A TikTok megváltoztatja a zenét: A közösségi média alkalmazások fejlődésre kényszerítik a zeneipart

• Szerző:
• Szerző neve

  Quantumrun Foresight
• Március 29, 2022

Insight összefoglaló

A TikTok rövid formátumú videó streaming alkalmazásként való felemelkedése átformálta a zeneipart, és az új zene felfedezésének és a karrier elindításának létfontosságú platformjává változtatta. Az alkalmazás hatása kiterjed az aláíratlan előadók reklámozásától a zenei kiadók promóciókhoz való hozzáállásának megváltoztatásáig, ami személyre szabottabb és vonzóbb kapcsolatot teremt az előadók és a rajongók között. A szélesebb körű következmények közé tartoznak a hagyományos zenei terjesztés változásai, az új üzleti modellek megjelenése, valamint az, hogy a kormányoknak módosítaniuk kell a szabályozást a tisztességes gyakorlatok biztosítása érdekében ezen a gyorsan változó környezetben.

TikTok változó zenei környezet

2016-os megalakulása óta a TikTok egy rövid formátumú videó streaming alkalmazássá nőtte ki magát, világszerte több mint egymilliárd aktív felhasználóval. A 15 másodperces videókkal és a száj-szinkronizáló videókhoz további 45 másodperccel a platform jelentős kulturális hatással bír, különösen a szórakoztató- és zeneiparban. A TikTok számos popsztár felemelkedéséhez vezetett vírusvideók révén.

A felhasználók különféle hangokat és zenéket választhatnak a TikTok-ból, vagy elkészíthetik saját magukat. A TikTok popzenére gyakorolt ​​hatásának kiváló példája a TikTok vírusszenzációja Jogsi, amely Olivia Rodrigo 2021-es filmjét elemezte és remixelte sláger, és végül több mint 300 millió megtekintéssel a poplisták élére emelte (2021. december). Egy másik példa: Nathan Evans, aki egy 19. századi tengeri kunyhót énekelt vírusként.

Többször fellépett a televízióban, és aláírt egy lemezszerződést. Sok régebbi album ismét népszerűvé vált, köztük a Fleetwood Mac 1977-es Rumours című albuma. Sok kezdő zenész úgy gondolja, hogy sikerükhöz elengedhetetlen a zenéjének a TikTokon való népszerűsítése. A Universal Music Group például úgy gondolja, hogy a TikTok „az előadói történetmesélés kritikus része”. A TikTok trendjei azonban kiszámíthatatlanok; a prominens művészek gyakran nem kapnak akkora figyelmet, mint a remixek vagy az aláírás nélküli művészek. 

Bomlasztó hatás

Gyakran, amikor egy dal népszerűvé válik a TikTokon, az más streaming platformokon végzett keresések megugrásához vezet, és az MRC Data kutatása szerint a felhasználók 67 százaléka valószínűleg így tesz. Ez a minta változáshoz vezetett a zenei kiadók és előadók promóciós megközelítésében. Most már hajlamosabbak jövedelmező megállapodásokat kötni a TikTokkal, befektetni a közösségi média trendjeinek megértésébe, és együttműködni a platform befolyásolóival, hogy művészeik relevánsak maradjanak.

Ennek a trendnek egy másik figyelemreméltó aspektusa az aláíratlan előadók megjelenése a TikTokon, ami potenciálisan csökkenti a hagyományos karrierutak jelentőségét a zenészek számára. A múltban a feltörekvő zenészeknek gyakran kellett egy nagy kiadót vagy lemezszerződést kötniük ahhoz, hogy hírnevet szerezzenek. Most a TikTok platformot biztosít a művészek számára, hogy elismerést szerezzenek a főbb iparági szereplők támogatása nélkül. A zeneiparnak ez a demokratizálódása a hangok változatosabb skálájához vezethet, és ösztönözheti a kreativitást, mivel a művészek már nem korlátozódnak a nagy lemezkiadók preferenciáira.

Lehetséges, hogy a kormányoknak és a szabályozó testületeknek is figyelmet kell fordítaniuk a zeneipar ezen változására. A TikTok és a hasonló platformok növekvő befolyása új jogi és etikai megfontolásokhoz vezethet, mint például a szerzői jogi kérdések, a művészek méltányos díjazása, valamint a slágerlisták és trendek esetleges manipulálása. Mivel a marketingcsapatok és a TikTok befolyásolói közötti promóciós ügyletek valószínűleg növekedni fognak, szükség lehet az átláthatóságra és a szabályozásra a tisztességes gyakorlatok biztosítása érdekében. 

A TikTok zene megváltoztatásának következményei

A TikTok zenei változtatásának tágabb következményei lehetnek: 

• Az új művészek és tartalomkészítők gyakrabban szereznek elismerést munkájukkal a különböző piacokon, ami sokszínűbb és élénkebb kulturális tájat eredményez, amely a hangok és stílusok szélesebb körét tükrözi.
• A zenei előadók és kiadók egyre inkább fejlesztik az általuk kiadott zenék hosszát és stílusát, hogy megszólítsák az egyes közösségimédia-platformokon egyedi formátumokat és közönséget, ami személyre szabottabb és vonzóbb hallgatási élményt eredményez a fogyasztók számára.
• Mélyebb marketingintegráció egyes közösségi média platformok és zenei kiadók között, ami személyre szabottabb hirdetési és promóciós stratégiákhoz vezet, amelyek fokozzák a kapcsolatot a művészek és rajongóik között.
• Változás a hagyományos zeneterjesztési modellben, ahol a közösségi média platformok a zene felfedezésének elsődleges csatornáivá válnak, ami a bevételi források változásához, valamint a hagyományos rádiós és kiskereskedelmi zeneeladások esetleges csökkenéséhez vezet.
• A közösségi média befolyásolóinak felemelkedése a zeneipar kulcsszereplőivé, ami új karrierlehetőségekhez vezet, és annak újradefiniálásához, hogy mit jelent sikeres művésznek vagy promóternek lenni a digitális korban.
• Olyan új üzleti modellek megjelenése, amelyek a közösségi média elemzését és trendjeit felhasználják a fogyasztói preferenciák előrejelzésére és az azokra való reagálásra, ami agilisabb és érzékenyebb stratégiákhoz vezet a zenei gyártás és promóció terén.
• Az eldobható zenei kultúra potenciális növekedése, ahol a dalok rövid távú vírussikerre jönnek létre, nem pedig tartós művészi hatásra, ami kérdéseket vet fel az ilyen gyakorlatok hosszú távú kulturális értékével és fenntarthatóságával kapcsolatban.
• Olyan új technológiák és eszközök kifejlesztése, amelyek lehetővé teszik a művészek számára, hogy zenét hozzanak létre és osszanak meg közvetlenül a közönséggel a közösségi média platformjain, ami a zenei produkció demokratizálódásához és a feltörekvő zenészek belépési korlátainak csökkentéséhez vezet.

Megfontolandó kérdések

• Mit gondol, hogyan fog fejlődni a TikTok hatása a zeneiparra a 2020-as években?
• Hogyan adaptálhatják a jelenlegi és jövőbeli művészek zenéjüket vagy karrierjüket ezekhez a közösségi média platformokhoz?