણખોરી કરવાનો પ્રયાસ કરશે.   

     

    જાહેરાત, વિજ્ઞાન અને ન્યુરોમાર્કેટિંગ  

     

    જાહેરાત અને વિજ્ઞાન બંને ક્ષેત્રોના સંસાધનોનો ઉપયોગ કરીને હાઇબ્રિડ ટેક્નોલોજી બનાવવા માટે એકસાથે આવી રહ્યા છે, જે પહેલા કરતાં વધુ ચુસ્તપણે વણાયેલા છે. આ પરિણામોમાંથી એક ન્યુરોમાર્કેટિંગ છે. માર્કેટિંગ સંચારનું આ નવું ક્ષેત્ર ઉત્પાદનો અને બ્રાન્ડ નામો પ્રત્યે ગ્રાહકની આંતરિક અને અર્ધજાગ્રત પ્રતિક્રિયા નક્કી કરવા માટે ટેકનોલોજી અને વિજ્ઞાનને લાગુ કરે છે. ઉપભોક્તાઓના મગજની મિકેનિઝમ્સના અભ્યાસ દ્વારા ઉપભોક્તા વિચાર અને વર્તનની આંતરદૃષ્ટિ પ્રાપ્ત થાય છે. ન્યુરોમાર્કેટિંગ આપણી ભાવનાત્મક અને તર્કસંગત વિચારસરણી વચ્ચેના ગાઢ સંબંધની શોધ કરે છે અને જાહેર કરે છે કે માનવ મગજ માર્કેટિંગ ઉત્તેજનાને કેવી રીતે પ્રતિભાવ આપે છે. જાહેરાતો અને મુખ્ય સંદેશાઓ પછી મગજના ચોક્કસ વિભાગોને ટ્રિગર કરવા માટે, અમારા ખરીદીના નિર્ણયને વિભાજિત સેકન્ડમાં પ્રભાવિત કરવા માટે ફોર્મેટ કરી શકાય છે. 

     

    આવર્તન ભ્રમણા અને “બાડર-મેઈનહોફ ફેનોમેનોન” એ અન્ય એક સિદ્ધાંત છે જે જાહેરાતના ક્ષેત્રમાં પડતો મૂકવામાં આવ્યો છે. બાડર-મેઈનહોફ ઘટના આપણે કોઈ ઉત્પાદન અથવા જાહેરાત જોયે પછી થાય છે, અથવા આપણને પહેલીવાર કંઈક મળે છે અને આપણે જ્યાં જોઈએ છીએ ત્યાં અચાનક તે જોવાનું શરૂ કરીએ છીએ. "ફ્રીક્વન્સી ઇલ્યુઝન" તરીકે પણ ઓળખાય છે, તે બે પ્રક્રિયાઓ દ્વારા ટ્રિગર થાય છે. જ્યારે આપણે કોઈ નવો શબ્દ, ખ્યાલ અથવા અનુભવનો પ્રથમ સામનો કરીએ છીએ, ત્યારે આપણું મગજ તેના દ્વારા ઉત્સુક બને છે અને સંદેશ મોકલે છે જેથી કરીને આપણી આંખો અજાણતાં તેને શોધવાનું શરૂ કરે છે. અને પરિણામે તે વારંવાર શોધીએ છીએ. આપણે જે શોધીએ છીએ તે શોધવાનું વલણ ધરાવે છે. આ પસંદગીયુક્ત ધ્યાન મગજમાં આગળના પગલા દ્વારા અનુસરવામાં આવે છે જેને "પુષ્ટિ પૂર્વગ્રહ" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, જેનો અર્થ વધુ ખાતરી કરવા માટે થાય છે કે તમે સાચા નિષ્કર્ષ પર આવી રહ્યા છો.  

     

    જાહેરાતકર્તાઓ આ સિદ્ધાંતને સમજે છે, તેથી જ તમામ સફળ જાહેરાતો અને માર્કેટિંગમાં પોષણ અને પુનરાવર્તન એ મુખ્ય ઘટક છે. એકવાર તમે કોઈ ચોક્કસ વેબસાઈટ પર ક્લિક કરો અથવા કોઈ ચોક્કસ શોધ શરૂ કરો, પછી તમે લગભગ તરત જ પોપ-અપ જાહેરાતો અથવા રીમાઇન્ડર સંદેશાઓથી ડૂબી જશો. આખો વિચાર એ સંવેદનાઓને ટ્રિગર કરવાનો છે જે તમને એવું લાગે છે કે ઉત્પાદન અથવા સેવા દરેક જગ્યાએ છે. સ્વાભાવિક રીતે, આ તાકીદની વધુ સમજણ ખરીદવાનો નિર્ણય આપે છે અથવા ઓછામાં ઓછું ખાતરી કરે છે કે ગ્રાહકની પ્રારંભિક ઇચ્છા ગરમ રહે છે, અને ઉદ્દેશ્યથી ઉદાસીનતા તરફ આગળ વધતી નથી.  

    ટૅગ્સ
    ટૅગ્સ
    વિષય ક્ષેત્ર