रचनाकार सशक्तिकरण: रचनाकारों के लिए राजस्व की पुनर्कल्पना

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  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• जुलाई 13, 2023

अंतर्दृष्टि पर प्रकाश डाला

जैसे-जैसे सामग्री निर्माताओं की संख्या बढ़ती जा रही है, बढ़ते मुद्रीकरण विकल्पों के कारण पारंपरिक प्लेटफ़ॉर्म प्रभुत्व को चुनौती दी जा रही है। विशेष रूप से, अपूरणीय टोकन (एनएफटी) और डिजिटल कमोडिटी जैसे विघटनकारी नवाचार रचनाकारों को नई राजस्व धाराएं प्रदान करते हैं, जिससे वे प्लेटफार्मों पर कम निर्भर हो जाते हैं। शक्ति की गतिशीलता में यह बदलाव, रचनात्मकता, नवीनता और करीबी प्रशंसक संबंधों को बढ़ावा देने के साथ-साथ काम की पुनर्परिभाषा और संशोधित श्रम कानूनों और समर्थन प्रणालियों की आवश्यकता जैसी चुनौतियां भी पेश करता है।

रचनाकार सशक्तिकरण प्रसंग

अमेरिका के लगभग 50 प्रतिशत गैर-पेशेवर इंटरनेट निर्माता अब अपनी ऑनलाइन गतिविधियों से आय अर्जित कर रहे हैं। बढ़ते मुद्रीकरण विकल्पों के साथ, प्लेटफार्मों के लिए इन रचनाकारों पर अपना पारंपरिक प्रभुत्व बनाए रखना अधिक चुनौतीपूर्ण होता जा रहा है। एनएफटी और डिजिटल कमोडिटी जैसे नवाचार रचनाकारों को उनके काम से संभावित रूप से पर्याप्त लाभ कमाने के नए रास्ते प्रदान करते हैं। 

टेक उद्यमी और निवेशक केविन रोज़ ने प्रूफ कलेक्टिव का अनावरण किया, जो मूनबर्ड जैसे कई अत्यधिक सफल एनएफटी कार्यक्रमों के पीछे एक विशेष समूह है, जो नए विकेन्द्रीकृत वित्त (डीएफआई) राजस्व धाराओं की क्षमता को प्रदर्शित करता है। पैट्रियन, एक ऐसा मंच जो प्रशंसकों को रचनाकारों का समर्थन करने की अनुमति देता है, ने रचनाकारों को कुल मिलाकर $3.5 बिलियन अमरीकी डालर की कमाई करते देखा है। यहां तक ​​कि डिजिटल परिसंपत्तियों को फिर से बेचना भी अत्यधिक लाभदायक हो सकता है, जैसा कि ट्विटर के सह-संस्थापक जैक डोरसी के शुरुआती ट्वीट के एनएफटी को 48 में $2022 मिलियन अमरीकी डॉलर में खरीदे जाने के बाद 2.9 में $2021 मिलियन अमरीकी डालर में पुनर्विक्रय से स्पष्ट होता है। 

इसके अलावा, प्रमुख रचनाकार महत्वपूर्ण प्रभाव रखते हैं और अपने दर्शकों को एक मंच से दूसरे मंच पर स्थानांतरित कर सकते हैं। शक्ति की गतिशीलता रचनाकारों के पक्ष में बदल रही है, मूल्य तेजी से उन रिश्तों से जुड़ा हुआ है जो वे अपने अनुयायियों के साथ विकसित करते हैं। डिजिटल अर्थव्यवस्था का उदय रचनाकारों को अपने काम के आसपास समुदायों को विकसित करने और पारिश्रमिक प्राप्त करने की अधिक गुंजाइश प्रदान करता है। परिणामस्वरूप, सशक्त रचनाकारों के सामने प्लेटफ़ॉर्म पर अपना नियंत्रण कम हो सकता है।

विघटनकारी प्रभाव

जैसे-जैसे रचनाकारों को अधिक स्वायत्तता मिलती है, उन्हें प्रयोग करने, नवाचार करने और संभावित रूप से उच्च राजस्व उत्पन्न करने की स्वतंत्रता मिलती है, जिससे अधिक विविध और जीवंत डिजिटल सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र में योगदान मिलता है। इसके अलावा, यह रचनाकारों और उनके प्रशंसकों के बीच गहरे, अधिक प्रामाणिक संबंधों की ओर ले जाता है, क्योंकि पारंपरिक मध्यस्थों को समीकरण से हटा दिया जाता है। ये घनिष्ठ समुदाय कॉर्पोरेट निर्णयों से प्रभावित हुए बिना वफादारी और निरंतर जुड़ाव को बढ़ावा दे सकते हैं।

