NFT լրատվամիջոցներում. Կարո՞ղ են մեդիա ընկերությունները վաճառել նոր տեսակի լրագրություն:

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Հունիսի 14, 2022

Insight ամփոփում

Չփոխարինելի թոքենները (NFT) փոխում են ստեղծողների և մեդիա ընկերությունների կողմից թվային բովանդակության դրամայնացման ձևը՝ ապահովելով վաճառքի ապահով և եզակի մեթոդ: Այնուամենայնիվ, էթիկական երկընտրանքներ են ի հայտ գալիս, երբ մեդիա ընկերությունները պոտենցիալ շահույթ են ստանում զգայուն պատմական պահերից, և շուկայի երկարաժամկետ կայունությունը մնում է անորոշ: Այս միտումը նաև հարցեր է առաջացնում տնտեսական արդարության վերաբերյալ, քանի որ ավելի շատ ռեսուրսներ ունեցող անհատներն ու ընկերությունները կարող են գերիշխել ավելի փոքր ստեղծագործողների վրա:

NFT մեդիա համատեքստում

Հայտնի մարդկանցից մինչև երաժիշտներ և մարզիկներ, չփոխարինելի նշանները (NFT) գրավում են ուշադրությունը՝ որպես ստեղծագործական աշխատանքը դրամայնացնելու նոր միջոց: Թվային ակտիվների այս դասը ստեղծողներին թույլ է տալիս վաճառել իրենց բովանդակության եզակի, ստուգելի տարբերակները՝ առաջարկելով եկամտի նոր հոսք, որը շրջանցում է ավանդական միջնորդներին, ինչպիսիք են պատկերասրահները կամ ձայնագրման պիտակները: Մեդիա ընկերությունները նույնպես մտնում են կռվի մեջ՝ վերափաթեթավորելով իրենց թվային արխիվները որպես NFT՝ հանրային գնման համար: Բողոքը կայանում է նրանում, որ կարող եք ունենալ «յուրահատուկ» թվային ակտիվ, որը հաստատվել է բլոկչեյն տեխնոլոգիայի միջոցով, որը գրավել է ինչպես ստեղծողների, այնպես էլ կոլեկցիոներների հետաքրքրությունը:

NFT-ները եզակի թվային կոդեր են, որոնք նշանակում են որոշակի թվային նյութի սեփականություն՝ լինի դա արվեստ, երաժշտություն կամ նույնիսկ սոցիալական ցանցերում գրառումներ: Այս նշանները ծառայում են որպես իսկության թվային վկայականներ, ինչպես ֆիզիկական հավաքածուները գալիս են վկայականներով՝ ապացուցելու իրենց ծագումն ու սեփականությունը: NFT գործարքների մեծամասնությունը տեղի է ունենում Ethereum բլոկչեյնում, ապակենտրոնացված ցանց, որն ապահովում է այս թվային ակտիվների եզակիությունը և սեփականությունը: Բլոկչեյնը գործում է որպես հանրային մատյան՝ հեշտացնելով ստուգել, ​​թե ով է պատկանում որոշակի NFT-ին և հետևել դրա սեփականության պատմությանը:

Բարձրակարգ վաճառքները NFT-ներին ուշադրության կենտրոնում են բերել: Օրինակ, թվային նկարիչ Beeple-ը թվային արվեստի մի կտոր վաճառեց 69 միլիոն դոլարով, իսկ Kings of Leon ռոք խումբը NFT ալբոմի վաճառքից ստացավ 2 միլիոն դոլար: Մեդիա ընկերությունները տեսնում են NFT-ների ներուժը հանրությանը նոր ձևով ներգրավելու համար: CNN-ը գործարկել է իր Vault հարթակը 2021 թվականի հունիսին՝ վաճառելու կարևոր պատմական կադրերի NFT-ներ, ինչպիսիք են Բեռլինի պատի անկումը: Նմանապես, New York Times-ը աճուրդի է հանել տեխնոլոգիայի սյունակագիր Քևին Ռուզի NFT-ների մասին հոդվածը՝ 560,000 ԱՄՆ դոլար գնով: 

Խանգարող ազդեցություն

Հոդվածների, տեսանյութերի կամ լրատվամիջոցների այլ տեսակների նշանավորմամբ՝ հրատարակիչները կարող են վաճառել այդ նշանները բաժանորդներին՝ նրանց տալով վճարովի բովանդակության եզակի մուտք: Այս մոտեցումը ոչ միայն բացում է լրացուցիչ եկամուտների հոսքեր, այլև օգնում է պայքարել հեղինակային իրավունքների խախտումների և ծովահենության դեմ: Բլոկչեյն ցանցերի թափանցիկությունն ու անվտանգության առանձնահատկությունները դժվարացնում են խարդախ գործարքների իրականացումը, դրանով իսկ առաջարկելով պաշտպանական շերտ չարտոնված պատճենումից և տարածումից:

