Podcast-hirdetés: virágzó hirdetési piac

KÉP HITEL:
Kép hitel
iStock

Podcast-hirdetés: virágzó hirdetési piac

Podcast-hirdetés: virágzó hirdetési piac

Alcím szövege
A podcast-hallgatók 39 százalékkal nagyobb valószínűséggel felelősek az áruk és szolgáltatások vásárlásáért a munkahelyükön, mint a teljes népesség, ami fontos demográfiai csoportot jelent a célzott hirdetések számára.
    • Szerző:
    • Szerző neve
      Quantumrun Foresight
    • December 2, 2022

    Insight összefoglaló

    A podcastok népszerűsége átformálja a reklámozást, a márkák pedig ezt a médiumot használják fel, hogy egyedi módon léphessenek kapcsolatba a hallgatókkal, ami az értékesítést és a márkafelfedezést egyaránt elősegíti. Ez az elmozdulás arra készteti a tartalomkészítőket és a hírességeket, hogy podcastokat indítsanak, bővítve az iparág sokszínűségét, de kockáztatva a tartalom hitelességét a kereskedelmi nyomás miatt. A következmények széles körben elterjedtek, befolyásolják a karrier fenntarthatóságát, az üzleti stratégiákat, és akár a kormányzat és az oktatási alkalmazkodásra is késztethetik ezt a változó környezetet.

    Podcast hirdetési kontextus

    A podcasting népszerűsége az elmúlt években megugrott. 2021 végére a márkák több erőforrást fordítottak a médiumon történő hirdetésre, amely olyan módon éri el a fogyasztókat, ahogyan csak kevés más médium. Az Edison Research 2021. januári felmérése szerint több mint 155 millió amerikai hallgatott podcastot, és havonta 104 millióan hangolnak rá. 

    Míg a hirdetési fáradtság egyre nagyobb kihívást jelent azoknak a marketingszakembereknek, akik időt és helyet vásárolnak zenei, televíziós és videóplatformokon, a podcast-hallgatók a legkevésbé valószínű, hogy kihagyják a reklámokat 10 tesztelt hirdetési csatornán. Ezenkívül a GWI által végzett kutatás kimutatta, hogy a podcast-hallgatók 41 százaléka gyakran fedezett fel releváns vállalatokat és termékeket podcastokon keresztül, így ez a márkafelfedezés rendkívül népszerű platformja. Ezzel szemben a tévénézők 40 százaléka gyakran fedezett fel termékeket és szolgáltatásokat a médium fogyasztása révén, szemben a közösségi médiát használók 29 százalékával. A podcastok azt is lehetővé teszik a márkák számára, hogy könnyebben hozzáférjenek meghatározott vásárlói szegmensekhez, különösen olyan műsorokhoz, amelyek például olyan konkrét témákra összpontosítanak, mint a hadtörténet, a főzés vagy a sport. 

    A Spotify, a vezető zenei streaming szolgáltatás 2018-ban egy sor felvásárlással lépett be a podcastok piacára. 2021 októberéig a Spotify 3.2 millió podcastot tárolt a platformján, és 300 júliusa és szeptembere között mintegy 2021 millió műsorral bővült. Ezenkívül prémium tagsági platformot hozott létre az egyesült államokbeli podcasterek számára, és lehetővé tette a márkák számára, hogy műsoridőt vásároljanak a és az előadás végén. 2021 harmadik negyedévében a Spotify podcast-hirdetési bevétele 376 millió dollárra nőtt.

    Bomlasztó hatás

    Ahogy a márkák egyre inkább a podcastok felé fordulnak reklámozás céljából, a podcastek valószínűleg innovatív módszereket fedeznek fel hirdetési bevételeik növelésére. Az egyik ilyen módszer a marketingszakemberek által biztosított speciális promóciós kódok használata. A podcasterek megosztják ezeket a kódokat hallgatóikkal, akik viszont kedvezményeket kapnak termékekre vagy szolgáltatásokra. Ez nemcsak az eladásokat növeli a hirdetők számára, hanem lehetővé teszi számukra, hogy nyomon kövessék kampányaik hatását a promóciós kódokkal és azok nélkül végrehajtott vásárlások összehasonlításával.

    A podcast-szektorba irányuló növekvő reklámbefektetések tendenciája a tartalomkészítők és hírességek sokféleségét vonzza. Sokan szeretnének hasznot húzni ebből a bevételi forrásból, és sokan saját podcastokat indítanak el, így szélesítik az elérhető tartalmak körét és változatosságát. Az új hangok beáramlása jelentősen bővítheti az iparág hatókörét és befolyását. Azonban meg kell őrizni egy kényes egyensúlyt. A túlzott kereskedelmi forgalomba hozatal potenciálisan felhígíthatja a podcastok egyedi vonzerejét, mivel a tartalom egyre inkább a hirdetők preferenciáihoz, nem pedig a közönség érdeklődéséhez igazodik.

    Ennek a tendenciának egy lehetséges hosszú távú hatása a podcast-környezet megváltozása, ahol a hallgatói preferenciák és a reklámokkal szembeni tolerancia döntő szerepet játszanak. Míg a megnövekedett kereskedelmi forgalomba hozatal pénzügyi előnyökkel jár, az elhivatott hallgatók elidegenítését is kockáztatja, ha nem kezelik gondosan. A podcasterek válaszút elé kerülhetnek, mert egyensúlyba kell hozniuk a hirdetési bevételek vonzerejét a hitelesség és a hallgatói elkötelezettség megőrzésének igényével. 

    A podcast-hirdetések növekvő befolyásának következményei 

    A podcast-iparban egyre gyakoribbá váló podcast-hirdetések szélesebb körű következményei lehetnek:

    • A podcasting fenntartható karrierré válik, és nem csak az iparág vezető alkotói számára.
    • Egyre többen készítenek saját podcastokat, hogy hasznot húzzanak az iparág megnövekedett növekedéséből (és ennek eredményeként a felvevőberendezések és szoftverek eladásából).
    • Podcast platformok, amelyek adatmegosztási megállapodást kötnek a hirdetőkkel.
    • Megnövekedett piaci és kockázati befektetések a podcast formátumba és a platformok hosszú távú innovációjába.
    • Kisebb vállalkozások, amelyek költséghatékony marketingstratégiaként alkalmazzák a podcast-hirdetést, ami a márka láthatóságának növekedéséhez és a fogyasztói elkötelezettséghez vezet.
    • A fogyasztóvédelem és a tisztességes hirdetési gyakorlat biztosítása érdekében a podcast-hirdetésekre vonatkozó szabályozási kereteket fontolgató kormányok.
    • Oktatási intézmények, amelyek a podcastok előállítását és marketingjét integrálják a tantervekbe, tükrözve az iparág növekvő jelentőségét, és gyakorlati készségeket biztosítanak a hallgatóknak.

    Megfontolandó kérdések

    • Gondolja, hogy a podcast-ipar idővel a hirdetési fáradtság áldozatává válik, mint más platformok?
    • Podcastokat hallgatsz? Inkább részt vennél abban, hogy egy podcaston meghallgatott hirdetés alapján vásároljon?

    Insight hivatkozások

    A következő népszerű és intézményi hivatkozásokra hivatkoztunk ehhez a betekintéshez: