Ստեղծագործողի ներդաշնակության տնտեսություն. Gen Z-ն սիրում է ստեղծողի տնտեսությունը

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Սեպտեմբեր 29, 2022

Insight ամփոփում

Gen Z-ը, որը ծնվել է թվային փոխկապակցված դարաշրջանում, վերափոխում է աշխատավայրը՝ մեծ նախապատվություն տալով անկախ դերերին, որոնք համահունչ են իրենց ապրելակերպին և արժեքներին: Այս տեղաշարժը խթանում է դինամիկ ստեղծագործող տնտեսությունը, որտեղ երիտասարդ ձեռներեցները կապիտալացնում են իրենց տաղանդներն ու ժողովրդականությունը առցանց հարթակների միջոցով՝ ստեղծելով զգալի եկամուտներ: Այս տնտեսության վերելքը փոփոխություններ է հրահրում տարբեր ոլորտներում՝ վենչուրային կապիտալից և ավանդական գովազդից մինչև կառավարության աշխատանքային օրենսդրությունը՝ արտացոլելով աշխատանքի և բիզնես մոդելների զգալի էվոլյուցիան:

Ստեղծագործողի կերտման տնտեսության համատեքստ

Gen Z-ն ամենաերիտասարդ սերունդն է, որը մտել է աշխատավայր 2022 թվականի դրությամբ: Կան մոտ 61 միլիոն Gen Zers, որոնք ծնվել են 1997-ից 2010 թվականներին, որոնք միացել են ԱՄՆ աշխատուժին մինչև 2025 թվականը; և բարելավված տեխնոլոգիաների շնորհիվ շատերը կարող են ընտրել որպես ֆրիլանսեր աշխատել, այլ ոչ թե ավանդական աշխատանքի մեջ:

Gen Zers-ը թվային բնիկներ են, ինչը նշանակում է, որ նրանք մեծացել են գերկապված աշխարհում: Այս սերունդը 12 տարուց ավելի չէր, երբ iPhone-ն առաջին անգամ թողարկվեց: Հետևաբար, նրանք ցանկանում են օգտագործել այս առցանց և բջջային հեռախոսների առաջին տեխնոլոգիաները, որպեսզի աշխատանքը համապատասխանի իրենց ապրելակերպին, այլ ոչ թե հակառակը:

Համաձայն Upwork ֆրիլանս հարթակի հետազոտության՝ Gen Zers-ի 46 տոկոսը ֆրիլանսերներ են: Հետազոտության հետագա պատկերացումները պարզեցին, որ այս սերունդը ընտրում է ոչ ավանդական աշխատանքային պայմանավորվածություններ, որոնք ավելի հարմար են իրենց ցանկալի ապրելակերպին, քան սովորական 9-ից 5 ժամանակացույցը: Gen Zers-ն ավելի հավանական է, քան ցանկացած այլ սերունդ, ցանկանա աշխատանք, որով նրանք կրքոտ են, ինչը նաև նրանց ազատություն և ճկունություն է ապահովում:

Այս հատկանիշները կարող են ցույց տալ, թե ինչու է ստեղծող տնտեսությունը գրավում Gen Zers-ին և Millennials-ին: Համացանցը ստեղծել է տարբեր հարթակներ և թվային շուկաներ, որոնք բոլորն էլ պայքարում են ստեղծագործ մտքերի առցանց տրաֆիկի համար: Այս տնտեսությունը ներառում է տարբեր տեսակի անկախ ձեռներեցներ, ովքեր գումար են վաստակում իրենց հմտություններից, գաղափարներից կամ ժողովրդականությունից: Բացի այս ստեղծողներից, առցանց հարթակները սպասարկում են հաջորդ սերնդի շքերթային տնտեսության տարբեր ասպեկտներ: Հանրաճանաչ օրինակները ներառում են.

• YouTube վիդեո ստեղծողներ.
• Ուղիղ հեռարձակման խաղացողներ:
• Instagram-ի նորաձևության և ճանապարհորդության ազդեցիկները:
• TikTok մեմերի արտադրողները:
• Etsy արհեստագործական խանութների սեփականատերեր. 