Թեև NFT-ները հնարավորություններ են ներկայացնում, նրանք նաև բարձրացնում են էթիկական և շուկայական կայունության մտահոգությունները: Լրագրողները նշել են, որ մեդիա ընկերությունները կարող են ակամա փառաբանել կամ շահարկել պատմական անհանգստության պահերը, եթե թողարկեն նման իրադարձությունների NFT: Օրինակ՝ ԱՄՆ Կապիտոլիումում 6 թվականի հունվարի 2021-ի անկարգությունների կադրերի NFT-ների վաճառքը կարող է դիտվել որպես անզգայուն կամ շահագործող: Բացի այդ, NFT շուկայի երկարաժամկետ կայունությունը մնում է անորոշ: Համաձայն dappGambl կրիպտովերլուծական ընկերության 2023 թվականի սեպտեմբերի զեկույցի, NFT հավաքածուների շուկայական արժեքը կազմում է զրոյական Եթեր, ինչի հետևանքով NFT հավաքածուի սեփականատերերի 95 տոկոսը (23 միլիոն անհատ) ունեն ներդրումներ, որոնք չունեն դրամական արժեք:

NFT-ների աճը նաև բանավեճ է առաջացրել տնտեսական հավասարության վրա դրանց ազդեցության մասին: Թեև կողմնակիցները պնդում են, որ NFT-ները և կրիպտոարժույթները կարող են ժողովրդավարացնել բովանդակության ստեղծումն ու սեփականությունը, այս իդեալն ավելի ու ավելի է վիճարկվում: Հաստատված ընկերությունները և զգալի ֆինանսական ռեսուրսներ ունեցող անհատները օգտագործում են NFT-ները՝ մեծացնելու իրենց հարստությունը՝ պոտենցիալ ստվերելով փոքր, անկախ ստեղծողներին: 

NFT-ի հետևանքները լրատվամիջոցներում

Մեդիաընկերությունների կողմից վերափաթեթավորվող և որպես NFT վաճառվող բովանդակության ավելի լայն հետևանքներ կարող են ներառել.

• Ամսագրեր, որոնք վաճառում են իրենց արխիվացված հրատարակությունների թվային պատճենները որպես NFT կամ մաս-մաս վաճառում լուսանկարներ և հոդվածներ: 
• Թերթեր, որոնք վաճառում են վերնագրեր, խմբագրականներ, հետաքննող հոդվածներ և խորհրդանշական հարցազրույցներ որպես NFT՝ ստեղծելով NFT նոր ենթաժանրեր:
• Սպորտային ալիքները և մարզիկները, ովքեր համագործակցում են խաղերի և մրցաշարերի NFT կադրեր վաճառելու համար, մասնավորապես՝ կարևոր պահեր իրենց մարզաձևում:
• Երաժշտական ​​փառատոներ և բոլոր տեսակի կենդանի իրադարձություններ, որոնք առաջարկում են NFT-ներ՝ որպես իրենց կոլեկցիոն առևտրային առաջարկներից մեկը, որը վաճառվում է տոմսերի սեփականատերերին:
• Մերչենդայզինգի ոլորտը, որը հաճախ համագործակցում է մեդիա ընկերությունների հետ, օրինակ՝ Disney-ը, ընդլայնվում է՝ առաջարկելով NFT-ներ խաղալիքների և հագուստի կողքին, որոնք բրենդավորված են հատուկ լրատվամիջոցների համար (օրինակ՝ ֆիլմեր և հեռուստատեսային շոուներ):
• Արվեստի և հավաքածուների աշխարհը մշտապես ընդլայնվում է՝ տեղավորելու և՛ իրական աշխարհի, և՛ թվային արժեքավոր իրերը, որոնք աստիճանաբար կխթանեն նոր մասնագիտությունները (օրինակ՝ թվային արվեստի համադրող) և կազմակերպությունները (օրինակ՝ NFT թանգարանները):

Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել

• Ի՞նչ եք կարծում, ինչպե՞ս կարող են մեդիա ընկերությունները երկարաժամկետ օգուտ քաղել NFT-ներից: Թե՞ կարծում եք, որ NFT-ները տեխնոլոգիական մոդա են, որը շուտով կվերանա:
• Դուք հետաքրքրվա՞ծ եք մեդիա NFT-ների միջոցով պատմության մի կտոր գնելով: