मीडिया में NFT: क्या मीडिया कंपनियां एक नई तरह की पत्रकारिता बेच सकती हैं?

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  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• 14 जून 2022

अंतर्दृष्टि सारांश

अपूरणीय टोकन (एनएफटी) रचनाकारों और मीडिया कंपनियों के डिजिटल सामग्री से मुद्रीकरण करने के तरीके को बदल रहे हैं, जिससे बिक्री के लिए एक सुरक्षित और अद्वितीय तरीका उपलब्ध हो रहा है। हालाँकि, नैतिक दुविधाएँ तब उभरती हैं जब मीडिया कंपनियाँ संवेदनशील ऐतिहासिक क्षणों से संभावित रूप से लाभ कमाती हैं, और बाज़ार की दीर्घकालिक स्थिरता अनिश्चित रहती है। यह प्रवृत्ति आर्थिक निष्पक्षता पर भी सवाल उठाती है, क्योंकि अधिक संसाधनों वाले व्यक्ति और कंपनियां छोटे रचनाकारों पर हावी हो सकती हैं।

मीडिया संदर्भ में एनएफटी

मशहूर हस्तियों से लेकर संगीतकारों से लेकर एथलीटों तक, अपूरणीय टोकन (एनएफटी) रचनात्मक कार्यों से कमाई करने के एक नए तरीके के रूप में ध्यान आकर्षित कर रहे हैं। यह डिजिटल परिसंपत्ति वर्ग रचनाकारों को अपनी सामग्री के अद्वितीय, सत्यापन योग्य संस्करण बेचने की अनुमति देता है, जो एक नई राजस्व धारा की पेशकश करता है जो गैलरी या रिकॉर्ड लेबल जैसे पारंपरिक मध्यस्थों को बायपास करता है। मीडिया कंपनियां भी सार्वजनिक खरीद के लिए एनएफटी के रूप में अपने डिजिटल अभिलेखागार को दोबारा पैक करके मैदान में उतर रही हैं। अपील ब्लॉकचेन तकनीक के माध्यम से सत्यापित "एक तरह की" डिजिटल संपत्ति के मालिक होने की क्षमता में निहित है, जिसने रचनाकारों और संग्रहकर्ताओं दोनों की रुचि को समान रूप से आकर्षित किया है।

एनएफटी अद्वितीय डिजिटल कोड हैं जो एक विशिष्ट डिजिटल आइटम के स्वामित्व को दर्शाते हैं - चाहे वह कला, संगीत या यहां तक ​​कि सोशल मीडिया पोस्ट हो। ये टोकन प्रामाणिकता के डिजिटल प्रमाणपत्र के रूप में काम करते हैं, ठीक उसी तरह जैसे भौतिक संग्रहणीय वस्तुएँ अपने मूल और स्वामित्व को साबित करने के लिए प्रमाणपत्र के साथ आती हैं। अधिकांश एनएफटी लेनदेन एथेरियम ब्लॉकचेन पर होते हैं, एक विकेन्द्रीकृत नेटवर्क जो इन डिजिटल संपत्तियों की विशिष्टता और स्वामित्व सुनिश्चित करता है। ब्लॉकचेन एक सार्वजनिक बही-खाता के रूप में कार्य करता है, जिससे यह सत्यापित करना आसान हो जाता है कि किसी विशेष एनएफटी का मालिक कौन है और इसके स्वामित्व के इतिहास का पता लगाना आसान है।

हाई-प्रोफाइल बिक्री ने एनएफटी को सुर्खियों में ला दिया है। उदाहरण के लिए, डिजिटल कलाकार बीपल ने डिजिटल कला का एक टुकड़ा $69 मिलियन अमरीकी डालर में बेचा, और रॉक बैंड किंग्स ऑफ़ लियोन ने एक एनएफटी एल्बम की बिक्री से $2 मिलियन अमरीकी डालर कमाए। मीडिया कंपनियां एनएफटी में जनता को नए तरीके से शामिल करने की क्षमता देखती हैं। सीएनएन ने बर्लिन की दीवार के गिरने जैसे महत्वपूर्ण ऐतिहासिक फुटेज के एनएफटी बेचने के लिए जून 2021 में अपना वॉल्ट प्लेटफॉर्म लॉन्च किया। इसी तरह, न्यूयॉर्क टाइम्स ने प्रौद्योगिकी स्तंभकार केविन रूज़ द्वारा एनएफटी के बारे में एक लेख की नीलामी की, जिसकी कीमत $560,000 अमेरिकी डॉलर थी। 

