नई कॉमेडी डिस्ट्रीब्यूशन: लाफ ऑन डिमांड

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  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• दिसम्बर 14/2022

अंतर्दृष्टि सारांश

नेटफ्लिक्स ने अपने स्टैंडअप कॉमेडी स्पेशल के माध्यम से हास्य कलाकारों को वैश्विक दर्शकों से परिचित कराने में मदद की है। यह नया वितरण मॉडल ग्राहकों की बढ़ती प्राथमिकताओं के साथ कॉमेडी सामग्री से मेल खाने के लिए दर्शकों के डेटा और भावनाओं पर निर्भर करता है। इस बदलाव के दीर्घकालिक प्रभावों में वैश्विक प्रतिभा और छोटी कॉमेडी सामग्री के लिए अधिक अवसर शामिल हो सकते हैं।

नई कॉमेडी वितरण संदर्भ

नेटफ्लिक्स जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं के प्रभाव के कारण यह धारणा काफी हद तक बदल गई है कि कॉमेडी सामग्री केवल विशिष्ट दर्शकों को ही पसंद आती है। इन प्लेटफार्मों ने लोकप्रिय संस्कृति में स्टैंड-अप कॉमेडी को प्रमुखता से रखा है, जिससे ऐसी सामग्री ग्राहकों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए अधिक सुलभ हो गई है। पारंपरिक टेलीविजन के विपरीत, जहां कॉमेडी स्पेशल कम बार होते थे, नेटफ्लिक्स और इसी तरह की सेवाएं विभिन्न आयु समूहों और सांस्कृतिक पृष्ठभूमि वाले लाखों लोगों को ये शो पेश करती हैं। 

नेटफ्लिक्स की रणनीति में हास्य कलाकारों का चयन करने और अपने दर्शकों के लिए सामग्री तैयार करने के लिए परिष्कृत डेटा विश्लेषण और एल्गोरिदम का उपयोग करना शामिल है। कंपनी के अधिकारियों ने खुलासा किया है कि उनकी निर्णय लेने की प्रक्रिया केवल स्थापित सितारों या शैलियों पर निर्भर रहने के बजाय दर्शकों की प्राथमिकताओं और व्यवहार का विश्लेषण करने पर केंद्रित है। यह विधि नेटफ्लिक्स को उभरती प्रतिभाओं और शैलियों की पहचान करने की अनुमति देती है जो उनके दर्शकों के साथ जुड़ती हैं, लगातार उनकी कॉमेडी लाइनअप को ताज़ा करती हैं। 

स्ट्रीमिंग दिग्गज सामग्री को वर्गीकृत करने और अनुशंसा करने के लिए एक अद्वितीय दृष्टिकोण का भी उपयोग करता है। पारंपरिक शैलियों के आधार पर शो को विभाजित करने या निर्देशक प्रतिष्ठा या कास्ट स्टार पावर जैसे मेट्रिक्स का उपयोग करने के बजाय, नेटफ्लिक्स भावना विश्लेषण को नियोजित करता है। इस तकनीक में किसी शो के भावनात्मक स्वर का आकलन करना, उसे दूसरों के बीच अच्छा महसूस कराने, दुखद या उत्थान करने वाले के रूप में वर्गीकृत करना शामिल है। यह रणनीति नेटफ्लिक्स को पारंपरिक दर्शक विभाजन से हटकर ऐसी सामग्री की अनुशंसा करने में सक्षम बनाती है जो दर्शकों के मूड या प्राथमिकताओं के साथ अधिक मेल खाती है। परिणामस्वरूप, नेटफ्लिक्स अपने वैश्विक दर्शकों के अलग-अलग स्वाद को पूरा करने के लिए, साप्ताहिक रूप से अपडेट की गई कॉमेडी सामग्री की एक विविध श्रृंखला पेश कर सकता है।

विघटनकारी प्रभाव

कॉमेडी वितरण के लिए नेटफ्लिक्स का दृष्टिकोण, जिसमें 30- और 15 मिनट के छोटे खंडों के साथ-साथ घंटे-लंबे विशेष का मिश्रण शामिल है, अपने दर्शकों की अलग-अलग उपभोग आदतों को पूरा करता है। ये छोटे प्रारूप त्वरित मनोरंजन ब्रेक के रूप में काम करते हैं, जो दर्शकों की व्यस्त जीवनशैली में सहजता से फिट होते हैं। अंतर्राष्ट्रीय कॉमेडी में नेटफ्लिक्स का विस्तार एक और महत्वपूर्ण पहलू है, जो सात भाषाओं में शो पेश करता है।

