डिजिटल फैशन: टिकाऊ और दिमाग को झुकाने वाले कपड़े डिजाइन करना

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  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• नवम्बर 5/2021

डिजिटल या आभासी फैशन ने ई-स्पोर्ट्स उद्योग को बाधित कर दिया है और लक्जरी ब्रांडों को आकर्षित किया है, जिससे डिजिटल और भौतिक फैशन के बीच की सीमाएं धुंधली हो गई हैं। ब्लॉकचेन तकनीक और अपूरणीय टोकन (एनएफटी) ने कलाकारों को अपनी डिजिटल कृतियों का मुद्रीकरण करने में सक्षम बनाया है, उच्च मूल्य की बिक्री आभासी फैशन की बढ़ती मांग को प्रदर्शित करती है। दीर्घकालिक निहितार्थों में भौतिक और डिजिटल उपभोक्ताओं के लिए अलग-अलग संग्रह, नौकरी के अवसर, नियामक विचार, डिजिटल फैशन के आसपास बनने वाले वैश्विक समुदाय और अधिक टिकाऊ श्रम प्रथाएं शामिल हैं।

डिजिटल फैशन संदर्भ

वर्चुअल फैशन ने पहले ही ईस्पोर्ट्स की दुनिया में अपनी पहचान बना ली है, जहां खिलाड़ी अपने अवतार के लिए आभासी खाल पर महत्वपूर्ण मात्रा में पैसा खर्च करने को तैयार हैं। इन खालों की कीमत प्रत्येक $20 अमेरिकी डॉलर तक हो सकती है, और यह अनुमान लगाया गया है कि 50 में ऐसी आभासी फैशन वस्तुओं का बाजार $2022 बिलियन अमेरिकी डॉलर का था। इस उल्लेखनीय वृद्धि पर लुई वुइटन जैसे लक्जरी ब्रांडों का ध्यान नहीं गया, जिन्होंने आभासी की क्षमता को पहचाना। फ़ैशन और लोकप्रिय मल्टीप्लेयर गेम के साथ भागीदारी की दिग्गजों के लीग विशिष्ट अवतार खाल बनाने के लिए। अवधारणा को और भी आगे ले जाने के लिए, इन आभासी डिज़ाइनों को वास्तविक जीवन के कपड़ों के टुकड़ों में अनुवादित किया गया, जिससे डिजिटल और भौतिक दुनिया के बीच की सीमाएं धुंधली हो गईं।

जबकि वर्चुअल फैशन शुरू में मौजूदा कपड़ों की श्रृंखला के लिए एक ऐड-ऑन के रूप में शुरू हुआ था, अब यह केवल-वर्चुअल संग्रह के साथ एक स्टैंडअलोन प्रवृत्ति में विकसित हुआ है। स्कैंडिनेवियाई रिटेलर कार्लिंग्स ने 2018 में पहला पूर्ण डिजिटल कलेक्शन लॉन्च करके सुर्खियां बटोरीं। ये टुकड़े सस्ती कीमतों पर बेचे गए, लगभग $12 से $40 तक। उन्नत 3डी तकनीक का उपयोग करके, ग्राहक इन डिजिटल कपड़ों को अपनी तस्वीरों पर सुपरइम्पोज़ करके "आज़माने" में सक्षम थे, जिससे एक आभासी फिटिंग अनुभव प्राप्त हुआ। 

सामाजिक दृष्टिकोण से, आभासी फैशन का उदय हमारे फैशन को समझने और उपभोग करने के तरीके में एक आदर्श बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है। व्यक्ति भौतिक परिधानों की आवश्यकता के बिना अपनी व्यक्तिगत शैली को व्यक्त कर सकते हैं, जिससे पारंपरिक फैशन उत्पादन से जुड़े पर्यावरणीय प्रभाव को कम किया जा सकता है। इसके अतिरिक्त, आभासी फैशन रचनात्मकता और आत्म-अभिव्यक्ति के लिए नए रास्ते खोलता है, क्योंकि डिजाइनर भौतिक सामग्रियों की बाधाओं से मुक्त हो जाते हैं और अनंत डिजिटल संभावनाओं का पता लगा सकते हैं।

विघटनकारी प्रभाव

जैसे-जैसे अधिक ब्रांड डिजिटल फैशन को अपना रहे हैं, हम कपड़ों को देखने और उपभोग करने के तरीके में बदलाव देखने की उम्मीद कर सकते हैं। एम्स्टर्डम स्थित फैशन हाउस द फैब्रिकेंट द्वारा एथेरियम ब्लॉकचेन पर $9,500 यूएसडी में एक कॉउचर वर्चुअल ड्रेस की बिक्री आभासी फैशन से जुड़े संभावित मूल्य और विशिष्टता को दर्शाती है। कलाकार और फैशन स्टूडियो अपनी कृतियों का व्यापार करने के लिए अपूरणीय टोकन (एनएफटी) जैसी तकनीकों का लाभ उठा रहे हैं। 

ये ब्लॉकचेन रिकॉर्ड, जिन्हें सामाजिक टोकन के रूप में भी जाना जाता है, डिजिटल फैशन वस्तुओं के लिए एक अद्वितीय और सत्यापन योग्य स्वामित्व प्रणाली बनाते हैं, जिससे कलाकारों को नए और अभिनव तरीकों से अपने काम का मुद्रीकरण करने में सक्षम बनाया जाता है। फरवरी 2021 में, एक वर्चुअल स्नीकर कलेक्शन महज पांच मिनट के भीतर आश्चर्यजनक रूप से 3.1 मिलियन अमेरिकी डॉलर में बिका, जो वर्चुअल फैशन के लिए बाजार की बढ़ती मांग का संकेत है। फैशन ब्रांड अपनी आभासी कपड़ों की श्रृंखला को बढ़ावा देने, व्यापक दर्शकों तक पहुंचने और बिक्री बढ़ाने के लिए आभासी प्रभावशाली व्यक्तियों या मशहूर हस्तियों के साथ साझेदारी कर सकते हैं। कंपनियां वर्चुअल फैशन के साथ उपभोक्ताओं के जुड़ाव और जुड़ाव को बढ़ाने के लिए गेमिंग प्लेटफॉर्म और वर्चुअल रियलिटी अनुभवों के साथ सहयोग भी तलाश सकती हैं।

स्थिरता के नजरिए से, वर्चुअल फैशन फास्ट फैशन के पर्यावरणीय प्रभाव का एक सम्मोहक समाधान प्रस्तुत करता है। उत्पादन और विनिर्माण प्रक्रियाओं में कमी के कारण आभासी परिधान अपने भौतिक समकक्षों की तुलना में लगभग 95 प्रतिशत अधिक टिकाऊ होने का अनुमान है। चूँकि सरकारें जलवायु परिवर्तन को संबोधित करने और टिकाऊ प्रथाओं को बढ़ावा देने का प्रयास करती हैं, आभासी फैशन इन लक्ष्यों को प्राप्त करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है।

डिजिटल फैशन के निहितार्थ

डिजिटल फैशन के व्यापक निहितार्थों में शामिल हो सकते हैं:

• डिज़ाइनर हर सीज़न में दो संग्रह बनाते हैं: एक वास्तविक रनवे के लिए और दूसरा केवल डिजिटल उपभोक्ताओं के लिए।
• अधिक डिजिटल फैशन की विशेषता वाले सोशल मीडिया प्रभावित, जो बदले में अनुयायियों को इन ब्रांडों को आज़माने के लिए राजी कर सकते हैं।
• भौतिक खुदरा विक्रेता स्वयं-सेवा कियोस्क स्थापित कर रहे हैं जो खरीदारों को ब्रांडेड आभासी कपड़ों को ब्राउज़ करने और खरीदने की अनुमति देते हैं।
• यदि अधिक उपभोक्ता स्थायी आभासी फैशन विकल्पों की ओर रुख करते हैं तो कपड़ा और परिधान कारखानों में संभावित रूप से गिरावट आएगी।
• शरीर के प्रकारों और पहचानों का अधिक समावेशी और विविध प्रतिनिधित्व, पारंपरिक सौंदर्य मानकों को चुनौती देना और शरीर की सकारात्मकता को बढ़ावा देना।
• आभासी फैशन डिजाइनर और डिजिटल स्टाइलिस्ट जैसे नौकरी के अवसर, आर्थिक विविधीकरण में योगदान दे रहे हैं।
• नीति निर्माता डिजिटल फैशन रचनाकारों और उपभोक्ताओं के अधिकारों की रक्षा के लिए नियम और बौद्धिक संपदा कानून विकसित कर रहे हैं।
• आभासी फैशन वैश्विक समुदायों का निर्माण कर रहा है जहां व्यक्ति अपने डिजिटल फैशन विकल्पों के माध्यम से जुड़ सकते हैं और खुद को अभिव्यक्त कर सकते हैं, सांस्कृतिक आदान-प्रदान और समझ को बढ़ावा दे सकते हैं।
• डिजिटल फैशन द्वारा संचालित संवर्धित और आभासी वास्तविकता (एआर/वीआर) में प्रगति का स्वास्थ्य देखभाल और शिक्षा जैसे विभिन्न उद्योगों पर प्रभाव पड़ रहा है।
• अधिक टिकाऊ श्रम प्रथाएं, जैसे डिजिटल सिलाई और अनुकूलन सेवाएं, फैशन उद्योग में वैकल्पिक रोजगार विकल्प प्रदान करती हैं।

विचार करने के लिए प्रश्न

• क्या आप आभासी कपड़ों के लिए भुगतान करने को तैयार हैं? क्यों या क्यों नहीं?
• आपको क्या लगता है कि यह प्रवृत्ति अगले कुछ वर्षों में खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों को कैसे प्रभावित कर सकती है?