Ekonomi pertunjukan kreator: Gen Z menyukai ekonomi kreator

• Penulis:
• nama penulis

  Pandangan ke Depan Quantumrun
• September 29, 2022

Ringkasan wawasan

Gen Z, yang lahir di era yang saling terhubung secara digital, mengubah dunia kerja dengan preferensi yang kuat terhadap peran pekerja lepas yang selaras dengan gaya hidup dan nilai-nilai mereka. Pergeseran ini memicu ekonomi kreator yang dinamis, di mana wirausahawan muda memanfaatkan bakat dan popularitas mereka melalui platform online, sehingga menghasilkan pendapatan yang besar. Kebangkitan perekonomian ini mendorong perubahan di berbagai sektor, mulai dari modal ventura dan periklanan tradisional hingga undang-undang ketenagakerjaan pemerintah, yang mencerminkan evolusi signifikan dalam model pekerjaan dan bisnis.

Konteks ekonomi pertunjukan pencipta

Gen Z adalah generasi termuda yang memasuki tempat kerja pada 2022. Ada hampir 61 juta Gen Z, lahir antara 1997 dan 2010, bergabung dengan angkatan kerja AS pada 2025; dan karena kemajuan teknologi, banyak yang mungkin memilih untuk bekerja sebagai pekerja lepas daripada dalam pekerjaan tradisional.

Generasi Z merupakan generasi digital native, artinya mereka tumbuh di dunia yang sangat terhubung. Generasi ini berusia tidak lebih dari 12 tahun saat iPhone pertama kali dirilis. Oleh karena itu, mereka ingin menggunakan teknologi online dan mobile-first ini untuk menjadikan pekerjaan sesuai dengan gaya hidup mereka, bukan sebaliknya.

Menurut penelitian dari platform freelance Upwork, 46 persen Gen Z adalah pekerja lepas. Wawasan penelitian lebih lanjut menemukan bahwa generasi ini memilih pengaturan kerja non-tradisional yang lebih sesuai dengan gaya hidup yang mereka inginkan dibandingkan jadwal kerja jam 9 pagi hingga jam 5 sore. Dibandingkan generasi lainnya, generasi Z lebih mungkin menginginkan pekerjaan yang mereka sukai, yang juga memberi mereka kebebasan dan fleksibilitas.

Atribut ini mungkin menunjukkan mengapa ekonomi kreator menarik bagi Gen Z dan Milenial. Internet telah melahirkan berbagai platform dan pasar digital, semuanya berjuang untuk lalu lintas online dari pikiran kreatif. Ekonomi ini mencakup berbagai jenis wirausahawan independen yang menghasilkan uang dari keterampilan, ide, atau popularitas mereka. Selain pencipta ini, platform online melayani berbagai aspek ekonomi pertunjukan generasi berikutnya. Contoh populer meliputi:

• Pembuat video YouTube.
• Pemain streaming langsung.
• Influencer fashion dan perjalanan Instagram.
• Produser meme TikTok.
• Pemilik toko kerajinan Etsy. 

Dampak yang mengganggu

Tenaga kerja manual, seperti memotong rumput, mencuci jalan masuk, dan mengantarkan koran, dulunya merupakan pilihan wirausaha yang populer bagi kaum muda. Pada tahun 2022, Gen Z dapat memimpin karir mereka melalui Internet dan menjadi jutawan melalui kemitraan merek. YouTuber populer yang tak terhitung jumlahnya, streamer Twitch, dan selebritas TikTok telah menciptakan jutaan pengikut setia yang mengonsumsi materi mereka untuk kesenangan. Pembuat konten menghasilkan uang dari komunitas ini melalui iklan, penjualan merchandise, sponsor, dan sumber pendapatan lainnya. Pada platform seperti Roblox, pengembang game muda memperoleh pendapatan enam dan tujuh digit dengan menciptakan pengalaman virtual untuk komunitas pemain eksklusif mereka.

Ekosistem bisnis yang berfokus pada kreator semakin berkembang menarik minat pemodal ventura, yang telah menginvestasikan sekitar $2 miliar USD di dalamnya. Misalnya, platform e-commerce Pietra menghubungkan desainer dengan mitra manufaktur dan logistik untuk membawa barang mereka ke pasar. Startup Jellysmack membantu pembuat konten berkembang dengan membagikan konten mereka di platform lain.

Sementara itu, fintech Karat menggunakan metrik media sosial seperti jumlah pengikut dan keterlibatan untuk menyetujui pinjaman dibandingkan skor analisis tradisional. Dan pada tahun 2021 saja, belanja konsumen di seluruh dunia untuk aplikasi sosial diperkirakan mencapai $6.78 miliar USD, sebagian didorong oleh video buatan pengguna dan streaming langsung.

Implikasi dari ekonomi pertunjukan pencipta

Implikasi yang lebih luas dari ekonomi pertunjukan pencipta dapat mencakup: 

• Perusahaan Cryptocurrency menawarkan token non-fungible (NFT) yang dapat disesuaikan untuk barang dagangan pembuat konten.
• Pendana dan platform modal ventura alternatif yang melayani influencer media sosial.
• Bisnis merasa sulit untuk merekrut Gen Z untuk pekerjaan penuh waktu dan sebagai gantinya membuat program lepas atau kumpulan bakat.
• Platform konten, seperti YouTube, Twitch, dan TikTok, membebankan komisi lebih tinggi dan mengontrol cara konten diiklankan. Perkembangan ini akan membuat reaksi balik dari penggunanya.
• Platform video pendek, seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts, membayar kreator online lebih banyak uang untuk penayangan.
•  Pengenalan insentif pajak yang ditargetkan bagi para kreator yang berpartisipasi dalam gig economy, sehingga meningkatkan stabilitas keuangan bagi para kreator independen.
• Agen periklanan tradisional mengalihkan fokus ke arah kolaborasi influencer, mengubah strategi pemasaran dan keterlibatan konsumen.
• Pemerintah menyusun undang-undang ketenagakerjaan khusus untuk pekerja gig economy, memastikan keamanan kerja dan tunjangan yang lebih baik bagi para profesional era digital.

Pertanyaan untuk dipertimbangkan

• Apa implikasi negatif dari pembuat konten yang bekerja dengan perusahaan besar?
• Bagaimana lagi gig economy generasi berikutnya akan memengaruhi cara perusahaan merekrut?