हालाँकि, विशेष रूप से महिला अफ़्रीकी-अमेरिकी हास्य कलाकारों के बीच वेतन असमानता के आरोप जैसी चुनौतियाँ सामने आई हैं। नेटफ्लिक्स की प्रतिक्रिया वेतन निर्णयों के लिए डेटा और दर्शकों के विश्लेषण पर उनकी निर्भरता के साथ-साथ अश्वेत महिला हास्य कलाकारों की सामग्री बढ़ाने की प्रतिबद्धता पर प्रकाश डालती है। यह स्थिति मनोरंजन उद्योग में समानता और प्रतिनिधित्व के प्रति संवेदनशीलता के साथ डेटा-संचालित निर्णयों को संतुलित करने की आवश्यकता को रेखांकित करती है।

नेटफ्लिक्स की सफलता पर अन्य प्लेटफार्मों का ध्यान नहीं गया। ड्राई बार कॉमेडी, पर्याप्त ग्राहक आधार वाला एक यूट्यूब चैनल, 250 स्टैंड-अप कॉमेडी स्पेशल की एक लाइब्रेरी प्रदान करता है, जिसे यूट्यूब, उनकी वेबसाइट और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और कॉमेडी डायनेमिक्स, ड्राई बार कॉमेडी के साथ साझेदारी के माध्यम से एक्सेस किया जा सकता है। हालाँकि, ड्राई बार "स्वच्छ," परिवार-अनुकूल सामग्री पर ध्यान केंद्रित करके खुद को अलग करता है, जिससे कॉमेडी व्यापक, अधिक विविध दर्शकों के लिए सुलभ हो जाती है। 

व्यक्तिगत हास्य कलाकारों के लिए, ये मंच वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने और विविध हास्य शैलियों को प्रदर्शित करने के अभूतपूर्व अवसर प्रदान करते हैं। मनोरंजन क्षेत्र की कंपनियों के लिए, यह मॉडल सफलता के लिए एक टेम्पलेट प्रस्तुत करता है: व्यापक वितरण के लिए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का लाभ उठाना, विभिन्न दर्शकों की प्राथमिकताओं को पूरा करने के लिए विभिन्न सामग्री लंबाई की पेशकश करना, और सामग्री निर्माण में समावेशिता और विविधता पर ध्यान केंद्रित करना। सरकारों और नीति निर्माताओं को भी इस प्रवृत्ति के निहितार्थों पर विचार करने की आवश्यकता हो सकती है, विशेष रूप से नियामक ढांचे के संदर्भ में जो तेजी से बढ़ते डिजिटल और वैश्विक मनोरंजन परिदृश्य में उचित मुआवजा और प्रतिनिधित्व सुनिश्चित करता है।

नए कॉमेडी वितरण के लिए निहितार्थ

नए कॉमेडी वितरण के लिए व्यापक प्रभाव शामिल हो सकते हैं:

• सोशल मीडिया के माध्यम से स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए विभिन्न प्रकार की कॉमिक्स (अंतर्राष्ट्रीय प्रतिभा) पेश की जा रही हैं; उदाहरण के लिए, टिकटॉक कॉमेडियन, ट्विच कॉमेडियन आदि।
• केबल टीवी कॉमेडी सामग्री की मेजबानी के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और चैनलों के साथ विशेष साझेदारी स्थापित कर रहा है।
• विदेशी देशों और क्षेत्रों के हास्य अभिनेताओं और कॉमेडी की शैलियों के लिए दर्शक तेजी से सामने आ रहे हैं।
• अधिक कॉमिक्स सेलिब्रिटी बन रहे हैं, तेजी से उच्च वेतन और एक श्रृंखला के सीज़न के समान दीर्घकालिक अनुबंधों की कमान संभाल रहे हैं।
• कॉपीराइट और ट्रेडमार्क मामलों पर चिंता के रूप में कॉमेडियन साप्ताहिक विशेष के लिए स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ बातचीत में प्रवेश करते हैं।
• स्टैंडअप कॉमिक उद्योग में उचित मुआवजे और विविधता की बढ़ती मांग।

विचार करने के लिए प्रश्न

• आपको क्या लगता है कि कॉमेडियन कई वितरकों के माध्यम से अपनी सामग्री की रक्षा कैसे कर सकते हैं?
• आपको कैसे लगता है कि कॉमेडी वितरण अगले तीन वर्षों में और भी अधिक लोकतांत्रित हो जाएगा?