Alkotói koncertgazdaság: A Z generáció szereti az alkotói gazdaságot

• Szerző:
• Szerző neve

  Quantumrun Foresight
• 29. szeptember 2022.

Insight összefoglaló

A Z generáció egy digitálisan összekapcsolt korszakban született, és átformálja a munkahelyet, erősen előnyben részesítve az életstílusukhoz és értékrendjükhöz igazodó szabadúszó szerepeket. Ez az elmozdulás lendületet ad egy dinamikus alkotói gazdaságnak, ahol a fiatal vállalkozók az online platformokon keresztül kamatoztatják tehetségüket és népszerűségüket, jelentős bevételt generálva. Ennek a gazdaságnak a felemelkedése változásokat idéz elő a különböző ágazatokban, a kockázati tőkétől és a hagyományos reklámozástól a kormányzati munkajogig, ami a munka és az üzleti modellek jelentős fejlődését tükrözi.

Alkotói koncertgazdasági kontextus

A Z generáció a legfiatalabb nemzedék, aki 2022-ben lép be a munkahelyre. Közel 61 millió Z generáció 1997 és 2010 között született, és 2025-re csatlakozik az Egyesült Államok munkaerőhöz; és a fejlett technológia miatt sokan dönthetnek úgy, hogy szabadúszóként dolgoznak a hagyományos foglalkoztatás helyett.

A Zers generáció digitális bennszülöttek, ami azt jelenti, hogy egy hiperkapcsolatos világban nőttek fel. Ez a generáció nem volt idősebb 12 évnél, amikor az iPhone először megjelent. Következésképpen ezeket az online és mobil-első technológiákat szeretnék felhasználni arra, hogy a munkát az életstílusukhoz igazítsák, nem pedig fordítva.

Az Upwork szabadúszó platform kutatása szerint a Gen Zers 46 százaléka szabadúszó. További kutatási betekintések azt mutatták, hogy ez a generáció a nem hagyományos munkamódszereket választja, amelyek jobban megfelelnek a kívánt életstílusuknak, mint a normál 9-től 5-ig. A Z-generáció minden más generációnál nagyobb valószínűséggel szeretne olyan munkát, amely iránt szenvedélyes, és amely szabadságot és rugalmasságot is biztosít számukra.

Ezek az attribútumok jelezhetik, hogy az alkotói gazdaság miért vonzza a Zers és Millennials generációit. Az internet különféle platformokat és digitális piactereket hozott létre, amelyek mindegyike a kreatív elmék online forgalmáért küzd. Ez a gazdaság különböző típusú független vállalkozókat foglal magában, akik készségeikből, ötleteikből vagy népszerűségükből keresnek pénzt. Ezeken az alkotókon kívül az online platformok a következő generációs koncertgazdaság különböző aspektusait szolgálják ki. Népszerű példák a következők:

• YouTube videó készítők.
• Élő közvetítés játékosok.
• Instagram divat- és utazási befolyásolók.
• TikTok mémgyártók.
• Etsy kézműves boltok tulajdonosai. 

Bomlasztó hatás

A kétkezi munka, mint például a fűnyírás, az autóbehajtók mosása és az újságok kézbesítése, egykor a fiatalok körében népszerű vállalkozói lehetőség volt. 2022-ben a Zers generáció az interneten keresztül irányíthatja karrierjét, és márkapartnerségek révén milliomosokká válhat. Számtalan népszerű YouTuber, Twitch streamer és TikTok híresség több millió odaadó követőt hozott létre, akik élvezetből fogyasztják anyagaikat. Az alkotók ezekből a közösségekből pénzt keresnek hirdetések, árueladások, szponzorálás és egyéb bevételi források révén. Az olyan platformokon, mint a Roblox, a fiatal játékfejlesztők hat- és hétszámjegyű bevételre tesznek szert azzal, hogy virtuális élményeket teremtenek exkluzív játékos közösségeik számára.

Az alkotóközpontú vállalkozások bővülő ökoszisztémája felkelti a kockázati tőkebefektetők érdeklődését, akik becslések szerint 2 milliárd USD-t fektettek be ebbe. Például a Pietra e-kereskedelmi platform összeköti a tervezőket gyártó és logisztikai partnerekkel, hogy termékeiket piacra vigyék. A Jellysmack startup segíti az alkotókat a növekedésben azzal, hogy tartalmaikat más platformokon osztják meg.

Eközben a fintech Karat a közösségi média mérőszámait, például a követők számát és az elkötelezettséget használja a kölcsönök jóváhagyására a hagyományos elemzési pontszámok helyett. Csak 2021-ben pedig a becslések szerint a világ fogyasztói közösségi alkalmazásokra fordított kiadásai 6.78 milliárd USD-t tettek ki, amelyet részben a felhasználók által generált videók és élő közvetítések tápláltak.

Az alkotói koncertgazdaság következményei

Az alkotói koncertgazdaság tágabb következményei a következők lehetnek: 

• Olyan kriptovaluta cégek, amelyek testreszabható, nem helyettesíthető tokeneket (NFT) kínálnak az alkotók áruihoz.
• Alternatív kockázatitőke-finanszírozók és platformok, amelyek a közösségi média befolyásolóit szolgálják ki.
• Azok a vállalkozások, amelyek kihívást jelentenek a Z-generációt teljes munkaidős állásra toborozni, és helyette szabadúszó programokat vagy tehetséggondozókat hoznak létre.
• Tartalmi platformok, mint például a YouTube, a Twitch és a TikTok, magasabb jutalékot számítanak fel, és szabályozzák a tartalom hirdetésének módját. Ez a fejlesztés visszahatást vált ki a felhasználók részéről.
• A rövid videós platformok, mint például a TikTok, az Instagram Reels és a YouTube Shorts, több pénzt fizetnek az online alkotóknak a megtekintésekért.
•  Célzott adókedvezmények bevezetése az alkotói koncertgazdaság résztvevői számára, ami megnöveli a független alkotók pénzügyi stabilitását.
• A hagyományos reklámügynökségek az influencer együttműködésekre, a marketingstratégiák átalakítására és a fogyasztói elkötelezettségre helyezik a hangsúlyt.
• A kormányok speciális munkatörvényeket dolgoznak ki a koncertgazdaságban dolgozók számára, biztosítva ezzel a jobb munkabiztonságot és előnyöket a digitális korszak szakemberei számára.

Megfontolandó kérdések

• Milyen negatív következményei vannak annak, ha a tartalomkészítők nagyvállalatokkal dolgoznak együtt?
• Hogyan befolyásolja másként a következő generációs koncertgazdaság a vállalatok toborzását?