Memi i propaganda: učiniti propagandu zabavnom

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Rujna 19, 2022

Sažetak uvida

Propaganda se prebacila s letaka na meme na društvenim mrežama, evoluirajući od ranih nevinih šala do složenih, suptilnih alata za mijenjanje mišljenja o temama poput politike i društvenih pitanja. Memovi učinkovito komuniciraju ideje i osjećaje, koristeći humor i ponovljive vizualne predloške. Njihova uporaba mogla bi dovesti do značajnih posljedica, uključujući razvoj sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom, povećanje studija o propagandi memea i suradnju između vlada i društvenih medija u upravljanju njihovim širenjem i utjecajem.

Memi i propagandni kontekst

Promidžbeni materijali nekada su preplavili ulice u lecima, a sada su preplavili društvene mreže. Internetski memovi sada su postali nova propaganda "letaka". Oni napreduju na dijeljenjima, lajkovima i komentarima te koriste humor kako bi prenijeli svoje poruke. 

Memovi su drastično evoluirali od ranih 2000-ih. Većina ranih meme šala bile su nevine i nekontroverzne. Kada mobiteli još nisu bili dovoljno sofisticirani za reprodukciju YouTube videa, platforme poput Reddita i 9GAG-a dopuštale su korisnicima pregledavanje stranica bezumne zabave poput memeova. Tek u kasnim 2000-ima memovi su postali popularni. 

Memi poprimaju različite oblike; često su animirani grafički formati za razmjenu (GIF-ovi), videozapisi (uključujući one koji se nalaze na Redditu, TikToku, Instagramu, Facebooku i YouTubeu), fotografije (osobito one koje se vide na web stranicama kao što su 4chan i Reddit) i slikovne makronaredbe. Ovaj oblik komunikacije obično je standardizirani prilagodljivi vizualni predložak s jednom ili dvije rečenice za prenošenje ideje ili osjećaja. Ponovljivi su, vizualno privlačni i često nasmiju ljude.

S vremenom su predlošci postali prepoznatljiviji, a memovi su se pretvorili u nešto dublje i suptilnije. Njihova sposobnost da brzo i bez napora komuniciraju složene koncepte sada se koristi za promjenu mišljenja, perspektiva i stajališta publike. Umjetna inteligencija (AI) i neuronske mreže sada mogu stvarati meme sadržaj ovisno o podacima koji im se dostavljaju. Ti su memi često osmišljeni kako bi okrenuli ljude protiv političke stranke, osobe, ideologije, sustava vjerovanja, pa čak i temeljnih istina.

Razarajući učinak

Tim istraživača sa sveučilišta, uključujući King's College u Londonu i Sveučilište Sapienza u Rimu, proučavao je 950 memea prikupljenih s Facebook računa kako bi razumjeli kako se memeovi koriste kao propaganda. Istraživači su otkrili da su se memovi prvenstveno bavili političkim temama kao što su pandemija COVID-19 i rodna ravnopravnost, dvije primarne opsesije alternativne desnice. Nastavak istraživanja istaknuo je ponavljajuće tehnike koje su autori memea smatrali uspješnima: 

• Jedna od tipičnih propagandnih tehnika primijenjenih na meme je pozivanje na strah ili predrasude, čime se pokušava podržati koncept stvaranjem tjeskobe i panike u javnosti prema suprotnoj ideji. 
• Druga tehnika koja se koristi je uzročno pretjerano pojednostavljivanje, naglašavajući samo jedan razlog zašto se problem ili događaj dogodio kada su te teme obično vrlo složene. 
• Manje poznata metoda su klišeji koji završavaju misli ili fraze koje završavaju kritičko razmišljanje i iskreni razgovor o određenoj temi. 
• Whataboutism uključuje čin odgovaranja na optužbu tvrdnjom da je drugi prekršaj koji je počinila druga osoba sličan ili gori; ova je metoda po stilu slična diskreditiranju protivnika optužujući ga za licemjerje umjesto da pobija njegov argument. 
• Konačno, tu je crno-bijela zabluda ili uvjerenje da problem ima samo dva rješenja. 

Prema istraživačima, najčešće propagandne tehnike koje se koriste u njihovom skupu memova su blaćenje ili učitani jezik (63 posto odnosno 51 posto) i vrijeđanje ili etiketiranje (36 posto). 

Implikacije memea i propagande

Šire implikacije memeova i propagande mogu uključivati: 

• Povećanje broja studija o propagandi memea i kako se boriti protiv njih, posebno među sveučilištima i antilažnim novinskim agencijama, kako bi se pomoglo u edukaciji javnosti.
• Korištenje tehnologije deepfake za stvaranje više verzija memea.
• Platforme društvenih medija ulažu u algoritme koji mogu otkriti sadržaj lažnih vijesti, uključujući meme, i automatski ih izbrisati. Međutim, ova značajka će izazvati reakciju među korisnicima. 
• Više propagandnih meme kampanja koje sponzorira država.
• Povećanje mogućnosti zapošljavanja za kreatore memeova.
• Ubrzani razvoj obrazovnih modula u školama s fokusom na medijsku pismenost i vještine kritičkog razmišljanja, omogućujući mladima da bolje razaznaju istinitost online sadržaja, uključujući memeove.
• Pojačani fokus na etičke standarde u razvoju umjetne inteligencije, što dovodi do algoritama koji mogu razlikovati satiru od dezinformacija, smanjujući širenje štetnog sadržaja uz očuvanje slobode izražavanja.
• Povećana suradnja između vlada i platformi društvenih medija radi formuliranja politika koje uspostavljaju ravnotežu između cenzure i slobode govora, utječući na to kako se memovi dijele i reguliraju.

Pitanja za razmatranje

• Kako se memovi mogu koristiti za izgradnju zajednica?
• Kako se opremiti za bolje prepoznavanje meme propagande?