टिकटोक संगीत बदलता है: सोशल मीडिया ऐप्स संगीत उद्योग को विकसित होने के लिए मजबूर करते हैं

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  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• मार्च २०,२०२१

अंतर्दृष्टि सारांश

शॉर्ट-फॉर्म वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप के रूप में टिकटॉक के उदय ने संगीत उद्योग को नया आकार दिया है, जिससे यह नए संगीत की खोज और करियर लॉन्च करने के लिए एक महत्वपूर्ण मंच बन गया है। ऐप का प्रभाव अहस्ताक्षरित कलाकारों को बढ़ावा देने से लेकर संगीत लेबल के प्रचार के तरीके को बदलने तक फैला हुआ है, जिससे कलाकारों और प्रशंसकों के बीच अधिक वैयक्तिकृत और आकर्षक संबंध बन गया है। व्यापक निहितार्थों में पारंपरिक संगीत वितरण में बदलाव, नए व्यवसाय मॉडल का उद्भव, और इस तेजी से बदलते परिदृश्य में निष्पक्ष प्रथाओं को सुनिश्चित करने के लिए सरकारों को नियमों को अनुकूलित करने की आवश्यकता शामिल है।

टिकटॉक संगीत का संदर्भ बदल रहा है

2016 में अपनी स्थापना के बाद से, TikTok वैश्विक स्तर पर एक बिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ एक शॉर्ट-फॉर्म वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप के रूप में विकसित हो गया है। 15 सेकंड के वीडियो और लिप-सिंकिंग वीडियो के लिए अतिरिक्त 45 सेकंड के साथ, प्लेटफॉर्म का विशेष रूप से मनोरंजन और संगीत उद्योग में एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक प्रभाव है। टिकटॉक ने वायरल वीडियो के माध्यम से कई पॉप सितारों को उभारा है।

उपयोगकर्ता टिकटॉक से अलग-अलग ध्वनियां और संगीत चुन सकते हैं या अपना खुद का संगीत बना सकते हैं। पॉप संगीत पर टिकटॉक के प्रभाव का एक प्रमुख उदाहरण टिकटॉक वायरल सनसनी थी ड्राइवर का लाइसेंस, जिसने ओलिविया रोड्रिगो के 2021 . का विश्लेषण और रीमिक्स किया हिट गीत, और अंततः इसे 300 मिलियन से अधिक बार देखे जाने (दिसंबर 2021) के साथ पॉप चार्ट में शीर्ष पर पहुंचा दिया। एक अन्य उदाहरण में नाथन इवांस का 19वीं सदी का सी-शैंटी गाना गाते हुए वायरल होना शामिल है।

उन्होंने कई टेलीविज़न प्रस्तुतियाँ दीं और एक प्रमुख लेबल रिकॉर्ड डील पर हस्ताक्षर किए। इसके कारण कई पुराने एल्बम फिर से लोकप्रिय हो गए, जिनमें फ्लीटवुड मैक का 1977 का एल्बम रुमर्स भी शामिल है। कई नवोदित संगीतकारों का मानना ​​है कि टिकटॉक पर अपने संगीत का प्रचार करना उनकी सफलता के लिए आवश्यक है। उदाहरण के लिए, यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप सोचता है कि टिकटॉक "कलाकार की कहानी कहने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।" हालांकि, टिकटॉक पर रुझान अप्रत्याशित हैं; अक्सर, प्रमुख कलाकारों को रीमिक्स या अहस्ताक्षरित कलाकारों जितना ध्यान नहीं मिलता है। 

विघटनकारी प्रभाव

अक्सर, जब कोई गाना टिकटॉक पर लोकप्रिय हो जाता है, तो इससे अन्य स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर खोज में वृद्धि होती है, एमआरसी डेटा के शोध से पता चलता है कि 67 प्रतिशत उपयोगकर्ताओं के ऐसा करने की संभावना है। इस पैटर्न के कारण संगीत लेबल और कलाकारों के प्रचार के तरीके में बदलाव आया है। वे अब टिकटॉक के साथ आकर्षक सौदे पर हस्ताक्षर करने, सोशल मीडिया रुझानों को समझने में निवेश करने और अपने कलाकारों को प्रासंगिक बनाए रखने के लिए मंच पर प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करने के लिए अधिक इच्छुक हैं।