Խանգարող ազդեցություն

Ձեռքի աշխատանքը, ինչպիսիք են սիզամարգերը հնձելը, ճանապարհները լվանալը և թերթեր առաքելը, ժամանակին երիտասարդների համար հայտնի ձեռնարկատիրական տարբերակ էր: 2022 թվականին Gen Zers-ը կարող է ղեկավարել իրենց կարիերան ինտերնետի միջոցով և դառնալ միլիոնատերեր բրենդային համագործակցության միջոցով: Անթիվ հայտնի YouTube-ներ, Twitch streamers և TikTok հայտնի մարդիկ ստեղծել են միլիոնավոր նվիրված հետևորդներ, ովքեր օգտագործում են իրենց նյութը հաճույքի համար: Ստեղծողները գումար են վաստակում այս համայնքներից՝ գովազդի, ապրանքների վաճառքի, հովանավորությունների և եկամտի այլ աղբյուրների միջոցով: Roblox-ի նման հարթակներում երիտասարդ խաղեր մշակողները վաստակում են վեց և յոթանիշ եկամուտ՝ ստեղծելով վիրտուալ փորձառություններ իրենց բացառիկ խաղացողների համայնքների համար:

Ստեղծագործողներին ուղղված բիզնեսների ընդլայնվող էկոհամակարգը գրավում է վենչուրային կապիտալիստների հետաքրքրությունը, որոնք մոտ 2 միլիարդ դոլար են ներդրել դրանում: Օրինակ, էլեկտրոնային առևտրի Pietra հարթակը դիզայներներին կապում է արտադրական և լոգիստիկ գործընկերների հետ՝ իրենց ապրանքները շուկա հանելու համար: Jellysmack ստարտափն օգնում է ստեղծողներին աճել՝ կիսելով իրենց բովանդակությունը այլ հարթակներում:

Միևնույն ժամանակ, fintech Karat-ն օգտագործում է սոցիալական մեդիայի չափումներ, ինչպիսիք են հետևորդների թիվը և ներգրավվածությունը՝ վարկերը հաստատելու համար, քան ավանդական վերլուծական միավորները: Եվ միայն 2021 թվականին սոցիալական հավելվածների վրա համաշխարհային սպառողական ծախսերը գնահատվում էին 6.78 միլիարդ ԱՄՆ դոլար՝ մասամբ նպաստված օգտատերերի կողմից ստեղծված տեսանյութերի և ուղիղ հեռարձակման հաշվին:

Ստեղծագործող գիգերի տնտեսության հետևանքները

Ստեղծագործական համերգային տնտեսության ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել. 

• Կրիպտոարժույթի ֆիրմաներ, որոնք առաջարկում են հարմարեցված չփոխարինվող թոքեններ (NFT) ստեղծողների ապրանքների համար:
• Այլընտրանքային վենչուրային կապիտալի ֆինանսավորողներ և հարթակներ, որոնք սպասարկում են սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկներին:
• Գործարարները դժվարանում են հավաքագրել Gen Zers-ին լրիվ դրույքով աշխատատեղերի համար և փոխարենը ստեղծելով անկախ ծրագրեր կամ տաղանդների լողավազաններ:
• Բովանդակության հարթակներ, ինչպիսիք են YouTube-ը, Twitch-ը և TikTok-ը, գանձում են ավելի բարձր միջնորդավճարներ և վերահսկում, թե ինչպես է գովազդվում բովանդակությունը: Այս զարգացումը կստեղծի իրենց օգտատերերի արձագանքը:
• Կարճ տեսանյութերի հարթակներ, ինչպիսիք են TikTok-ը, Instagram Reels-ը և YouTube Shorts-ը, առցանց ստեղծողներին ավելի շատ գումար են վճարում դիտումների համար:
•  Ստեղծագործական համերգային տնտեսության մասնակիցների համար նպատակային հարկային խթանների ներդրում, ինչը հանգեցնում է անկախ ստեղծագործողների ֆինանսական կայունության բարձրացմանը:
• Ավանդական գովազդային գործակալությունները կենտրոնանում են ազդեցիկների համագործակցության վրա, փոխակերպում մարքեթինգային ռազմավարությունները և սպառողների ներգրավվածությունը:
• Կառավարությունները մշակում են հատուկ աշխատանքային օրենքներ գիգացիոն տնտեսության աշխատողների համար՝ ապահովելով ավելի լավ աշխատանքի անվտանգություն և արտոնություններ թվային դարաշրջանի այս մասնագետների համար:

Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել

• Որո՞նք են խոշոր կորպորացիաների հետ աշխատող բովանդակության ստեղծողների բացասական հետևանքները:
• Ուրիշ ինչպե՞ս կարող է հաջորդ սերնդի գիգերի տնտեսությունը ազդել ընկերությունների հավաքագրման վրա: