Layar kedua: Mengonsumsi konten menggunakan dua layar secara bersamaan

• Penulis:
• nama penulis

  Pandangan ke Depan Quantumrun
• 3 April, 2023

Tren penggunaan beberapa perangkat, seperti ponsel dan tablet, secara bersamaan atau berurutan, membuka peluang baru bagi pengiklan. Tren ini memungkinkan mereka menjangkau konsumen dalam konteks yang berbeda dan berpotensi meningkatkan efektivitas iklan mereka. Ini juga memberikan kemungkinan baru untuk penargetan dan personalisasi, karena pengiklan dapat menggunakan data dari beberapa perangkat untuk lebih memahami perilaku dan preferensi konsumen.

Konteks layar kedua

Tren perilaku pemutaran ganda atau kedua ini, di mana pengguna mengonsumsi konten dari dua layar secara bersamaan, menjadi semakin umum dan memiliki implikasi yang signifikan bagi industri periklanan. Skrining kedua memerlukan penggunaan perangkat di dua layar, seperti menonton acara di TV dan terlibat di media sosial di ponsel hampir secara bersamaan. Perilaku ini menjadi lebih jelas selama penguncian tahun 2020 ketika banyak yang harus menemukan cara untuk menghibur diri di rumah dan tetap mendapat informasi. 

Memiliki dua layar memungkinkan seseorang mengalihkan perhatian mereka ke yang lain ketika konten di salah satunya menjadi tidak menarik. Misalnya, iklan TV berulang mendorong pemirsa untuk melihat-lihat ponsel mereka. Dalam kasus game langsung di ponsel cerdas, TV menjadi layar kedua selama istirahat game. Menurut survei tahun 2019 oleh perusahaan intelijen Aki Technologies, penerimaan individu terhadap iklan meningkat sebesar 59 persen saat menggunakan dua layar, karena memungkinkan mereka mencari produk yang mereka lihat sedang diiklankan di televisi dengan cepat. 

Studi ini menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung terlibat dan mengambil tindakan pada iklan ketika mereka dapat segera meneliti produk atau layanan di perangkat kedua. Akibatnya, bisnis mulai memperhatikan dan berupaya merancang iklan yang saling melengkapi di kedua perangkat. Teknik ini mencakup pembuatan branding, perpesanan, dan ajakan bertindak yang konsisten di kedua layar dan memastikan bahwa pengalaman layar kedua disesuaikan dengan konten layar pertama yang dilihat, seperti memberikan informasi yang lebih mendetail, fitur interaktif, atau penawaran eksklusif . 

Dampak yang mengganggu 

Pemasar akan semakin mempertimbangkan tren perilaku pemirsa saat mereka merancang dan melaksanakan kampanye iklan. Karena perilaku skrining ganda menjadi lebih umum, pemasar akan memanfaatkan aspek bercerita dari iklan televisi dan menggabungkannya dengan kekuatan perangkat seluler yang memungkinkan tindakan cepat. Metode ini dapat menghasilkan iklan yang lebih menarik dan interaktif yang dapat mendorong tingkat keterlibatan dan konversi konsumen yang lebih tinggi.

Namun, pendekatan ini perlu dilaksanakan secara efektif untuk menjadi sukses. Iklan yang dirancang dengan buruk atau tidak relevan yang tidak disesuaikan dengan minat atau kebutuhan konsumen dapat mengakibatkan iritasi pengguna dan bahkan menjadi kontraproduktif. Bisnis besar dengan sumber daya untuk membeli slot iklan TV kemungkinan besar akan mendapat manfaat dari pendekatan ini dan mungkin mendominasi perusahaan kecil yang tidak mampu berinvestasi dalam jenis iklan ini. Tren ini juga dapat meningkatkan kasus pembelian impulsif dan utang kartu kredit.

Kelemahan potensial lainnya dari peningkatan adopsi skrining kedua adalah multitasking yang lebih banyak, yang telah terbukti menurunkan produktivitas dan meningkatkan tingkat stres. Selain itu, hal itu dapat menyebabkan peningkatan gangguan dan berkurangnya kemampuan untuk fokus pada satu tugas. Ini juga dapat berdampak buruk pada interaksi dan hubungan sosial karena ketidakmampuan orang untuk fokus pada percakapan.

Implikasi dari layar kedua

Implikasi yang lebih luas dari perilaku penyaringan kedua dapat mencakup: 

• Pemirsa mendapatkan informasi yang lebih baik tentang siaran langsung karena pengguna menggunakan kedua layar untuk menemukan fakta dan detail. 
• Penggunaan layar secara terus-menerus sebelum tidur mengganggu produksi melatonin, menyebabkan kesulitan tidur, insomnia, dan masalah terkait tidur lainnya, yang dapat berdampak negatif pada skala populasi untuk kesehatan dan kesejahteraan secara keseluruhan.
• Multitasking yang konstan dan peralihan antar perangkat mempersulit untuk fokus pada satu tugas, yang menyebabkan penurunan produktivitas dan waktu penyelesaian tugas yang lebih lama.
• Aliran pemberitahuan yang terus-menerus dan tekanan untuk segera merespons mengakibatkan peningkatan tingkat stres dan kecemasan skala populasi.
• Stimulasi notifikasi yang terus-menerus dan perasaan senang menerima respons menyebabkan lebih banyak kecanduan dan penggunaan perangkat secara kompulsif.
• Skrining kedua dapat mempengaruhi kelompok tertentu secara tidak proporsional, seperti anak-anak dan remaja, yang mungkin lebih rentan terhadap efek berbahaya dari penggunaan teknologi.
• Pengumpulan data yang lebih intensif untuk membuat iklan menjadi lebih personal mengakibatkan masalah privasi data semakin memburuk.

Pertanyaan untuk dipertimbangkan

• Seberapa sering Anda melakukan skrining kedua atau ganda?
• Bagaimana menurut Anda penyaringan kedua atau ganda memengaruhi produktivitas dan rentang perhatian Anda?