टिकटॉक पर अहस्ताक्षरित कलाकारों का उदय इस प्रवृत्ति का एक और उल्लेखनीय पहलू है, जो संभावित रूप से संगीतकारों के लिए पारंपरिक कैरियर पथ के महत्व को कम कर रहा है। अतीत में, महत्वाकांक्षी संगीतकारों को प्रसिद्धि पाने के लिए अक्सर एक प्रमुख लेबल या रिकॉर्ड डील हासिल करने की आवश्यकता होती थी। अब, टिकटॉक कलाकारों को प्रमुख उद्योग खिलाड़ियों के समर्थन के बिना पहचान हासिल करने के लिए एक मंच प्रदान करता है। संगीत उद्योग के इस लोकतंत्रीकरण से अधिक विविध प्रकार की आवाज़ें सुनी जा सकती हैं, और यह रचनात्मकता को प्रोत्साहित कर सकती है क्योंकि कलाकार अब बड़े रिकॉर्ड लेबल की प्राथमिकताओं तक ही सीमित नहीं हैं।

सरकारों और नियामक संस्थाओं को भी संगीत उद्योग में इस बदलाव पर ध्यान देने की आवश्यकता हो सकती है। टिकटॉक और इसी तरह के प्लेटफार्मों के बढ़ते प्रभाव से नए कानूनी और नैतिक विचार सामने आ सकते हैं, जैसे कॉपीराइट मुद्दे, कलाकारों के लिए उचित मुआवजा और चार्ट और रुझानों में संभावित हेरफेर। जैसे-जैसे मार्केटिंग टीमों और टिकटॉक प्रभावितों के बीच प्रोमो डील बढ़ने की संभावना है, निष्पक्ष प्रथाओं को सुनिश्चित करने के लिए पारदर्शिता और विनियमन की आवश्यकता हो सकती है। 

टिकटोक के बदलते संगीत के निहितार्थ

टिकटॉक में संगीत बदलने के व्यापक निहितार्थों में ये शामिल हो सकते हैं: 

• विभिन्न बाजारों में अपने काम के लिए पहचान हासिल करने वाले नए कलाकारों और सामग्री निर्माताओं की एक बड़ी आवृत्ति, एक अधिक विविध और जीवंत सांस्कृतिक परिदृश्य की ओर ले जाती है जो आवाज़ों और शैलियों की एक विस्तृत श्रृंखला को दर्शाती है।
• संगीत कलाकार और लेबल प्रत्येक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए अद्वितीय प्रारूपों और दर्शकों को आकर्षित करने के लिए उनके द्वारा जारी किए जाने वाले संगीत की लंबाई और शैली को तेजी से विकसित कर रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप उपभोक्ताओं के लिए अधिक अनुकूलित और आकर्षक सुनने का अनुभव प्राप्त होता है।
• चुनिंदा सोशल मीडिया प्लेटफार्मों और संगीत लेबलों के बीच गहरे विपणन एकीकरण से अधिक वैयक्तिकृत विज्ञापन और प्रचार रणनीतियों को बढ़ावा मिलता है जो कलाकारों और उनके प्रशंसकों के बीच संबंध को बढ़ाते हैं।
• पारंपरिक संगीत वितरण मॉडल में बदलाव, जहां सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म संगीत खोज के लिए प्राथमिक चैनल बन जाते हैं, जिससे राजस्व धाराओं में बदलाव होता है और पारंपरिक रेडियो और खुदरा संगीत बिक्री में संभावित गिरावट आती है।
• संगीत उद्योग में प्रमुख खिलाड़ियों के रूप में सोशल मीडिया प्रभावितों का उदय, करियर के नए अवसरों को जन्म दे रहा है और डिजिटल युग में एक सफल कलाकार या प्रमोटर होने के अर्थ को फिर से परिभाषित कर रहा है।
• नए व्यवसाय मॉडल का उद्भव जो उपभोक्ता प्राथमिकताओं की भविष्यवाणी करने और प्रतिक्रिया देने के लिए सोशल मीडिया एनालिटिक्स और रुझानों का लाभ उठाता है, जिससे संगीत उत्पादन और प्रचार के लिए अधिक चुस्त और उत्तरदायी रणनीतियां बनती हैं।
• डिस्पोजेबल संगीत संस्कृति में संभावित वृद्धि, जहां गाने स्थायी कलात्मक प्रभाव के बजाय अल्पकालिक वायरल सफलता के लिए बनाए जाते हैं, जिससे दीर्घकालिक सांस्कृतिक मूल्य और ऐसी प्रथाओं की स्थिरता के बारे में सवाल उठते हैं।
• नई प्रौद्योगिकियों और उपकरणों का विकास जो कलाकारों को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर दर्शकों के साथ सीधे संगीत बनाने और साझा करने में सक्षम बनाता है, जिससे संगीत उत्पादन का लोकतंत्रीकरण होता है और महत्वाकांक्षी संगीतकारों के लिए प्रवेश में बाधाएं कम होती हैं।

विचार करने के लिए प्रश्न

• आपको क्या लगता है कि 2020 के दौरान संगीत उद्योग पर टिकटॉक का प्रभाव कैसे विकसित होगा?
• वर्तमान और भविष्य के कलाकार इन सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के आसपास अपने संगीत या करियर को कैसे अनुकूलित कर सकते हैं?