हालाँकि, इस सत्ता परिवर्तन के साथ, संभावित चुनौतियाँ भी उत्पन्न हो सकती हैं। प्लेटफ़ॉर्म ने पारंपरिक रूप से रचनाकारों के लिए सुरक्षा और मानकीकृत नियमों की पेशकश की है, जिसमें कॉपीराइट सुरक्षा और विवाद समाधान तंत्र शामिल हैं। जैसे-जैसे रचनाकार अधिक स्वतंत्र हो जाते हैं, उन्हें ये ज़िम्मेदारियाँ स्वयं उठानी पड़ सकती हैं। स्व-प्रबंधन की जटिलताओं से निपटने के लिए उन्हें अनुबंध वार्ता, विपणन और अन्य व्यवसाय प्रबंधन कौशल जैसे नए कौशल सेट हासिल करने या किराए पर लेने की भी आवश्यकता हो सकती है। नए रचनाकारों के लिए प्रवेश की बाधाएं अधिक हो सकती हैं, जिससे उनके लिए दृश्य में प्रवेश करना अधिक कठिन हो जाएगा।

व्यापक आर्थिक और सामाजिक परिप्रेक्ष्य से, यह प्रवृत्ति कार्य और उद्यमिता की हमारी समझ को फिर से परिभाषित कर सकती है। जैसे-जैसे अधिक लोग ऑनलाइन गतिविधियों से आजीविका कमाते हैं, यह रोजगार और कार्य संरचनाओं की पारंपरिक धारणाओं को चुनौती देता है। यह बदलाव कई लोगों के लिए अधिक लचीलेपन और स्वतंत्रता का कारण बन सकता है, लेकिन अनियमित आय और नौकरी सुरक्षा की कमी से जुड़ी अनिश्चितताएं भी लाता है। कार्य के इन नए रूपों को समायोजित करने और निष्पक्ष प्रथाओं को सुनिश्चित करने के लिए कानूनों और विनियमों को समायोजित करने की आवश्यकता हो सकती है। 

रचनाकार सशक्तिकरण के निहितार्थ

रचनाकार सशक्तिकरण के व्यापक निहितार्थों में शामिल हो सकते हैं: 

• आवाज़ों और दृष्टिकोणों की व्यापक विविधता, क्योंकि जीवन के विभिन्न क्षेत्रों, संस्कृतियों और विचारों से अधिक लोग अपनी कहानियाँ साझा करने में सक्षम हैं।
• क्रिएटर्स अपने राजस्व का एक बड़ा हिस्सा रखते हैं, जिससे विज्ञापन डॉलर का प्रवाह प्लेटफ़ॉर्म से क्रिएटर्स की ओर स्थानांतरित हो जाता है।
• अधिक व्यक्तियों के पास सूचना और दृष्टिकोण साझा करने के साधन और मंच के साथ सूचना का विकेंद्रीकरण। यह प्रवृत्ति राजनीतिक बहुलता को बढ़ा सकती है और किसी एक समूह की कथा को नियंत्रित करने की क्षमता को कम कर सकती है।
• सॉफ़्टवेयर और उपकरण जैसे अधिक परिष्कृत और सुलभ सामग्री निर्माण उपकरण। कंपनियां ऐसे टूल विकसित करने में अधिक निवेश कर सकती हैं, जिससे निर्माता कम संसाधनों के साथ उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री तैयार कर सकें।
• गिग अर्थव्यवस्था का निरंतर उत्थान और विकास। स्वतंत्र ठेकेदारों के रूप में काम करने वाले रचनाकारों के साथ, उचित मुआवजे, लाभ और नौकरी सुरक्षा के मुद्दे और भी गंभीर हो सकते हैं, और इन चुनौतियों का समाधान करने के लिए श्रम कानूनों को विकसित करने की आवश्यकता हो सकती है।
• रचनाकारों के रूप में बढ़ी हुई उद्यमशीलता गतिविधियाँ अनिवार्य रूप से उनके छोटे व्यवसायों के रूप में संचालित होती हैं। यह बदलाव आर्थिक विकास को प्रोत्साहित कर सकता है लेकिन छोटे व्यवसाय मालिकों के लिए अधिक संसाधनों और सहायता प्रणालियों की भी आवश्यकता है।
• रचनात्मकता, कहानी कहने और व्यक्तिगत ब्रांडिंग जैसे सॉफ्ट कौशल अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं। यह प्रवृत्ति शिक्षा प्रणालियों को प्रभावित कर सकती है, जो इस नए परिदृश्य के लिए व्यक्तियों को बेहतर ढंग से तैयार करने में बदल सकती है।

विचार करने के लिए प्रश्न

• यदि आप एक सामग्री निर्माता हैं, तो आप अधिक सशक्त बनने के लिए टूल का उपयोग कैसे कर रहे हैं?
• कंपनियां सामग्री निर्माताओं को अधिक स्वतंत्र बनने में और कैसे मदद कर सकती हैं?