Պոդքաստի գովազդ. ծաղկող գովազդային շուկա
Պոդքաստի գովազդ. ծաղկող գովազդային շուկա
Պոդքաստի գովազդ. ծաղկող գովազդային շուկա
- Հեղինակ:
- Դեկտեմբերի 2, 2022
Insight ամփոփում
Փոդքասթի հանրաճանաչությունը վերափոխում է գովազդը, և բրենդներն օգտագործում են այս միջոցը՝ յուրօրինակ ձևերով կապվելու ունկնդիրների հետ՝ խթանելով և՛ վաճառքը, և՛ ապրանքանիշի բացահայտումը: Այս տեղաշարժը ազդում է բովանդակություն ստեղծողների և հայտնի մարդկանց վրա, որպեսզի սկսեն փոդքասթներ՝ ընդլայնելով ոլորտի բազմազանությունը, բայց վտանգելով բովանդակության իսկությունը՝ առևտրային ճնշումների պատճառով: Հետևանքները լայնորեն տարածված են՝ ազդելով կարիերայի կայունության, բիզնես ռազմավարությունների վրա և կարող են նույնիսկ հուշել կառավարության և կրթական ադապտացիայի այս զարգացող լանդշաֆտին:
Պոդքասթի գովազդի համատեքստ
Փոդքաստինգը վերջին տարիներին մեծ ժողովրդականություն է վայելում: Մինչև 2021 թվականի վերջ, ապրանքանիշերը ավելի շատ ռեսուրսներ էին հատկացնում գովազդին, որը հասնում է սպառողներին այնպես, ինչպես քիչ այլ միջոցներ կարող են: Ըստ Edison Research-ի կողմից 2021 թվականի հունվարին անցկացված հարցման, ավելի քան 155 միլիոն ամերիկացիներ լսել են փոդքասթ, որոնցից 104 միլիոնը թյունինգ է կատարել ամսական:
Թեև գովազդային հոգնածությունը դառնում է աճող մարտահրավեր շուկայավարների համար, ովքեր ժամանակ և տարածք են ձեռք բերում երաժշտության, հեռուստատեսության և վիդեո հարթակներում, փոդքասթերի ունկնդիրներն ամենից քիչ հավանական է, որ բաց թողնեն գովազդները 10 փորձարկված գովազդային ալիքներում: Բացի այդ, GWI-ի կողմից իրականացված հետազոտությունը ցույց է տվել, որ փոդքաստ ունկնդիրների 41 տոկոսը հաճախակի հայտնաբերում է համապատասխան ընկերություններ և ապրանքներ փոդքասթերի միջոցով՝ դարձնելով այն բրենդը հայտնաբերելու համար շատ հայտնի հարթակ: Ի հակադրություն, հեռուստադիտողների 40 տոկոսը հաճախակի հայտնաբերում է ապրանքներ և ծառայություններ՝ օգտագործելով լրատվամիջոցը, մինչդեռ սոցիալական ցանցերի օգտատերերի 29 տոկոսը: Փոդքաստները նաև թույլ են տալիս բրենդներին ավելի հեշտությամբ մուտք գործել հաճախորդների սահմանված հատվածներ, մասնավորապես, ցուցադրությունները, որոնք կենտրոնանում են հատուկ թեմաների վրա, ինչպիսիք են ռազմական պատմությունը, խոհարարությունը կամ սպորտը, որպես օրինակ:
Spotify երաժշտության հոսքային առաջատար ծառայությունը մուտք է գործել փոդքասթների շուկա 2018 թվականին մի շարք ձեռքբերումների միջոցով: Մինչև 2021 թվականի հոկտեմբեր, Spotify-ն իր հարթակում հյուրընկալել է 3.2 միլիոն փոդքաստ և ավելացրել է մոտ 300 միլիոն շոու 2021 թվականի հուլիս-սեպտեմբեր ընկած ժամանակահատվածում: Ավելին, այն ստեղծել է պրեմիում անդամակցության հարթակ Միացյալ Նահանգներում գործող փոդքասթերների համար և թույլ է տվել բրենդներին եթերաժամ գնել նախքան, ընթացքում, և շոուի վերջում: 2021 թվականի երրորդ եռամսյակում Spotify-ի փոդքասթի գովազդից եկամուտն աճել է մինչև 376 միլիոն ԱՄՆ դոլար։
Խանգարող ազդեցություն
Քանի որ բրենդներն ավելի ու ավելի են դիմում գովազդի համար փոդքասթներին, փոդքասթերները, ամենայն հավանականությամբ, կբացահայտեն նորարարական մեթոդներ իրենց գովազդային եկամուտը բարձրացնելու համար: Նման մեթոդներից մեկը ներառում է մարքեթոլոգների կողմից տրամադրված հատուկ գովազդային կոդերի օգտագործումը: Փոդքասթերները կիսում են այս ծածկագրերը իրենց ունկնդիրների հետ, որոնք իրենց հերթին զեղչեր են ստանում ապրանքների կամ ծառայությունների համար: Սա ոչ միայն խթանում է վաճառքը գովազդատուների համար, այլև նրանց հնարավորություն է տալիս հետևել իրենց արշավների ազդեցությանը` համեմատելով գովազդային կոդերով և առանց դրանց կատարած գնումները:
