Dreamvertising: Lè piblisite vin ante rèv nou yo

• otè:
• non otè

  Pwovizyon Quantumrun
• Jen 26, 2023

En Insight

Targeted Dream Incubation (TDI), yon domèn ki sèvi ak metòd sansoryèl pou enfliyanse rèv, ap de pli zan pli itilize nan maketing pou ankouraje lwayote mak. Pratik sa a, ki rele 'dreamvertising,' sipoze adopte pa 77% nan mache Etazini yo pa 2025. Sepandan, enkyetid yo te leve soti vivan sou dezòd potansyèl li nan pwosesis natirèl memwa nocturne. Chèchè MIT yo te avanse nan domèn nan lè yo kreye Dormio, yon sistèm portable ki gide kontni rèv atravè etap dòmi. Yo te dekouvri ke TDI ka ranfòse pwòp tèt ou-efikasite pou kreyativite, ki endike potansyèl li yo enfliyanse memwa, emosyon, lide-egare, ak kreyativite nan yon jou.

Kontèks Dreamvertising

Enkubasyon rèv, oswa enkubasyon rèv vize (TDI), se yon domèn syantifik modèn ki itilize metòd sansoryèl tankou son pou enfliyanse rèv moun. Yo ka itilize enkubasyon rèv vize nan yon anviwònman klinik pou chanje abitid negatif tankou dejwe. Sepandan, li se tou itilize nan maketing pou kreye lwayote mak. Dapre done ki soti nan konpayi kominikasyon maketing Wunderman Thompson, 77 pousan nan komèsan US planifye yo sèvi ak teknoloji rèv pa 2025 pou rezon piblisite.

Kèk kritik, tankou Massachusetts Institute of Technology (MIT) nerosyantifik Adam Haar, te eksprime laperèz yo konsènan tandans k ap grandi sa a. Teknoloji rèv deranje pwosesis natirèl memwa nocturne epi li ka mennen nan plis konsekans twoublan. Pou egzanp, an 2018, Burger King te "kochma" Burger pou Halloween lan te "klinikman pwouve" pou lakòz kochma. 

An 2021, Haar te ekri yon atik opinyon ki te mande pou règleman yo dwe mete an plas pou anpeche piblisite anvayi youn nan kote ki pi sakre yo: rèv moun yo. Atik la te sipòte pa 40 siyatè pwofesyonèl atravè divès domèn syantifik.

Enpak deranje

Gen kèk konpayi ak òganizasyon ki te aktivman rechèch ki jan moun ka pwovoke rèv nan tèm espesifik. An 2020, konpayi konsole jwèt Xbox te mete tèt ansanm ak syantis yo, teknoloji anrejistreman rèv Hypnodyne, ak ajans piblisite McCann pou lanse kanpay Made From Dreams. Seri a gen ladann fim kout ki prezante sa joueurs yo te reve apre yo fin jwe Xbox Seri X la pou premye fwa. Fim yo genyen fim nan eksperyans swadizan reyèl anrejistreman rèv. Nan youn nan fim yo, Xbox te kaptire rèv yon joueurs ki gen pwoblèm vizyon atravè son espasyal.

Pandan se tan, nan 2021, konpayi bwason ak enplikasyonJwi Molson Coors kolabore ak sikològ rèv Inivèsite Harvard Deirdre Barrett pou kreye yon anons sekans rèv pou Super Bowl la. Soundscapes anons la ak sèn mòn yo ka sipoze ankouraje telespektatè yo fè bèl rèv.

An 2022, chèchè nan MIT Media Lab te kreye yon sistèm elektwonik pou mete (Dormio) pou gide kontni rèv atravè diferan etap dòmi. Ansanm ak yon pwotokòl TDI, ekip la te pwovoke patisipan yo nan tès la pou yo reve yon sijè espesifik lè yo prezante stimuli pandan reveye anvan dòmi ak N1 (premye etap la ak pi lejè) dòmi. Pandan premye eksperyans la, chèchè yo te dekouvri ke teknik la lakòz rèv ki gen rapò ak siyal N1 epi yo ka itilize pou amelyore kreyativite atravè divès travay rèv enkubasyon. 

Plis analiz te endike ke pwotokòl TDI yo ta ka itilize tou pou ranfòse pwòp tèt ou-efikasite pou kreyativite oswa kwayans ke yon moun ka pwodwi rezilta kreyatif. Chèchè yo kwè ke rezilta sa yo montre gwo potansyèl enkubasyon rèv pou enfliyanse memwa imen, emosyon, lide k ap deplase, ak pwosesis panse kreyatif nan lespas 24 èdtan.

Enplikasyon rèvvertising

Enplikasyon pi laj nan dreamvertising ka gen ladan: 

• Startups ki konsantre sou teknoloji rèv, patikilyèman pou jwèt ak similye anviwònman reyalite vityèl.
• Mak kolabore ak manifaktirè teknoloji rèv yo kreye kontni Customized.
• Teknoloji koòdone sèvo-òdinatè (BCI) yo te itilize pou voye imaj ak done dirèkteman nan sèvo imen an, ki gen ladan anons.
• Konsomatè ki reziste piblisite ki planifye pou sèvi ak teknoloji rèv pou ankouraje pwodwi yo ak sèvis yo.
• Pratiken sante mantal k ap aplike teknoloji TDI pou ede pasyan ki soufri PTSD ak lòt pwoblèm sante mantal.
• Gouvènman yo te fè presyon pou kontwole dreamvertising pou anpeche piblisite eksplwate rechèch teknoloji rèv pou objektif yo.

Kesyon pou komante

• Ki sa ki ka enplikasyon etik gouvènman yo oswa reprezantan politik lè l sèvi avèk dreamvertising?
• Ki lòt ka itilizasyon potansyèl enkubasyon rèv?