Dreamvertising. Երբ գովազդները սկսում են հետապնդել մեր երազանքները

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Հունիսի 26, 2023

Insight-ի կարևորագույն կետերը

Թիրախային երազանքների ինկուբացիայի (TDI) ոլորտը, որն օգտագործում է զգայական մեթոդներ՝ երազների վրա ազդելու համար, ավելի ու ավելի է օգտագործվում մարքեթինգում՝ ապրանքանիշի հավատարմությունը խթանելու համար: Ակնկալվում է, որ այս պրակտիկան, որը կոչվում է «երազանքի գովազդ», կընդունվի ԱՄՆ շուկայավարողների 77%-ի կողմից մինչև 2025 թվականը: Այնուամենայնիվ, մտահոգություններ են բարձրացվել բնական գիշերային հիշողության մշակման հնարավոր խաթարման վերաբերյալ: MIT-ի հետազոտողները առաջ են մղել ոլորտը՝ ստեղծելով Dormio՝ կրելի համակարգ, որն ուղղորդում է երազների բովանդակությունը քնի փուլերում: Նրանք պարզել են, որ TDI-ն կարող է ուժեղացնել ստեղծագործականության ինքնաարդյունավետությունը՝ ցույց տալով դրա ներուժը ազդելու հիշողության, հույզերի, մտքի թափառման և ստեղծագործականության վրա մեկ օրվա ընթացքում:

Dreamvertising համատեքստ

Ինկուբացիոն երազները կամ նպատակային երազների ինկուբացիան (TDI) ժամանակակից գիտական ​​ոլորտ է, որն օգտագործում է զգայական մեթոդներ, ինչպիսիք են ձայնը՝ մարդկանց երազների վրա ազդելու համար: Նպատակային երազների ինկուբացիան կարող է օգտագործվել կլինիկական պայմաններում՝ փոխելու բացասական սովորությունները, ինչպիսին է կախվածությունը: Այնուամենայնիվ, այն նաև օգտագործվում է մարքեթինգում ապրանքանիշի հավատարմություն ստեղծելու համար: Ըստ Wunderman Thompson-ի մարքեթինգային հաղորդակցության ընկերության տվյալների՝ ԱՄՆ մարքեթոլոգների 77 տոկոսը նախատեսում է մինչև 2025 թվականը օգտագործել երազանքի տեխնոլոգիան գովազդային նպատակներով:

Որոշ քննադատներ, ինչպիսիք են Մասաչուսեթսի տեխնոլոգիական ինստիտուտի (MIT) նյարդաբան Ադամ Հաարը, բարձրաձայնել են իրենց մտավախությունները աճող միտումի վերաբերյալ: Dream տեխնոլոգիան խանգարում է բնական գիշերային հիշողության մշակմանը և կարող է հանգեցնել ավելի անհանգստացնող հետևանքների: Օրինակ՝ 2018 թվականին Հելոուինի համար Burger King-ի «մղձավանջային» բուրգերը «կլինիկորեն ապացուցվեց», որ մղձավանջներ է առաջացնում։ 

2021 թվականին Հաարը կարծիք է գրել, որում խնդրել է կանոնակարգեր սահմանել՝ կանխելու գովազդատուներին ներխուժել ամենասուրբ վայրերից մեկը՝ մարդկանց երազանքները: Հոդվածին աջակցել են 40 պրոֆեսիոնալ ստորագրողներ տարբեր գիտական ​​ոլորտներից:

Խանգարող ազդեցություն

Որոշ ընկերություններ և կազմակերպություններ ակտիվորեն ուսումնասիրում են, թե ինչպես կարելի է մարդկանց դրդել երազել կոնկրետ թեմաների մասին: 2020 թվականին Xbox խաղային կոնսոլների ընկերությունը միավորվել է գիտնականների, երազների ձայնագրման տեխնոլոգիայի Hypnodyne-ի և McCann գովազդային գործակալության հետ՝ սկսելու Made From Dreams արշավը: Սերիան ներառում է կարճամետրաժ ֆիլմեր, որոնք ներկայացնում են այն, ինչի մասին երազում էին խաղացողները Xbox Series X-ն առաջին անգամ խաղալուց հետո: Ֆիլմերը պարունակում են ենթադրաբար իրական երազների ձայնագրման փորձերի կադրեր: Ֆիլմերից մեկում Xbox-ը տարածական ձայնի միջոցով պատկերել է տեսողության խնդիրներ ունեցող գեյմերի երազանքները:

