पॉडकास्ट विज्ञापन: एक फलता-फूलता विज्ञापन बाज़ार

• लेखक:
• लेखक का नाम

  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• दिसम्बर 2/2022

अंतर्दृष्टि सारांश

पॉडकास्ट की लोकप्रियता विज्ञापन को नया आकार दे रही है, ब्रांड अद्वितीय तरीकों से श्रोताओं से जुड़ने के लिए इस माध्यम का लाभ उठा रहे हैं, जिससे बिक्री और ब्रांड खोज दोनों बढ़ रही हैं। यह बदलाव सामग्री निर्माताओं और मशहूर हस्तियों को पॉडकास्ट शुरू करने के लिए प्रभावित कर रहा है, उद्योग की विविधता का विस्तार कर रहा है लेकिन व्यावसायिक दबावों के कारण सामग्री की प्रामाणिकता को खतरे में डाल रहा है। निहितार्थ व्यापक हैं, जो कैरियर की स्थिरता, व्यावसायिक रणनीतियों को प्रभावित कर रहे हैं, और यहां तक ​​कि इस विकसित परिदृश्य में सरकार और शैक्षिक अनुकूलन को भी प्रेरित कर सकते हैं।

पॉडकास्ट विज्ञापन संदर्भ

पॉडकास्टिंग ने हाल के वर्षों में लोकप्रियता में वृद्धि का आनंद लिया है। 2021 के अंत तक, ब्रांड माध्यम पर विज्ञापन के लिए अधिक संसाधन समर्पित कर रहे थे, जो उपभोक्ताओं तक उन तरीकों से पहुंचता है जो कुछ अन्य माध्यमों तक पहुंच सकते हैं। जनवरी 2021 में एडिसन रिसर्च के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 155 मिलियन से अधिक अमेरिकियों ने पॉडकास्ट को सुना है, जिसमें मासिक रूप से 104 मिलियन ट्यूनिंग है। 

जबकि संगीत, टेलीविजन और वीडियो प्लेटफॉर्म पर समय और स्थान खरीदने वाले विपणक के लिए विज्ञापन थकान एक बढ़ती हुई चुनौती बन रही है, पॉडकास्ट श्रोताओं के 10 परीक्षण किए गए विज्ञापन चैनलों में विज्ञापनों को छोड़ने की सबसे कम संभावना थी। इसके अलावा, GWI द्वारा किए गए शोध से पता चला है कि 41 प्रतिशत पॉडकास्ट श्रोताओं ने अक्सर पॉडकास्ट के माध्यम से प्रासंगिक कंपनियों और उत्पादों की खोज की, जिससे यह ब्रांड खोज के लिए एक अत्यधिक लोकप्रिय मंच बन गया। इसके विपरीत, 40 प्रतिशत सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की तुलना में 29 प्रतिशत टेलीविजन दर्शकों ने अक्सर माध्यम का उपभोग करके उत्पादों और सेवाओं की खोज की। पॉडकास्ट ब्रांडों को परिभाषित ग्राहक खंडों तक अधिक आसानी से पहुंचने की अनुमति देता है, विशेष रूप से दिखाता है कि उदाहरण के तौर पर सैन्य इतिहास, खाना पकाने या खेल जैसे विशिष्ट विषयों पर ध्यान केंद्रित किया जाता है। 

प्रमुख संगीत स्ट्रीमिंग सेवा Spotify ने अधिग्रहणों की एक श्रृंखला के माध्यम से 2018 में पॉडकास्ट बाजार में प्रवेश किया। अक्टूबर 2021 तक, Spotify ने अपने प्लेटफॉर्म पर 3.2 मिलियन पॉडकास्ट की मेजबानी की और जुलाई और सितंबर 300 के बीच लगभग 2021 मिलियन शो जोड़े। इसके अलावा, इसने संयुक्त राज्य-आधारित पॉडकास्टरों के लिए एक प्रीमियम सदस्यता मंच बनाया है और ब्रांडों को पहले, दौरान एयरटाइम खरीदने की अनुमति दी है। और शो के अंत में. 2021 की तीसरी तिमाही में, Spotify का पॉडकास्ट विज्ञापन राजस्व बढ़कर $376 मिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया।

विघटनकारी प्रभाव

जैसे-जैसे ब्रांड तेजी से विज्ञापन के लिए पॉडकास्ट की ओर रुख कर रहे हैं, पॉडकास्टरों द्वारा अपनी विज्ञापन आय बढ़ाने के लिए नए तरीकों की खोज करने की संभावना है। ऐसी एक विधि में विपणक द्वारा प्रदान किए गए विशेष प्रचार कोड का उपयोग शामिल है। पॉडकास्टर्स इन कोडों को अपने श्रोताओं के साथ साझा करते हैं, जो बदले में उत्पादों या सेवाओं पर छूट प्राप्त करते हैं। यह न केवल विज्ञापनदाताओं के लिए बिक्री बढ़ाता है बल्कि उन्हें प्रोमो कोड के साथ और उसके बिना की गई खरीदारी की तुलना करके अपने अभियानों के प्रभाव को ट्रैक करने में भी सक्षम बनाता है।

पॉडकास्ट क्षेत्र में बढ़ते विज्ञापन निवेश का यह चलन विभिन्न प्रकार के कंटेंट निर्माताओं और मशहूर हस्तियों को आकर्षित कर रहा है। इस राजस्व धारा का लाभ उठाने के लिए उत्सुक, कई लोग अपने स्वयं के पॉडकास्ट लॉन्च कर रहे हैं, इस प्रकार उपलब्ध सामग्री का दायरा और विविधता बढ़ रही है। नई आवाज़ों की यह आमद उद्योग की पहुंच और प्रभाव में उल्लेखनीय रूप से विस्तार कर सकती है। हालाँकि, इसमें एक नाजुक संतुलन बनाए रखना होगा। अत्यधिक व्यावसायीकरण संभावित रूप से पॉडकास्ट की अनूठी अपील को कम कर सकता है, क्योंकि सामग्री को दर्शकों की रुचि के बजाय विज्ञापनदाताओं की प्राथमिकताओं के अनुरूप बनाया जा सकता है।

इस प्रवृत्ति का संभावित दीर्घकालिक प्रभाव पॉडकास्टिंग परिदृश्य में बदलाव है, जहां श्रोताओं की प्राथमिकताएं और विज्ञापन के प्रति सहनशीलता महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। जबकि बढ़ा हुआ व्यावसायीकरण वित्तीय लाभ प्रदान करता है, यदि सावधानी से प्रबंधित नहीं किया गया तो यह समर्पित श्रोताओं के अलग होने का जोखिम भी उठाता है। पॉडकास्टर्स खुद को एक चौराहे पर पा सकते हैं, उन्हें प्रामाणिकता और श्रोता जुड़ाव बनाए रखने की आवश्यकता के साथ विज्ञापन राजस्व के आकर्षण को संतुलित करने की आवश्यकता है। 

पॉडकास्ट विज्ञापन के बढ़ते प्रभाव के निहितार्थ 

पॉडकास्ट विज्ञापन के व्यापक प्रभाव पॉडकास्ट उद्योग में तेजी से सामान्य हो रहे हैं जिनमें शामिल हो सकते हैं:

• पॉडकास्टिंग एक स्थायी करियर बनता जा रहा है, न कि केवल उद्योग के अग्रणी निर्माताओं के लिए।
• उद्योग की बढ़ी हुई वृद्धि (और परिणामस्वरूप रिकॉर्डिंग उपकरण और सॉफ्टवेयर की बिक्री को बढ़ावा देने) को भुनाने के लिए अधिक लोग अपने स्वयं के पॉडकास्ट बनाते हैं।
• पॉडकास्ट प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं के साथ डेटा-साझाकरण समझौते बनाते हैं।
• पॉडकास्ट प्रारूप और प्लेटफ़ॉर्म इनोवेशन लॉन्ग टर्म में बाज़ार और उद्यम निवेश में वृद्धि।
• छोटे व्यवसाय पॉडकास्ट विज्ञापन को लागत प्रभावी विपणन रणनीति के रूप में अपना रहे हैं, जिससे ब्रांड दृश्यता और उपभोक्ता जुड़ाव बढ़ रहा है।
• उपभोक्ता संरक्षण और निष्पक्ष विज्ञापन प्रथाओं को सुनिश्चित करने के लिए सरकारें पॉडकास्ट विज्ञापन के लिए नियामक ढांचे पर विचार कर रही हैं।
• शैक्षिक संस्थान पॉडकास्ट उत्पादन और विपणन को पाठ्यक्रम में एकीकृत कर रहे हैं, जो उद्योग की बढ़ती प्रासंगिकता को दर्शाता है और छात्रों को व्यावहारिक कौशल प्रदान करता है।

विचार करने के लिए प्रश्न

• क्या आपको लगता है कि पॉडकास्टिंग उद्योग समय के साथ अन्य प्लेटफार्मों की तरह विज्ञापन थकान का शिकार हो जाएगा?
• क्या आप पॉडकास्ट सुनते हैं? क्या आप पॉडकास्ट पर विज्ञापन सुनने के आधार पर खरीदारी करने में अधिक शामिल होंगे?