Nova distribucija komedije: Smijeh na zahtjev

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Prosinac 14, 2022

Sažetak uvida

Netflix je pomogao predstaviti komičare globalnoj publici kroz svoje specijalne standup komedije. Ovaj novi model distribucije oslanja se na podatke o publici i raspoloženje kako bi uskladio komični sadržaj s evoluirajućim preferencijama kupaca. Dugoročne implikacije ove promjene mogle bi uključivati ​​više prilika za globalne talente i kraće komične sadržaje.

Novi kontekst distribucije komedije

Percepcija da je komični sadržaj privlačan samo nišnoj publici znatno se promijenila zbog utjecaja streaming usluga poput Netflixa. Te su platforme postavile stand-up komediju na istaknuto mjesto u popularnoj kulturi, čineći takav sadržaj pristupačnijim širokom rasponu pretplatnika. Za razliku od tradicionalne televizije, gdje su specijalne komedije bile rjeđe, Netflix i slične usluge nude te emisije milijunima, među različitim dobnim skupinama i kulturološkim podrijetlima. 

Netflixova strategija uključuje korištenje sofisticirane analize podataka i algoritama za odabir komičara i prilagođavanje sadržaja svojoj publici. Rukovoditelji tvrtke otkrili su da se njihov proces donošenja odluka usredotočuje na analizu preferencija i ponašanja gledatelja, a ne oslanjanje isključivo na etablirane zvijezde ili žanrove. Ova metoda omogućuje Netflixu da identificira nove talente i žanrove koji odjekuju kod njihove publike, stalno osvježavajući postavu komedija. 

Streaming div također koristi jedinstveni pristup kategorizaciji i preporučivanju sadržaja. Umjesto podjele serija na temelju tradicionalnih žanrova ili pomoću metrike poput reputacije redatelja ili glumačke zvijezde, Netflix koristi analizu raspoloženja. Ova tehnika uključuje procjenu emocionalnog tona emisije, kategorizirajući je kao dobru, tužnu ili ohrabrujuću, između ostalog. Ova strategija omogućuje Netflixu da preporuči sadržaj koji je više u skladu s raspoloženjem ili preferencijama gledatelja, udaljavajući se od konvencionalne segmentacije publike. Kao rezultat toga, Netflix može ponuditi raznovrstan raspon humorističkih sadržaja, koji se ažurira tjedno, kako bi zadovoljio različite ukuse svoje globalne publike.

Razarajući učinak

Netflixov pristup distribuciji komedija, koji uključuje mješavinu jednosatnih specijala zajedno s kraćim segmentima od 30 i 15 minuta, zadovoljava različite potrošačke navike svoje publike. Ovi kraći formati služe kao brzi odmori za zabavu, besprijekorno se uklapajući u užurbani životni stil gledatelja. Netflixovo širenje u međunarodnu komediju još je jedan značajan aspekt, nudeći emisije na sedam jezika.

Međutim, pojavili su se izazovi, poput optužbi za nejednakost plaća, osobito među afroameričkim komičarkama. Netflixov odgovor ističe njihovo oslanjanje na podatke i analizu publike za donošenje odluka o plaćama, zajedno s predanošću povećanju sadržaja crnih komičarki. Ova situacija naglašava potrebu za balansiranjem odluka temeljenih na podacima s osjetljivošću na pravednost i zastupljenost u industriji zabave.

Uspjeh Netflixa nije prošao nezapaženo od strane drugih platformi. Dry Bar Comedy, YouTube kanal sa značajnom bazom pretplatnika, nudi zbirku od 250 specijala stand-up komedije, dostupnih putem YouTubea, njihove web stranice i partnerstva s Amazon Prime Video i Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Međutim, Dry Bar se razlikuje po tome što se fokusira na "čist", obiteljski sadržaj, čineći komediju dostupnom široj, raznolikijoj publici. 

Pojedinačnim komičarima ove platforme pružaju neviđene prilike za dosezanje globalne publike i prikazivanje različitih komičnih stilova. Za tvrtke u sektoru zabave, ovaj model predstavlja predložak za uspjeh: iskorištavanje digitalnih platformi za širu distribuciju, ponuda različitih duljina sadržaja kako bi se zadovoljile različite preferencije gledatelja i fokusiranje na inkluzivnost i raznolikost u stvaranju sadržaja. Vlade i kreatori politika također će možda trebati razmotriti implikacije ovog trenda, posebno u smislu regulatornih okvira koji osiguravaju pravednu naknadu i zastupljenost u sve digitalnijem i globalnijem krajoliku zabave.

Implikacije za distribuciju nove komedije

Šire implikacije za distribuciju nove komedije mogu uključivati:

• Veći izbor stripova (međunarodni talent) koji se uvode u usluge strujanja putem društvenih medija; na primjer, TikTok komičari, Twitch komičari itd.
• Kabelska TV uspostavlja ekskluzivna partnerstva s platformama i kanalima društvenih medija za ugošćavanje komičnih sadržaja.
• Publika postaje sve više izložena komičarima i stilovima komedije iz stranih zemalja i regija.
• Sve više stripova koji postaju slavne osobe, imaju sve veće plaće i dugoročne ugovore slične sezonama serije.
• Zabrinutost oko autorskih prava i zaštitnih znakova dok komičari ulaze u pregovore sa servisima za strujanje za specijalne tjedne emisije.
• Povećani zahtjevi za poštenom naknadom i raznolikošću u industriji standup stripa.

Pitanja za razmatranje

• Što mislite kako komičari mogu zaštititi svoj sadržaj preko više distributera?
• Što mislite kako bi se distribucija komedija još više demokratizirala u sljedeće tri godine?