Մինչդեռ 2021 թվականին խմիչքների և գարեջրագործության Molson Coors ընկերությունը համագործակցեց Հարվարդի համալսարանի երազների հոգեբան Դեյդր Բարեթի հետ՝ ստեղծելու Super Bowl-ի երազանքների հաջորդականության գովազդը: Գովազդի ձայնային տեսարանները և լեռնային տեսարանները կարող են ենթադրաբար խրախուսել դիտողներին հաճելի երազներ տեսնել:

2022 թվականին MIT Media Lab-ի հետազոտողները ստեղծեցին կրելի էլեկտրոնային համակարգ (Dormio)՝ երազների բովանդակությունը քնի տարբեր փուլերում ուղղորդելու համար: TDI արձանագրության հետ միասին թիմը դրդեց թեստի մասնակիցներին երազել կոնկրետ թեմայի մասին՝ խթաններ ներկայացնելով քնելուց առաջ արթնության և N1 (առաջին և ամենաթեթև փուլ) քնի ժամանակ: Առաջին փորձի ժամանակ հետազոտողները պարզել են, որ տեխնիկան իրականում առաջացնում է երազներ՝ կապված N1 նշանների հետ և կարող է օգտագործվել ստեղծագործական կարողությունը բարելավելու տարբեր ինկուբացիոն երազանքների առաջադրանքներում: 

Հետագա վերլուծությունը ցույց է տվել, որ նրանց TDI արձանագրությունը կարող է օգտագործվել նաև ստեղծագործականության համար ինքնաարդյունավետությունը կամ հավատը, որ ինչ-որ մեկը կարող է ստեղծագործական արդյունքներ տալ: Հետազոտողները կարծում են, որ այս արդյունքները ցույց են տալիս երազների ինկուբացիայի մեծ ներուժը՝ 24 ժամվա ընթացքում ազդելու մարդու հիշողության, հույզերի, մտքի թափառման և ստեղծագործ մտածողության գործընթացների վրա:

Dreamvertising-ի հետևանքները

Dreamvertising-ի ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել. 

• Ստարտափներ, որոնք կենտրոնանում են երազանքի տեխնոլոգիայի վրա, մասնավորապես՝ խաղերի և վիրտուալ իրականության միջավայրերի մոդելավորման համար:
• Ապրանքանիշեր, որոնք համագործակցում են երազանքի տեխնոլոգիաների արտադրողների հետ՝ անհատականացված բովանդակություն ստեղծելու համար:
• Ուղեղ-համակարգիչ ինտերֆեյսի (BCI) տեխնոլոգիան օգտագործվում է ուղղակիորեն պատկերներ և տվյալներ մարդու ուղեղ ուղարկելու համար, ներառյալ գովազդը:
• Սպառողներ, որոնք դիմադրում են գովազդատուներին, որոնք նախատեսում են օգտագործել երազանքի տեխնոլոգիաները՝ իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները խթանելու համար:
• Հոգեկան առողջության մասնագետները, որոնք կիրառում են TDI տեխնոլոգիաները՝ օգնելու PTSD-ով և հոգեկան առողջության այլ խնդիրներով տառապող հիվանդներին:
• Կառավարությունների վրա ճնշում է գործադրվում կարգավորելու երազանքների գովազդը՝ կանխելու գովազդատուներին երազների տեխնոլոգիական հետազոտություններն իրենց նպատակների համար օգտագործելուց:

Հարցեր մեկնաբանելու համար

• Ի՞նչ էթիկական հետևանքներ կարող են ունենալ կառավարությունները կամ քաղաքական ներկայացուցիչները, որոնք օգտագործում են երազների գովազդը:
• Որո՞նք են երազների ինկուբացիայի այլ հնարավոր օգտագործման դեպքերը: