Egy a sokhoz eszköz: A polgári újságírók felemelkedése

• Szerző:
• Szerző neve

  Quantumrun Foresight
• Június 16, 2022

Insight összefoglaló

A „egy-a-többhez” platformok, például a hírlevelek és a podcastok átalakítják az információmegosztás módját, lehetővé téve az egyének számára, hogy közösségeket építsenek, és szakértőkké váljanak. Ezek a platformok azonban olyan kihívásokkal is szembesülnek, mint például a félretájékoztatás és a mesterséges intelligencia által generált hamis személyek használata, amelyek szigorúbb ellenőrzést és tényellenőrzést igényelnek. E problémák ellenére egyedülálló lehetőségeket kínálnak a személyes márkaépítésre és az alternatív hírelemzésre, befolyásolva mind az oktatási tartalomszolgáltatást, mind a hirdetési stratégiákat.

Egy-a több eszköz kontextusa

Ha kíváncsi arra, hogy miért úgy tűnik, hogy mindenkinek van saját hírlevele, az egy a többhez platform miatt van. Ezeket az all-in-one kommunikációs eszközöket a média és az információ új demokratizálódásaként emlegették. Ugyanakkor a propaganda és a dezinformáció hatékony eszközeivé is váltak.

Az egy-a-többhez eszközök vagy egy-kevesebb hálózatok alacsony költségű platformokból állnak, amelyek lehetővé teszik az egyének podcastok, hírlevelek és egyedi élmények kidolgozását saját közösségeik létrehozásához. Példa erre a Substack e-mail platform, amely számos ismert újságírót hívott meg, hogy hagyják el hagyományos munkahelyüket, és csatlakozzanak alkotói közösségéhez. Egy másik példa a Ghost, a Substack nyílt forráskódú alternatívája, amelynek célja az online közzététel folyamatának egyszerűsítése egy tiszta és minimális felületen keresztül.

Eközben a Discord kommunikációs platform 2021-ben elindított egy Side-channel nevű fizetős előfizetői platformot számos technológiai hírlevélhez, amely több módot egyesít a közösségek összekapcsolására egy helyen. Javasolt célja egy olyan közösség ösztönzése, ahol a szakpolitikai szakértők, a PR és a C-suite valós időben megvitatják és elemzik a híreket közönségükkel. Így mindenki hozzájárulhat az információépítéshez, ahelyett, hogy bizonyos nagy médiaintézmények ellenőriznék a hírek továbbítását. 

Bomlasztó hatás

Míg az egy a sokhoz eszközök többféle módot kínálnak az emberekkel való kapcsolattartásra, fennáll a kapcsolat elvesztésének kockázata is, ha a platform meghibásodik. Például 2021 októberében a Meta több mint hat órára leállt. Ennek eredményeként világszerte sok aktivista és család elvesztette a WhatsApp-on keresztüli kommunikációs képességét.

Egy másik elsődleges aggodalom e személyes médiaplatformok térnyerésével kapcsolatban az, hogy csalók, fehér felsőbbrendűek és dezinformációs ügynökök használhatják őket. 2021-ben arról számoltak be, hogy a csalók a Substack egyszerűségét és hozzáférhetőségét használták arra, hogy különféle kriptovaluta-projekteket adjanak ki, és azzal csábítsák a címzetteket, hogy „frissítik az intelligens szerződéseiket”, és pénzt küldenek egy proxyszerződés-azonosítóra. A számos hírlevél e-mail nyelve azonos volt, egyszerűen megváltoztatták a projektek nevét. 

Eközben 2022-ben a Discord bejelentette, hogy frissítette irányelveit az oltásellenes tartalom korlátozása érdekében. Az új szabályok betiltják a „veszélyes félretájékoztatást”, amelyek „valószínűleg fizikai vagy társadalmi károkat okoznak”.  

Még ezekkel a kihívásokkal együtt is, az egy a sokhoz eszköz hasznos platform lehet a személyes márka felépítéséhez vagy a szakértelem megalapozásához. A hírlevelek és podcastok hatékony eszközökké válnak a pénzügyi és üzleti befolyásolók számára, hogy bemutassák tudásukat, és meggyőzzék követőiket arról, hogy saját területükön vezető szerepet töltenek be. Azok az emberek, akik szabadúszó vállalkozásaikat szeretnék felépíteni, tanácsadókká válni, vagy álmaik állásukat szeretnék megszerezni, előnyös lehet egy olyan közönség, amely garantálni tudja legitimitásukat. 

Ezen túlmenően, bár hajlamosak lehetnek a mesterséges intelligencia által generált személyekre vagy hamis újságírókra, ezek a platformok demokratizálják a híreket és az elemzéseket. Alternatív véleményekkel is szolgálhatnak, olyan témákkal foglalkozva, amelyeket a mainstream média általában figyelmen kívül hagy. Gondoskodni kell arról, hogy a fiókokat megfelelően ellenőrizzék, és tartalmukat tényszerűen ellenőrizzék annak biztosítása érdekében, hogy ne növeljék a téves és félretájékoztatás özönét. 

Az egy a többhez eszközök következményei

Az egy-a-többhez eszközök tágabb vonatkozásai a következők lehetnek: 

• A személyes tartalmakra előfizetői csatornák, például a Patreon növekvő népszerűsége, amely többszintű árat kínál exkluzív tartalommal a követőinek.
• Egyéni platformok szigorítják átvilágítási módszereiket, hogy megakadályozzák a hamis tartalmakat és fiókokat.
• A saját területükön a téma szakértőjének tekintett személyes médiaszupersztárok felemelkedése. Ez a tendencia konkrétabb márkapartnerségekhez és egyéb üzleti lehetőségekhez vezethet.
• Több régi médiaújságíró elégedetlen a hagyományos hírszervezetekkel, és elindítja személyes hírhálózatát. 
• Mesterséges intelligencia által generált személyek, akik legitim újságírónak adják ki magukat, hogy álhíreket és szélsőséges nézeteket terjesztjenek.
• Fokozott összpontosítás az egyénre szabott felhasználói élményre egy-a több platformon, ami kifinomultabb és célzottabb hirdetési stratégiákat eredményez.
• Az oktatási tartalomszolgáltatásban az interaktív „egy-a-többhöz” platformok felé tolódik el, ami potenciálisan átformálja az online tanulás és a hallgatói elkötelezettség környezetét.

Megfontolandó kérdések

• Ha követi a hírlevél csatornákat, mi késztet arra, hogy feliratkozzon rájuk?
• Melyek a nem felügyelt személyes médiaközösségek további lehetséges veszélyei?