विघटनकारी प्रभाव

लेखों, वीडियो या अन्य प्रकार के मीडिया को टोकन करके, प्रकाशक इन टोकन को ग्राहकों को बेच सकते हैं, जिससे उन्हें भुगतान की गई सामग्री तक अद्वितीय पहुंच मिल सके। यह दृष्टिकोण न केवल अतिरिक्त राजस्व स्रोत खोलता है बल्कि कॉपीराइट उल्लंघन और चोरी से निपटने में भी मदद करता है। ब्लॉकचेन नेटवर्क की पारदर्शिता और सुरक्षा विशेषताएं धोखाधड़ी वाले लेनदेन को निष्पादित करना मुश्किल बनाती हैं, जिससे अनधिकृत नकल और वितरण के खिलाफ सुरक्षा की एक परत प्रदान की जाती है।

जबकि एनएफटी अवसर प्रदान करते हैं, वे नैतिक और बाजार स्थिरता संबंधी चिंताएं भी बढ़ाते हैं। पत्रकारों ने बताया है कि अगर मीडिया कंपनियां ऐसी घटनाओं के एनएफटी जारी करती हैं तो वे अनजाने में ऐतिहासिक संकट के क्षणों का महिमामंडन कर सकती हैं या उनका फायदा उठा सकती हैं। उदाहरण के लिए, यूएस कैपिटल में 6 जनवरी, 2021 के दंगों के फुटेज के एनएफटी बेचने को असंवेदनशील या शोषणकारी के रूप में देखा जा सकता है। इसके अतिरिक्त, एनएफटी बाजार की दीर्घकालिक स्थिरता अनिश्चित बनी हुई है। क्रिप्टो विश्लेषण फर्म dappGambl की सितंबर 2023 की रिपोर्ट के अनुसार, एनएफटी संग्रह का बाजार मूल्य शून्य ईथर है, जिसके परिणामस्वरूप 95 प्रतिशत एनएफटी संग्रह धारकों (23 मिलियन व्यक्तियों) के पास ऐसे निवेश हैं जिनका कोई मौद्रिक मूल्य नहीं है।

एनएफटी के उदय ने आर्थिक समानता पर उनके प्रभाव के बारे में भी बहस छेड़ दी है। जबकि समर्थकों का तर्क है कि एनएफटी और क्रिप्टोकरेंसी सामग्री निर्माण और स्वामित्व को लोकतांत्रिक बना सकते हैं, इस आदर्श को तेजी से चुनौती दी जा रही है। महत्वपूर्ण वित्तीय संसाधनों वाली स्थापित कंपनियां और व्यक्ति अपनी संपत्ति बढ़ाने के लिए एनएफटी का लाभ उठा रहे हैं, जो संभावित रूप से छोटे, स्वतंत्र रचनाकारों पर भारी पड़ रहा है। 

मीडिया में एनएफटी के निहितार्थ

मीडिया कंपनियों द्वारा एनएफटी के रूप में दोबारा पैक और बेची जाने वाली सामग्री के व्यापक निहितार्थ में शामिल हो सकते हैं:

• पत्रिकाएं अपने संग्रहीत संस्करणों की डिजिटल प्रतियां एनएफटी के रूप में बेचती हैं या तस्वीरों और लेखों को टुकड़ों में बेचती हैं। 
• एनएफटी के रूप में सुर्खियां, संपादकीय, खोजी अंश और प्रतिष्ठित साक्षात्कार बेचने वाले समाचार पत्र, नए एनएफटी उप-शैलियों का निर्माण करते हैं।
• खेल चैनल और एथलीट खेल और टूर्नामेंट के एनएफटी फुटेज बेचने के लिए सहयोग कर रहे हैं, विशेष रूप से उनके खेल के महत्वपूर्ण क्षणों पर प्रकाश डाला गया है।
• टिकटधारकों को बेची जाने वाली संग्रहणीय व्यापारिक पेशकशों में से एक के रूप में एनएफटी की पेशकश करने वाले संगीत समारोह और सभी प्रकार के लाइव कार्यक्रम।
• मर्चेंडाइजिंग उद्योग जो अक्सर डिज्नी जैसी मीडिया कंपनियों के साथ साझेदारी करता है, विशिष्ट मीडिया संपत्तियों (जैसे, फिल्में और टेलीविजन शो) के लिए ब्रांडेड खिलौनों और कपड़ों के साथ एनएफटी की पेशकश करने के लिए विस्तार करता है।
• वास्तविक दुनिया और मूल्य की डिजिटल वस्तुओं दोनों को समायोजित करने के लिए कला और संग्रहणीय वस्तुओं की दुनिया का स्थायी रूप से विस्तार हो रहा है, जो धीरे-धीरे नए व्यवसायों (जैसे, डिजिटल आर्ट क्यूरेटर) और संगठनों (जैसे, एनएफटी संग्रहालयों) को बढ़ावा देगा।

विचार करने के लिए प्रश्न

• आपको क्या लगता है कि लंबी अवधि में मीडिया कंपनियां एनएफटी से लाभान्वित हो सकती हैं? या क्या आप मानते हैं कि एनएफटी एक तकनीकी सनक है जो जल्द ही खत्म हो जाएगी?
• क्या आप मीडिया एनएफटी के माध्यम से इतिहास का एक हिस्सा खरीदने में रुचि रखते हैं?