नींद का भ्रम और सपनों का विज्ञापन आक्रमण

इस परिदृश्य की कल्पना करें। आप एक नई कार खरीदने की योजना बना रहे हैं, अपना शोध कर रहे हैं, कार वेबसाइट ब्राउज़ कर रहे हैं, शोरूम पर जा रहे हैं, और यहां तक ​​कि कुछ कारों का परीक्षण भी कर रहे हैं। हर बार जब आप अपना इंटरनेट ब्राउज़र खोलते हैं, तो आपको कार डीलर या आपके किसी पसंदीदा कार ब्रांड से एक पॉप अप विज्ञापन मिलता है। हालाँकि, आप अभी भी अनिर्णीत हैं। क्या आप सपने में कार टीवी विज्ञापन या आकर्षक बिलबोर्ड देखने की कल्पना कर सकते हैं जब आप सोते हैं? वहां विज्ञापन किसने रखा होगा? आप जिन कारों पर विचार कर रहे हैं उनमें से किसी एक का विज्ञापन या पीआर एजेंसी। यह विज्ञान कथा की तरह लग सकता है- लेकिन लंबे समय तक नहीं। यह अवास्तविक परिदृश्य हमारे विचार से अधिक निकट हो सकता है।  

हमारे ब्राउज़िंग व्यवहार और खोज इतिहास के आधार पर हमारे इंटरनेट खोज बार में संबंधित स्वत: पूर्ण सुझाव प्राप्त करना अब सामान्य है, हालांकि अभी भी आश्चर्यजनक और परेशान करने वाला है। एल्गोरिदम और कई समकालिक तकनीकी प्रणालियों का उपयोग करते हुए, Google, Microsoft, Bing, और अन्य खोज इंजन हमारे ब्राउज़िंग व्यवहार का विश्लेषण करने और आपके ब्राउज़र में बार-बार फ्लैश किए जा रहे विज्ञापनों को अनुकूलित करने में सक्षम हैं। वे उन्नत तकनीक और डेटा एनालिटिक्स का उपयोग करके आपकी इच्छाओं और भविष्य के खरीद निर्णयों की भविष्यवाणी करने में भी सक्षम हैं।  

हमारे दैनिक जीवन में विज्ञापन की घुसपैठ जल्द ही कोई भी मोड़ ले सकती है। हमारे सपनों में विज्ञापनों का प्लेबैक विज्ञापन की दुनिया में आने वाली चीजों के संभावित आकार का संकेत है। "ब्रांडेड ड्रीम्स" नामक एक नया विज्ञान कथा उपन्यास पहले से ही विज्ञापन और जनसंपर्क एजेंसियों को आकर्षित कर रहा है! नया विज्ञान हमें भविष्य की डिजिटल दुनिया में ले जाता है और एक ऐसा परिदृश्य पेश करता है जहां कंपनियां सबसे प्रभावी जगह, हमारे सिर और सपनों में प्रीमियम विज्ञापन स्थान खरीदती हैं।  

हमारे सपनों में वाणिज्यिक संदेश की उपस्थिति विज्ञापन उद्योग का अगला प्रयास हो सकता है जो उपभोक्ताओं को दिन और रात दोनों समय अपने उत्पादों को खरीदने के लिए आगे बढ़ाने और उन्हें मनाने की उनकी अथक खोज पर हो। यदि यह सबसे अपरंपरागत विज्ञापन उपकरण एक वास्तविकता बन जाता है, तो इच्छा, इरादा और अंतिम खरीद की खरीद यात्रा बहुत कम हो जाएगी। आपकी नींद में आपके दिमाग में विज्ञापनों को प्रसारित करने का यह भविष्य का शॉर्टकट विज्ञापनदाता का अंतिम सपना है और उपभोक्ता की रक्षा की आखिरी दीवार का विनाश है।  

अपनी नींद और सपनों में व्यवधान के लिए तैयार हो जाइए 

हम जहां भी जाते हैं विज्ञापन और पीआर संदेश हमारा पीछा करते हैं। जब हम टीवी या रेडियो चालू करते हैं तो जागते ही विज्ञापनों ने हमें प्रभावित किया। जैसे ही हम ट्रेन या बस लेते हैं, विज्ञापन आपको भी ट्रेस करते हैं, सभी स्टेशनों पर पोस्ट किए जाते हैं। आपकी कार में कोई बच नहीं है क्योंकि प्रेरक संदेश आपको इसे खरीदने के लिए या जो महान संगीत या ब्रेकिंग न्यूज की कहानियों के बीच गुंथे हुए हैं जिन्हें आप सुनना पसंद करते हैं। जब आप काम पर जाते हैं और अपना कंप्यूटर चालू करते हैं, तो वे चतुर विज्ञापन आपकी स्क्रीन पर छिपे होते हैं। आप एक अच्छे जीवन के वादे या अपनी सभी समस्याओं के उत्तर से बस एक क्लिक दूर हैं।  

आपके पूरे कार्य दिवस में, विज्ञापन कभी भी प्रतिस्पर्धा करना बंद नहीं करते हैं और आपका ध्यान अन्य चीजों से दूर करते हैं। काम के बाद, आप जल्दी कसरत के लिए जिम में झूलने का फैसला करते हैं। जैसे ही आप ट्रेडमिल पर वार्म अप करते हैं, आपके पास अपनी मशीन पर एक स्क्रीन होती है जिसमें उत्साही संगीत और नवीनतम समाचार… और निश्चित रूप से, अधिक निरंतर विज्ञापन होते हैं। आप घर पहुँचते हैं और जब आप रात के खाने के बाद आराम करते हैं, समाचार देखते हैं या कोई बड़ा खेल देखते हैं, तब भी विज्ञापन होते हैं। अंत में, तुम बिस्तर पर जाओ। अंत में विज्ञापन के निहित आक्रमण और अनुनय से मुक्त।  

आधुनिक मानवता में नींद को अंतिम तकनीक-मुक्त सीमा के रूप में देखा जा सकता है। अभी के लिए, हमारे सपने अगम्य और व्यावसायिक-मुक्त क्षेत्र हैं जिनका हम उपयोग करते हैं। लेकिन क्या यह जल्द खत्म हो रहा है? ब्रांडेड ड्रीम्स साइंस फिक्शन ट्रॉप ने विज्ञापनदाताओं के हमारे सपनों में प्रवेश करने की संभावना पर प्रकाश डाला है। पीआर और विज्ञापन उद्योग पहले से ही हमारे दिमाग में प्रवेश करने के लिए वैज्ञानिक तकनीकों को तैनात कर रहे हैं। मस्तिष्क विज्ञान प्रौद्योगिकी में नवीनतम शोध और विकास दृढ़ता से संकेत करते हैं कि हमारे सपनों का आक्रमण उन कई रचनात्मक तरीकों में से एक है जो विज्ञापनदाता अपने अनुनय के साधनों के साथ हमारे दिमाग में घुसपैठ करने का प्रयास करेंगे।   

विज्ञापन, विज्ञान और न्यूरोमार्केटिंग  

विज्ञापन और विज्ञान दोनों क्षेत्रों के संसाधनों का उपयोग करते हुए हाइब्रिड तकनीक बनाने के लिए एक साथ आ रहे हैं, जो पहले से कहीं अधिक मजबूती से जुड़े हुए हैं। इन परिणामों में से एक न्यूरोमार्केटिंग है। विपणन संचार का यह नया क्षेत्र उत्पादों और ब्रांड नामों के लिए उपभोक्ता की आंतरिक और अवचेतन प्रतिक्रिया को निर्धारित करने के लिए प्रौद्योगिकी और विज्ञान को लागू करता है। उपभोक्ता सोच और व्यवहार में अंतर्दृष्टि उपभोक्ताओं के मस्तिष्क तंत्र के अध्ययन से प्राप्त होती है। न्यूरोमार्केटिंग हमारी भावनात्मक और तर्कसंगत सोच के बीच घनिष्ठ संबंध की पड़ताल करता है और यह बताता है कि मानव मस्तिष्क विपणन उत्तेजनाओं के प्रति कैसे प्रतिक्रिया करता है। विज्ञापनों और प्रमुख संदेशों को मस्तिष्क के विशेष खंडों को ट्रिगर करने के लिए स्वरूपित किया जा सकता है, ताकि हमारे खरीद निर्णय को एक दूसरे भाग में प्रभावित किया जा सके। 

फ़्रीक्वेंसी इल्यूजन और "Baader-Meinhof Phenomenon" एक अन्य सिद्धांत है जिसे विज्ञापन के क्षेत्र में उतारा जा रहा है। Baader-Meinhof घटना तब होती है जब हम किसी उत्पाद या विज्ञापन को देखते हैं, या हम पहली बार किसी चीज़ का सामना करते हैं और अचानक उसे लगभग हर जगह देखना शुरू कर देते हैं। "आवृत्ति भ्रम" के रूप में भी जाना जाता है, यह दो प्रक्रियाओं से शुरू होता है। जब हम पहली बार एक नए शब्द, अवधारणा या अनुभव का सामना करते हैं, तो हमारा दिमाग इसके लिए उत्सुक होता है और एक संदेश भेजता है ताकि हमारी आंखें अनजाने में इसकी तलाश शुरू कर दें। और परिणामस्वरूप इसे अक्सर ढूंढते हैं। हम जो खोजते हैं, हम पाते हैं। इस चयनात्मक ध्यान के बाद मस्तिष्क में अगला कदम "पुष्टिकरण पूर्वाग्रह" के रूप में जाना जाता है, जिसका अर्थ यह सुनिश्चित करना है कि आप सही निष्कर्ष पर आ रहे हैं।  

विज्ञापनदाता इस सिद्धांत को समझते हैं, यही कारण है कि सभी सफल विज्ञापन और विपणन में पोषण और पुनरावृत्ति एक महत्वपूर्ण घटक है। एक बार जब आप किसी विशेष वेबसाइट पर क्लिक करते हैं या एक विशिष्ट खोज शुरू करते हैं, तो आप लगभग तुरंत पॉप-अप विज्ञापनों या अनुस्मारक संदेशों से भर जाते हैं। संपूर्ण विचार उन इंद्रियों को ट्रिगर करना है जो आपको यह महसूस कराती हैं कि उत्पाद या सेवा हर जगह है। स्वाभाविक रूप से, यह तात्कालिकता की अधिक समझ खरीदने का निर्णय देता है या कम से कम यह सुनिश्चित करता है कि उपभोक्ता की प्रारंभिक इच्छा गर्म रहे, और इरादे से उदासीनता की ओर न बढ़े।