Փոդքասթների ոլորտում գովազդային ներդրումների աճի միտումը գրավում է բովանդակության ստեղծողների և հայտնի մարդկանց բազմազան շրջանակ: Ցանկանալով օգտվել այս եկամտի հոսքից՝ շատերը թողարկում են իրենց սեփական փոդքաստները՝ այդպիսով ընդլայնելով հասանելի բովանդակության շրջանակն ու բազմազանությունը: Նոր ձայների այս հոսքը կարող է զգալիորեն ընդլայնել ոլորտի հասանելիությունն ու ազդեցությունը: Այնուամենայնիվ, պետք է պահպանել նուրբ հավասարակշռություն: Չափազանց առևտրայնացումը կարող է պոտենցիալ թուլացնել փոդքասթերի յուրահատուկ գրավչությունը, քանի որ բովանդակությունը կարող է ավելի ու ավելի հարմարեցվել գովազդատուի նախասիրություններին, այլ ոչ թե հանդիսատեսի շահերին:
Այս միտումի պոտենցիալ երկարաժամկետ ազդեցությունը փոդքասթինգի լանդշաֆտի փոփոխությունն է, որտեղ ունկնդիրների նախասիրությունները և գովազդի նկատմամբ հանդուրժողականությունը վճռորոշ դեր են խաղում: Թեև առևտրայնացման աճն առաջարկում է ֆինանսական օգուտներ, այն նաև վտանգում է օտարել նվիրված ունկնդիրներին, եթե ուշադիր չկառավարվի: Փոդքասթերները կարող են հայտնվել խաչմերուկում, կարիք ունենալով հավասարակշռել գովազդային եկամուտների գրավչությունը իսկությունը պահպանելու և ունկնդիրների ներգրավվածության անհրաժեշտության հետ:
Փոդքաստ գովազդի աճող ազդեցության հետևանքները
Փոդքաստների գովազդի ավելի լայն հետևանքները, որոնք ավելի ու ավելի տարածված են դառնում փոդքասթների արդյունաբերության մեջ, կարող են ներառել.
- Podcasting-ը դառնում է կայուն կարիերա, և ոչ միայն ոլորտի առաջատար ստեղծողների համար:
- Ավելի շատ մարդիկ ստեղծում են իրենց սեփական փոդքասթները՝ արդյունաբերության աճը շահագործելու համար (և արդյունքում ձայնագրող սարքավորումների և ծրագրային ապահովման վաճառքի խթանման համար):
- Գովազդատուների հետ տվյալների փոխանակման համաձայնագրեր կնքող փոդքաստային հարթակներ:
- Շուկայի և վենչուրային ներդրումների ավելացում podcast ձևաչափի և հարթակի երկարաժամկետ նորարարության մեջ:
- Ավելի փոքր ձեռնարկություններն ընդունում են փոդքաստ գովազդը որպես ծախսարդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարություն, ինչը հանգեցնում է ապրանքանիշի տեսանելիության և սպառողների ներգրավվածության բարձրացմանը:
- Կառավարությունները դիտարկում են podcast գովազդի կարգավորող շրջանակները՝ ապահովելու սպառողների պաշտպանությունը և արդար գովազդային պրակտիկան:
- Ուսումնական հաստատություններ, որոնք ինտեգրում են փոդքասթի արտադրությունը և մարքեթինգը ուսումնական ծրագրերում՝ արտացոլելով ոլորտի աճող արդիականությունը և ուսանողներին գործնական հմտություններ տրամադրելով:
Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել
- Ի՞նչ եք կարծում, փոդքասթինգի ոլորտը ժամանակի ընթացքում կդառնա՞ գովազդային հոգնածության զոհ, ինչպես մյուս հարթակները:
- Դուք լսու՞մ եք փոդքասթներ: Դուք ավելի շատ կներգրավվե՞ք գնումներ կատարելիս՝ հիմնվելով podcast-ում գովազդ լսելու վրա:
Insight հղումներ
Հետևյալ հանրաճանաչ և ինստիտուցիոնալ հղումները վկայակոչվել են այս պատկերացման համար.