Dreamvertising: Saat iklan datang menghantui impian kita

• Penulis:
• nama penulis

  Pandangan ke Depan Quantumrun
• Juni 26, 2023

Sorotan wawasan

Targeted Dream Incubation (TDI), bidang yang menggunakan metode sensorik untuk memengaruhi mimpi, semakin banyak digunakan dalam pemasaran untuk mendorong loyalitas merek. Praktik ini, yang dijuluki 'dreamvertising', diperkirakan akan diadopsi oleh 77% pemasar AS pada tahun 2025. Namun, kekhawatiran telah dikemukakan tentang potensi gangguan pemrosesan memori nokturnal alami. Peneliti MIT telah mengembangkan bidang ini dengan menciptakan Dormio, sistem yang dapat dikenakan yang memandu konten mimpi di seluruh tahapan tidur. Mereka menemukan bahwa TDI dapat meningkatkan self-efficacy untuk kreativitas, yang menunjukkan potensinya untuk memengaruhi ingatan, emosi, pengembaraan pikiran, dan kreativitas dalam sehari.

Konteks iklan mimpi

Inkubasi mimpi, atau target mimpi inkubasi (TDI), adalah bidang ilmiah modern yang menggunakan metode sensorik seperti suara untuk mempengaruhi mimpi orang. Inkubasi mimpi yang ditargetkan dapat digunakan dalam lingkungan klinis untuk mengubah kebiasaan negatif seperti kecanduan. Namun, itu juga digunakan dalam pemasaran untuk menciptakan loyalitas merek. Menurut data dari perusahaan komunikasi pemasaran Wunderman Thompson, 77 persen pemasar AS berencana menggunakan teknologi impian pada tahun 2025 untuk tujuan periklanan.

Beberapa kritikus, seperti ilmuwan saraf Institut Teknologi Massachusetts (MIT) Adam Haar, telah menyuarakan ketakutan mereka tentang tren yang berkembang ini. Teknologi mimpi mengganggu pemrosesan memori nokturnal alami dan dapat menyebabkan konsekuensi yang lebih mengganggu. Misalnya, pada tahun 2018, burger "mimpi buruk" Burger King untuk Halloween "terbukti secara klinis" menyebabkan mimpi buruk. 

Pada tahun 2021, Haar menulis sebuah opini yang meminta diberlakukannya peraturan untuk mencegah pengiklan menyerang salah satu tempat paling suci: impian orang. Artikel tersebut didukung oleh 40 penandatangan profesional di berbagai bidang ilmiah.

Dampak yang mengganggu

Beberapa perusahaan dan organisasi telah secara aktif meneliti bagaimana orang dapat dibujuk untuk memimpikan tema tertentu. Pada tahun 2020, perusahaan konsol game Xbox bekerja sama dengan ilmuwan, teknologi rekaman mimpi Hypnodyne, dan biro iklan McCann untuk meluncurkan kampanye Made From Dreams. Serial ini terdiri dari film-film pendek yang menampilkan apa yang diimpikan oleh para gamer setelah memainkan Xbox Series X untuk pertama kalinya. Film-film tersebut berisi rekaman eksperimen rekaman mimpi yang dianggap nyata. Dalam salah satu filmnya, Xbox menangkap impian seorang gamer tunanetra melalui suara spasial.

Sementara itu, pada tahun 2021, perusahaan minuman dan pembuatan bir Molson Coors berkolaborasi dengan psikolog mimpi Universitas Harvard Deirdre Barrett untuk membuat iklan rangkaian mimpi untuk Super Bowl. Soundscape iklan dan adegan gunung konon dapat mendorong pemirsa untuk memiliki mimpi yang menyenangkan.

Pada tahun 2022, peneliti dari MIT Media Lab menciptakan sistem elektronik yang dapat dikenakan (Dormio) untuk memandu konten mimpi di berbagai tahapan tidur. Bersama dengan protokol TDI, tim menginduksi peserta tes untuk memimpikan topik tertentu dengan menghadirkan rangsangan selama terjaga sebelum tidur dan tidur N1 (tahap pertama dan paling ringan). Selama percobaan pertama, para peneliti menemukan bahwa teknik tersebut menyebabkan mimpi yang terkait dengan isyarat N1 dan dapat digunakan untuk meningkatkan kreativitas di berbagai tugas mimpi yang diinkubasi. 

Analisis lebih lanjut menunjukkan bahwa protokol TDI mereka juga dapat digunakan untuk mendukung self-efficacy kreativitas atau keyakinan bahwa seseorang dapat menghasilkan hasil kreatif. Para peneliti percaya bahwa hasil ini menunjukkan potensi besar dari inkubasi mimpi untuk mempengaruhi ingatan manusia, emosi, pengembaraan pikiran, dan proses berpikir kreatif dalam waktu 24 jam.

Implikasi dari dreamvertising

Implikasi yang lebih luas dari dreamvertising dapat meliputi: 

• Startup yang berfokus pada teknologi impian, terutama untuk bermain game dan mensimulasikan lingkungan realitas virtual.
• Merek berkolaborasi dengan produsen teknologi impian untuk membuat konten yang disesuaikan.
• Teknologi antarmuka otak-komputer (BCI) digunakan untuk mengirim gambar dan data secara langsung ke otak manusia, termasuk iklan.
• Konsumen menolak pengiklan yang berencana menggunakan teknologi impian untuk mempromosikan produk dan layanan mereka.
• Praktisi kesehatan mental menerapkan teknologi TDI untuk membantu pasien yang menderita PTSD dan gangguan kesehatan mental lainnya.
• Pemerintah ditekan untuk mengatur dreamvertising untuk mencegah pengiklan mengeksploitasi penelitian teknologi mimpi untuk tujuan mereka.

Pertanyaan untuk dikomentari

• Apa implikasi etis dari pemerintah atau perwakilan politik yang menggunakan dreamvertising?
• Apa kasus penggunaan potensial lainnya dari inkubasi mimpi?